从“丝珮丽*”新品上市，看滋源2023年背后的智与谋

利箭已出弦，驭狂飙前行。

《美妆头条》新媒体

持续推出新品系列，构建不易被模仿的产品生态体系，或许成为当下品牌不断推动自身发展的秘密武器。

对于专注无硅油头皮护理的滋源而言，也是如此。

每一次新品的诞生，不仅是滋源驱动增长的“砝码”，更是品牌与消费者的全新链接。

3月10日，“星辰如森向YOUNG而生”滋源头皮护理3.0新品发布会于佛山隆重举行。活动当日，滋源大秀品牌硬核实力发布新品，通过“新作”再次夯实其行业地位。

32年向上“加速度”

新环亚拉开新未来大幕

说起滋源，就不得不提及环亚集团。

作为国内美妆集团的佼佼者，环亚集团构建出了一艘艘环亚的品牌超级“航母舰队”。从最初的四大品牌美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅，到如今环亚集团已经成功孵化了多个全新的品牌，涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油等多个品类占领各个细分赛道的大型化妆品集团。

在发布会现场，环亚集团总裁吴知情表示，春天是孕育新生命的季节，更是自然界推陈出新、生命勃发的季节。随着疫情防控进入新阶段，当下中国的经济就如同春日序曲一样带来无限生机。经济的崛起，国力的强大，国人的消费自信，文化自信的回归，中国本土意识觉醒等多种因素都在为民族企业和品牌创造无限可能。

都说美妆产业注定是一场没有终点的马拉松，在这场竞争激烈的赛道上，环亚集团以价值观为信条，践行做开拓者不做跟随者的行为准则拒绝在“功劳簿”上躺平。2023年，环亚集团还将以消费者为中心通过以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵为底层逻辑的科研创新体系，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，持续构建品牌的核心竞争力，昂首之姿加速前行。

很显然，经过32年全球化布局品类细分赛道以及差异化定位，当下的环亚集团已经形成了各具特色、优势互补的个人护理品牌矩阵。而有环亚集团“站台”的滋源从一开始就注定了不是一个简单的选手。无论是将头皮护理的前沿技术成果带给消费者，满足消费者对健康生活、品质生活的美好追求的使命，还是引领头皮护理领域的技术发展，成为中国第一的头皮护理品牌，成为中国第一的洗护品牌的愿景，都无一不诠释了品牌的自信。

吴知情透露到，2023年滋源将进一步深化品类创新和产品升级，持续布局“头皮护理”领域的新趋势和新机会。而环亚集团也会一如既往做滋源背后的“靠山”，助力品牌拓宽头皮护理新高度。

正如吴知情所说，回溯过去30多年，环亚集团每一次穿越周期和转型都与积极的创新变革息息相关。始于1991年的环亚集团，2023年步入了风华正茂三十二岁。在这数字变化的背后，不仅是企业感知现在、洞察未来“内功”的持续加强，更是中国化妆品产业不断向阳生长的一个生动缩影。

扬“头皮护理”风帆

滋源成“执牛耳者”

作为一个弛聘美业32年的老兵，环亚集团当下已经构建了一个强大的品牌舰队。其中滋源扬起“无硅油”的风帆，在头皮护理市场中乘风破浪。

公开资料显示，2014年，环亚集团推出洗护品牌滋源，并提出“头皮护理”的概念。滋源的诞生，不仅是环亚从护肤到洗护领域的一次成功跨越，也是环亚集团发展中第三次重要跨越。

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

大浪淘沙沙去尽，沙尽之时见真金。对于滋源而言，战略是品牌成长路上的推动器。环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞表示，滋源将会从强产品、强渠道、强推广这三大战略方向出发打造品牌力，进一步为品牌在2023年打好第一场绝佳开局做足充分准备。

都说始于产品，终于品质。对于品牌而言，产品要能打才不会被年轻消费者所抛弃。而从强敌环伺的洗护市场中突围成为执牛耳者，滋源正是把产品放在第一位。孟飞认为，对于滋源而言，强产品是要创新产品生命力，不仅要不断革新科研技术，还要度渠定制头皮护理产品。

其次，滋源还会构筑“防火墙”，打好渠道组合拳，通过强产品战略创新渠道驱动力促进下沉增长，让滋源走进中国的千家万户。此外，滋源还会发力营销端，借助线上传播、线下推广两条腿跑步打造品牌护城河。

矩阵再添“新成员”

开启头皮护理新进阶

以消费者为中心、无限贴近消费者，不仅是产品开发时的核心，也是品牌触达消费者时的关键。基于新的市场需求，新的消费群体，新的发展动力，滋源推出头皮护理3.0新品——清润净澈系列。

以独家微生物发酵技术“丝珮丽*”多效精粹为核心，滋源布局头皮微生态，开启了品牌头皮护理新进阶。

据悉，“丝珮丽*”多效精粹具有两大特点：

①传承东方植学，取自天然皂素——东方菩提果精粹。经过九年精研，万次实验，破译发酵提纯，革新活性皂素，在保持天然温和特性，同时呈现综合控油、修护、舒缓效果。

②调节头皮微生态，调节头皮菌群，改善头皮油脂分泌，守好头皮健康状态的“第一道防线”。

滋源新品3.0“清润净澈系列”依托于“丝珮丽*”多效精粹的加持，在调节头皮微生态、减缓头皮油脂分泌等方面有了更高的优势，控油力提升了50%^，可实现72小时蓬松控油（与测试者原使用产品做对比）。

从消费者层面看，滋源对于新品的积极作为，在消费者面前树立了一个直面挑战、敢为人先的品牌。这不仅是消费群体的简单覆盖，更是将品牌理念润物细无声地渗透。

从品牌层面看，滋源新产品的发布，得益于长期以来的品质坚守，产品矩阵的不断完善则是滋源硬实力的外化表现。新产品的发布在一定程度上是滋源综合实力的体现，也是滋源未来规划的一步步落地。

从行业层面看，滋源深挖洗护市场细分需求，通过品类突破打造一个具有鲜明特色的洗护品牌，引领了国货洗护发展新动向，将成为本土品牌走向国际舞台的重要力量。

从1.0无硅油技术到2.0无硫酸盐技术，再到3.0独家微生物发酵技术“丝珮丽*”多效精粹的推出，不断进行自我进阶的产品力和创新力，让滋源在无硅油的的道路上不断向上。而随着产品矩阵的进一步壮大，新品带来的多维度影响，滋源无疑又一次奏响了品牌进击之歌。

多元布局

构筑稳健“护城河”

毋庸置疑，这是一个酒香也怕巷子深的年代，若想让好产品获得与之匹配的市场规模，品牌必须配备全方位的软实力，通过提升品牌认知度、加深消费黏性，以此来实现品牌声量的成倍放大，构筑自己的“护城河”。

对于滋源而言，以产品力驱动品牌力，以品牌力驱动传播力就是滋源通过3.0新品清润净澈系列打造护城河的关键因素之一。

如果说此次新品发布会是滋源主动出击交给2023年一张满意答卷的话，那么2月21日，由广州市黄埔区人民政府、广州开发区管委会、广州市黄埔区市场监督管理局、广州开发区市场监督管理局指导，环亚集团旗下专注无硅油头皮护理品牌滋源主办的“滋养万物秀发生命之源”2023头皮护理高峰论坛就是品牌2023年画卷中色彩浓重的一笔。

除此之外，滋源还将牵手N+1明星合作，撬动品牌在年轻消费者当中的影响力，线下活动站台，线上品牌直播，滋源将通过线上线下全面曝光，提升品牌软实力。同时，滋源还紧跟当下潮流，通过上刊全国各地户外大屏广告，主流视频网站贴片广告，主流APP开机屏广告，展示品牌形象，提高品牌知名度。此外，滋源还重视社交影响力，用口碑种草思维收获粉丝经济，拉近和消费者心目中的距离。

值得提及的是，滋源还将预计在2023年举办1.2w+场头皮护理节活动，大约辐射人群1.5亿+，通过平台联合造节和新品试用让更多消费者了解3.0新品清润净澈系列。

如果把滋源比作一张巨大的弓，那么3.0新品清润净澈系列将成为品牌搭起的又一支长箭。而今，利箭已出弦，驭狂飙前行。我们有理由相信，志存千里的滋源，或将掀起一场势不可挡的头皮护理新风潮。

注：丝珮丽*：指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物；

无硅油：指不主动添加硅油成分；

无硫酸盐技术：指无硫酸盐表活技术；

^第三方公司——陕西博溪通用检测科技有限公司的检测数据，采用人皮脂腺细胞（SZ-95）模型与空白组比较。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

记者 / 张静

编辑 / 黄友枝

▼ 关注美妆头条 ▼

点击阅读原文进入美妆头条新闻官网

原创文章，作者：i美妆头条，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/160084.html

从“丝珮丽*”新品上市，看滋源2023年背后的智与谋

关于作者

i美妆头条

发表回复

从“丝珮丽*”新品上市，看滋源2023年背后的智与谋

关于作者

i美妆头条

相关推荐

发表回复