2月27日，小红书官方发布了2022年度平台治理数据，在医美领域，其力度让人暗自惊讶。
据显示，小红书全年通过机审拦截、专人前端辅助巡查等方式，平均每日处置5千篇违规医美笔记，封禁2.6万个违规医美账号，并对大医疗领域从严管理。
这一消息释放了什么信号？小红书又是否仍然是医美机构必选的流量平台？下文大家共同探讨。
小红书整顿医美，已逐渐趋向日常。仅去年一年，就垂直行业进行了数次大规模治理。
2022年1月19日，小红书封禁了6家医疗美容机构与7个相关品牌，整顿之风初见端倪；2月17日，小红书取消了216家私立医院机构认证，并对一大批违规账号、笔记采取了清理下架、封号、降级处理，此次行动也被冠以“史上最严”名号。
至11月，小红书又针对站内违规医美及相关违规营销内容进行治理，包括不合规医疗机构开展医美项目，违法违规使用不合规医药器械产品以及非法医美培训等，并采取了线上线下结合的方式，配合当地执法部门联合行动。
不难看出，从资质认定，到违规行为，再到营销内容，小红书不仅提升了治理力度，更提升了治理精度，这与政策层面的监管风向不谋而合。
然而，在监管力度不断增强，准入门槛不断提升的情况下，我们打开小红书仍然发现平台上拥有大量的医美内容和用户种草，并且还匹配了详细的项目分类，只不过相较于之前，多了一些风险提示类的相关信息。
一面水深火热，一面秩序井然，乍看之下，小红书对医美行业的态度确实有些自相矛盾。
而据平台负责人所言，对违规医美笔记和账号进行下架、封号、降级处理，是为了尽最大努力保障用户看到真实、有用的医美信息。
可见，小红书并不想放弃医美板块，反而更倾向于在仔细思考：如何引导医美内容与平台调性更加相符。
诚然，作为一个种草类的公域流量平台，只要有消费，有产品，小红书就能与之产生联系。医美作为近年来增长飞速的细分领域，其本身便自带话题与热度，完全放弃实在可惜。而医美自身的医疗属性，又决定了其不能放任自由，野蛮生长。
那么，在这种态势下，谁更适合在小红书做医美内容，又该怎么去做呢？
首先我们可以确定的是，做小红书的门槛提高了。对于医美行业而言，公立医院比私立机构更占优势，资质高者比资质低者更占优势。
其次，在内容方向上，传统广告营销内容遭受重创，代言与推荐已不可行，只有一些软植入的方式尚且存在，而体验分享、知识科普等内容更受欢迎，也更被平台所接纳。
医生以从业资质与任职单位为背书，以医学知识与专业技能为依托，本身便具有较强的可信赖度。同时，问题＋方案＋解释类的内容，也最适合医生去做。
而医生想要做好小红书，不仅要专业过硬，语言通俗易懂，拥有自己的技术特色也是关键。当医生ip发展成熟，其自身与背靠机构也将自带流量。
素人，即普通用户，其医美分享一般分两类，一种是自身体验，另一种是医美干货。体验分享重在新奇与真实，如果有一些文笔上的渲染更佳，要让读者感同身受。
而干货类与医生科普类似，不够专业，就往生活化方向去走，站在求美者角度去进行发言。素人医美内容如果起量，可以通过后台私信来取得联系。
投放内容，即医院机构或生产厂商直接在平台开通账号，获取投放资格，随后与小红书官方投放代理取得联系，最终敲定内容。
投放内容一般在小红书笔记上会直接标注“广告、赞助”等字样。这种宣传方式更加精准与正规，当然也需要花费更多财力。
综上，医美做小红书仍然可行，但需要更多方法与技巧。不论是小红书于医美，还是医美于小红书，都有其不可替代的意义所在。
而通过更多磨砺与验证，我们相信小红书与医美会“相处”地更加融洽、自然，用一种双方认可的方式获得双赢。
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