国内首个高倍防晒定妆系列，柏瑞美如何颠覆品类创新？

聚焦的力量。

定妆赛道，又添了一把火。

化妆品观察获悉，在定妆赛道持续创新的柏瑞美，近期推出了国内首个高倍防晒定妆系列，这是其在粉剂定妆品类上的一大创新突破，柏瑞美也因此获得了人民甄选的极大认可，成为了首个获得人民甄选推荐的国货美妆品牌。

近年来柏瑞美定妆爆品频出，让很多人以为其是一个流量打造的爆品品牌，而凭借着定妆产品和技术不断地迭代创新，柏瑞美正不断打破这种认知：其实际上是一个非常典型的，以科技迭代为驱动力的品类品牌。

“补妆＝补防晒”？

在不断扩容的定妆市场，散粉/蜜粉是一大核心品类。根据用户说数据，2021年散粉/蜜粉品类占据了定妆市场64%的市场份额。尽管基数庞大，但散粉/蜜粉的市场饱和度逐年递增。

随着消费需求进阶，用户对粉类定妆产品的诉求，不再满足于定妆的基础功效，还提出了控油、修护、防晒等新需求。这对品牌也提出了更高要求：要想创新，必须具备极强的消费者洞察力与行业领先的技术能力。

以防晒需求为例，YIMIAN《2022年防晒市场洞察及趋势前瞻》显示，21年5月-22年4月，“防摩擦”防晒销售额规模同比提高4倍，耐摩擦的美妆型防晒开始进入大众视野，而防晒彩妆也成为了新崛起的一大趋势。

但防晒彩妆，并非只是在功效方面简单地做加法。消费者往往会忽略：脱妆的同时也会脱防晒，这就要求产品不仅要具备高防晒值，还要保证补妆时的防晒效果不打折扣，如果是带妆补防晒，则要求产品不会破坏原本的妆容，做到清透不卡粉。

通过对市场的洞察，柏瑞美发现，市面上大多防晒产品因质地粘腻、肤感较差，并不适合妆后使用；而补妆产品也只能保证妆效，一般没有防晒值或是低防晒值，达不到补防晒的作用。换言之，消费者的这一痛点需求，尚未得到满足。

柏瑞美以此为抓手，展开了进一步探索，将防晒剂本身的特性与定妆补妆的技术原理结合，最终创新研发了柏瑞美专研高倍防晒体系，并通过氨基酸包裹粉体技术，推出国内首款高倍防晒蜜粉饼（SPF40 PA+++），产品宣称能够延长防晒400分钟，延长防晒黑12小时，且紫外线过滤率达到97%，实现了补妆同时补防晒的功效，还能呈现多次叠加不假白的妆效。

在研发过程中，柏瑞美也面临着两大难题，其一如何既能提高产品防晒值，又能减轻对皮肤的负担，达到“不假白”效果。据柏瑞美品牌方透露，市面上的防晒产品一般会通过添加足量化学防晒剂来提高防晒值，容易加重肌肤负担，而如果采用足量物理防晒剂，则很难保证不假白，且肤感厚重黏腻。

经过上千次的调整和测试，柏瑞美找到了两者的平衡点，采用了多种物理防晒剂跟少量化学防晒剂的巧妙结合。而为了减少假白的产生，使用到的原料采用了二氧化硅内镶嵌二氧化钛防晒剂处理，可以避免假白，且有着轻薄、柔滑的肤感。

另一大难点在于，如何让产品实现多次叠加使用依然不影响妆效。柏瑞美发现，对于粉饼定妆，大多数人都会面临“斑驳卡粉、粉质不细腻、卡纹浮粉”等困扰。

为解决该问题，柏瑞美防晒蜜粉饼宣称在成分上采用了月桂酰赖氨酸处理粉体，让粉体呈现出二维片状结构，即使多次叠加，妆容也依然高度服帖、不卡粉不拔干；同时配合使用不同于普通粉体研磨技术的气流粉碎工艺，这不仅使粉体粒径达到了5.9μm，更均匀细腻，还能更好地发挥其功效。上脸后更轻薄服帖，反复上妆不易卡粉、不影响原本妆效。

推出了这款高倍防晒蜜粉饼后，柏瑞美又将专研高倍防晒体系进行了细分品类的延用，研发出“防晒定妆二合一”的高倍防晒蜜粉（SPF40 PA+++），进一步完善了柏瑞美定妆家族产品矩阵。

独家技术引领“粉”类创新

此次新品的推出，是柏瑞美在粉剂定妆产品上的又一创新突破，也是其在品类创新道路上的缩影。

在很多流量品牌追求“短平快”的当下，柏瑞美仍保持着“死磕产品，死磕技术”的思维，以专研定妆科技为主线，在水剂定妆与粉剂定妆两大方向上不断创新。以粉剂定妆为例：

• 2016年，柏瑞美通过对研磨技术的不断深挖，掌握了纳米级研磨技术。

据了解，彼时市面上大部分矿物散粉粒径还处于20-30微米的阶段，且粉体均匀度不稳定，而柏瑞美将自己的粉体粒径做到了更细且粉体均匀度、精密度都优于行业水平。这也为品牌此后在粉剂类定妆产品上的发展奠定了基础。

• 2020年，推出专为“烘焙定妆法”而生的大容量胡椒粉散粉。

首款后台保湿定妆喷雾出圈后，柏瑞美打造了专为烘焙定妆而生的清透无瑕丝柔蜜粉，该产品采用“外输内控”定妆技术，让粉体做到吸油却不吸水，使妆效更细腻服帖且长久。据品牌官方数据，该产品上市6个月总销量便突破100万+瓶。

• 2022年，柏瑞美采用独创的氨基酸包裹植物粉体技术，推出100%天然植物来源蜜粉，从根源解决了传统蜜粉中矿物质成分易造成的闷痘、敏感等问题。

而此次，柏瑞美推出的国内首款高倍防晒蜜粉饼（SPF40 PA+++），则是将防晒产品的配方机理与定妆技术结合。凭借着该产品，柏瑞美也成为了首个获得人民甄选推荐的国货美妆品牌。

透过柏瑞美新品研发思路，不难发现其区别于市面上很多彩妆品牌的打法。一般品牌在成功打造出一个爆品后，会围绕它的模式，从产品形态、配方体系等方面进行多方位的“复刻”。而柏瑞美更多的是基于“独家技术”的复用，从用户痛点需求出发革新产品。

聚焦，才能击穿品类

“真正让你获得竞争优势的永远都不会是产品，而会是通过产品不断沉淀下来的品牌。产品的最终归宿是品牌。” 刘润曾如是说道。

一路走来，柏瑞美也是通过一个个定妆产品以及专研技术的更新迭代，不断地完成品牌沉淀。从率先提出“成膜定妆”概念，推出第一款水剂定妆产品——后台保湿定妆喷雾，再到推出了首款“控油精华级”定妆喷雾——磁吸控油定妆喷雾，水剂定妆产品的研发局限有了新突破。

而如今又推出首个高倍防晒定妆系列，创新地将专研高倍防晒体系与粉体处理技术相融合，再次突破了粉剂定妆产品的研发壁垒，这过程中柏瑞美不断渗透消费者心智，并逐渐成为了定妆市场的领导者。

化妆品观察注意到，尽管当前市面上不乏定妆产品，但聚焦于定妆赛道的品牌并不多见。而从市场端来看，柏瑞美已连续4年蝉联定妆喷雾品类销冠。据解数咨询数据，柏瑞美持续稳定在抖音彩妆TOP10的位置。在天猫平台，柏瑞美多款定妆产品也是连续霸榜品类热销榜。

某种程度上来看，深谙自身优势，锚定一个领域专研深耕并持续突破，也是柏瑞美赢得定妆细分市场的一大因素。尤其是在美妆行业由增量市场转变为存量市场的当下，品牌聚焦自己擅长的赛道，做深做透击穿品类，铸就自己的品牌护城河，不失为一种好的选择。

在柏瑞美品牌方看来，单一赛道并非只针对单一需求，还可以分肤质、分场景、分部位满足消费者细分需求。而围绕这三大维度，柏瑞美打造了一站式定妆解决方案，并形成“柏瑞美定妆家族”产品矩阵，进一步满足市场需求。

回首过往，持续聚焦的柏瑞美，以先行者之姿在看似“很窄”的定妆赛道创造出了无限可能，通过技术升级和产品创新，不断引领和助推着定妆市场的发展。

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