上海桂智：膜布界的革新者

“与众不同是膜布未来趋势。”

面膜作为基础护肤品类，有着巨大的发展潜力。据Euromonitor International预测，2024年中国面膜市场规模有望突破600亿元。

尽管当下的面膜市场，还存在着产品同质化严重、打价格战等弊病，这在一定程度上阻碍了其发展，但随着消费需求进阶，以及新锐品牌的加入，面膜品类也开始不断革新。

而可喜的是，行业内有不少面膜企业/品牌，当前正围绕产品的形态、肤感、功能等多方面进行创新，并打造出备受市场青睐的产品。为全球40个国家，超过2000个知名品牌提供膜布配套的上海桂智（以下简称：桂智），便是个中典型。

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今日（3月10日），桂智携数十余款膜布产品亮相第60届CIBE中国国际美博会，不仅全面展现出了品牌自身的实力，还吸引了不少参展商的驻足，这些差异化的膜布产品也为品牌商提供了新的选择。

“加量不加价！”

一口气推两大新品

化妆品观察在现场看到，桂智的整个场馆以白色和绿色的色调搭配为主，呈现出清爽、柔和之感，场馆内摆放着的十余种不同设计风格、且颜色各异的膜布，则形成了一道靓丽的风景线。

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据桂智无纺布（广州）科技有限公司总经理刘函宾介绍，此次参展，桂智不仅带来了诸如“香蕉膜布”、“山茶花膜布”等经典产品，还有其全新推出的新品“凝时膜布”、“聚丝®绒花”。

据了解，早在2017年，桂智首创了香蕉膜布，其独特的触感和高吸水性，至今依然是诸多头部品牌的选择。该产品获得了“2019年中国面膜大会最佳膜布荣誉称号”，还成为了上海市高新技术成果转化项目。而在“以油养肤”尚未盛行时，桂智就预见性的开发了山茶花膜布，同样大获好评。“挂智的膜布一开始觉得贵，但用了之后才觉得性价比真高。”一些品牌在选择桂智膜布后如是感慨到。

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这两大明星产品，在帮助桂智收获大批客户群体的同时，也让其赢得了极佳的口碑。不过，桂智并没有停止创新的步伐。

此次桂智全新推出的“凝时膜布”，主打在同等灌液量的情况下，有效贴敷可增加一倍时长。刘函宾表示，很多面膜之所以被认为没有效果，其原因在于低质的膜布吸液量不好，消费者使用过程中皮肤还未吸收被就揭掉了。因此，越来越多的品牌希望增加贴敷时间来更好的呈现效果。“凝时膜布”由此应运而生，而其在实现增加贴敷时长的同时，还大幅度降低了面膜的生产成本。

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另一重磅新品——“聚丝®绒花”，则是参考了绒花制作非遗技艺中的经典工艺，将现代科技的聚丝®纤维打造的更柔软，更具有柔和、坚挺，而由此打造的“聚丝®绒花”膜布，将柔、软、糯、挺表现的淋漓尽致。

据刘函宾透露，这两款新品推出后，已经获得了不错的反馈。“尤其是听到我的报价后，好多客户都说‘秒了’，因为这两款产品其实都是加量不加价的。”

加快推新

打造差异化膜布

近几年来，化妆品市场迎来巨变。在新技术、新渠道及消费者需求的助推下，面膜的功效、形态、呈现方式等也在持续迭代升级。

刘函宾也明显感受到了来自品牌端的变化，“现在的新锐品牌或开发人员，都更偏年轻化，他们也更青睐于与众不同的产品。”他举例说道，譬如过去桂智在广州参展推广新膜布时，客户关注的问题往往都是“还有哪个大牌用过”，但近两年来，接受新品的客户越来越多，他们会认为“其他品牌没有用过，那我们来用。”

此外，随着化妆品监管趋严，以及市场日趋规范，当前不少品牌还需要有膜布的背书加持，比如他们会要求产品使用原料证明、专利证书等相关认证要齐全。

而作为中国面膜基布制造和创新领域的先行者，桂智不仅从纤维研发、工艺升级到最后的叠膜，都创造了远高于常规认知的桂智标准，其还一直在持续创新，围绕产品的视觉、触觉、功能性等方面不断深挖。

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譬如，从视觉来说，桂智出品的多款膜布在美妆行业刮起了新风尚。其“可视化”效果不仅体现在膜布颜色的变化，比如运用彩色纤维，囊括了红、黄、绿、黑、白等不同颜色，还会在膜布的图案上做出创新，比如蕾丝系列，满足个性化需求。

从功能来看，桂智的膜布产品则囊括了不同功效。比如积雪草膜布主打舒敏，提及山茶花膜布会想到抗氧化，到香蕉膜布则是“美白”功效等。“未来，我们将进一步往功效方向发力”。

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在某种程度上，桂智的创新研发正是缘起于“如何能更好的承托合作商面膜产品的功能创新”，此次全新推出的“凝时膜布”，也是桂智技术革命创新的成果，而“聚丝®绒花”则是桂智“致敬大师！传承经典！”的一场工艺创新。

“与众不同’是膜布未来的一大趋势，市场内卷加剧，品牌需要有不同的膜布来支撑不同的营销点，同时给消费者带来更好的体验。” 刘函宾表示，因此接下来桂智在持续推香蕉膜布、山茶花膜布这两大“拳头”产品的同时，还会加快推新品的节奏，并推出更多新型、有亮点的产品。

注:文中图片皆源自上海桂智

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