“拿下”光电市场的年轻人们，给全行业提了个醒

据新氧数据颜究院《2022中国医美光电市场消费趋势报告》显示，求美者最想尝试的医美项目中，47.34%的人群选择了光电类。

随着医美概念越发深入人心，光电赛道也逐渐脱颖而出，展现出独特魅力。在不少求美者心中，光电项目是医美的“入门课”，体验过光电项目，才会进一步了解其他服务。

而在机构角度，光电项目，又是无可否认的“吞金兽”。据数据统计，2022年光电项目占据了轻医美市场53.3%的市场份额，体现出惊人的吸金能力。

为什么是光电项目？仔细想来，其实并不出人意料。

一方面，紧致抗衰，成为刚需。国内抗衰需求庞大，垂类求美者突破千万。光电抗衰风险低、创伤小、恢复短、见效快，对比之下优势明显，成为了不少求美者的必备选项。

另一方面，光电医美，选择多样。依托激光、射频、超声波、强脉冲光四大主流技术，能够为求美者提供个性而精准的项目服务。

近年来，光电医美不仅聚焦于紧致抗衰、美白嫩肤等传统赛道，更在辅助减脂、私密维养等领域建立了技术壁垒，令人心向往之。

光电医美与时俱新，其活力正在不断涌现。而提到活力，恐怕第一个要说到的便是年轻人。

据数据统计，在各年龄段群体中，20岁-25岁的求美者更偏好光电项目。2019年-2022年其消费占比分别为46.40%、43.15%、38.35%、42.55%，当之无愧成为了光电医美的“最大金主”。

有趣的是，90、00后不仅对美白嫩肤、减肥塑形项目兴趣非常，还对紧致抗衰项目喜爱有加。2022年度，19岁-30岁年龄段的求美者占紧致抗衰项目总人数的56%，在“抗初老”概念的走红之下，抗衰偏好年龄正在被逐渐提前。

（来源：新氧数据研究院）

一个是历久弥新的热赛道，一个是年轻气盛的用户群，当光电医美与年轻人相互对应，我们不得不认清现实：

谁能抓住90、00后这一批求美者，谁就能先一步看到光电医美市场，乃至医美行业的未来。

那么，年轻人需要什么？又如何满足年轻人的审美与需求呢？这里我想与大家谈谈两个词，“悦己式”与“质价比”。

从女为悦己者容到女为悦己而容，做自己，越发成为年轻一代的强烈心愿。他们不喜欢跟风，也不愿被定义，在经济独立的基础之下，人格也趋向自信与独立。

而“悦己”在悦己审美基础之上，必然呈现出更高的要求与选择。白瘦幼不再成为美的标准，双眼皮也不再成为美的标配，他们更加愿意遵循内心想法，并乐于发挥自身优势。

另一个“质价比”，没错，是“质价比”而不是“性价比”。这一字之差，反应的是从单一的追求价格，到综合去追求质与价的平衡。年轻人们越来越发现，很多东西无法“平替”，而比起多次低价消费，他们更倾向于少而精，这也是很多人笑称自己“穷精致”的原因。

而当我们将以上审美需求与医美进行对应，悦己便意味着个性化与定制化。在项目选择上，不再追求过度饱满，转向追求自然灵动，更愿意去尝新试新，以满足自我喜好。

质价比则意味着求美观念的提高。在做医美项目之前，年轻人习惯于先通过各类社交媒体详细了解项目内容，并自我进行初步判断。

因此，比起单纯地教育求美者，机构更应在求美者认知的基础上进行推荐，在具体情况与个性把握的折中基础上来进行美学设计。

其实，光电医美与年轻一代的“融洽相处”，恰恰反应了整个医美行业下沉速度与消费增长之间的平衡。当我们洞见年轻求美者，也是在洞见行业的发展趋势与新兴生命。

医美行业需要年轻求美者，更需要一颗永葆年轻的心。