“防晒+”升级，从新品看清2023防晒新风向

欧睿数据显示，2021年全球和中国防晒品市场规模分别为 794 亿元和 167 亿元，2012至2021年，两者的复合年增长率分别为 0.9%和10.5%，中国市场增速远超全球。随着国内防晒市场的逐渐成熟，消费者的防晒观念也在逐步升级，对防晒的需求不再局限于防晒黑，而是更加倾向于防晒养肤两手抓，同时还得兼顾抗蓝光、抗光老等多重功效。

从上表统计的防晒新品可以看到：今年，资生堂、茵芙莎、雪肌精、蜜丝婷等品牌的经典防晒线迎来更新，在肤感和功效上进行了全新升级。国货珀莱雅、雏菊的天空等品牌均推出了全新防晒单品，加码纯物理防晒领域。此外，更多综合了防晒、妆前、粉底的多功能产品出现。整体上，防晒品牌研发提速，产品趋于细分化、专精化、多样化，有以下几大趋势：

从“表面防护”进入“深度抗光老”

纯物理防晒走热

新形态：防晒粉/防晒棒/非压罐防晒喷雾等产品涌现

防晒功效向底妆等品类延展

Prior 也推出一款结合了美白护理与日光防护的乳液，防晒值SPF50+ PA++++，可同时阻挡紫外线并提亮肤色，并自然地修饰肌肤瑕疵、斑点等问题，适合平时不喜欢用粉底的人群。

专业户外防晒热度上升，医美成新机会场景

整体上，防晒性能、使用感和安全性的提升仍然是防晒产品最基础、也是最重要的研发方向。针对防晒品类复合功效的技术研究也已经衍生出两条发展路径，其一是对皮肤内部的滋养，在防晒基础上增加养肤、保湿、美白、修护等功效。其二则是隔绝皮肤外部的侵扰，不仅抵御紫外线，也隔绝蓝光、空气污染等外界不利因素。随着防晒场景更加细分，未来防晒市场将朝更多元、更细分、更具科技感的方向发展。

记者：范欢

编辑：李娜