从无到有：医美游的野火之势
近日，成都市发布了《成都市2023年重点项目计划》，其中包括锦江区四圣祠医美城项目。
该项目在2021年美沃斯大会上正式发布，2022年底，成都市第二人民医院医学美容中心宣布落地，此次重点提及，说明距离项目建成已经不远。
（医美城布局图）
据悉，四圣祠国际医美城项目总建筑面积约12.4万平方米，总投资约40亿元。地下以医美时尚走廊连接太古里商圈，地上以国际医美科创研发总部、国际医美诊疗中心、国际医美度假体验中心、国际交往中心为引擎，依托成都市第二人民医院国际医美保障中心，联动互补协同发展。
从布局来看，成都市可谓信心满满。其不仅聚集了当地的优质医美资源，致力于将“医美之都”名片推向世界，更想要医美融入旅游生态，形成一种生活方式，打破固有观念。
除成都外，海南已经在医美跨境游方面跑出经验，博鳌乐城就是一个鲜活的例子。
2013年，上级正式批准海南设立乐城国际医疗旅游先行区。到19年，乐城再迎政策利好，允许药械产品“先行先试”，至此，乐城的发展速度便一发不可收拾。
不少医美厂商，纷纷将新品落地的目光，落到乐城身上。2022年2月，海南宣布120种国内外先进医美产品落地乐城，从申请到进驻，可能仅需10天时间，这样的速度让人直呼“不敢想象”。
（海南博鳌）
据悉，2021博鳌乐城共接待医疗旅游人数12.73万人次，同比增长90%。其中不乏许多行业中的“第一次”，比如DeneB玻尿酸首例注射、乔雅登VOLUX首例注射、葡聚糖微整首例手术、MENTOR Xtra假体首台手术等等。短短几年，从小小渔村，到先行高地，乐城的发展让我们看到了医疗旅游的无穷潜力。
此外，常州、上饶、青岛也相继成立了类似先行区，桂林甚至直接提出了“加快发展医美产业、打造世界医美中心”的响亮口号。医美跨境的模式正在被不断复制、拓宽，成为地方经济发展的崭新瞄点。
风潮之下：中国，必须“亮剑”其实，医美跨境游并不是一个新鲜话题。
据清华大学医管院发布的《健康旅游绿皮书：中国健康旅游发展报告（2021）》，在海外医疗项目构成中，医美占比超15%。其中，面部年轻化、鼻整形、腹部除皱、抽脂、热玛吉、面部局部注射和注射瘦身等为热门项目。
以医美市场发展较为成熟的韩国为例，在这一方面，韩国吃尽红利。
（首尔江南区）
据韩国卫生和福利部消息，韩国每年花费10亿美元向各国宣传医美项目，与之对应的，是其高达25%的全球整容市场占比。仅2018年，我国赴韩医美人次高达10万余次，随医美渗透率提高，这一数据仍在飞速增长之中。
可见，地方发展医美跨境游具有必要性，更具有必然性。
一方面，国内的医美需求未被满足。医美城、医美中心的成立有利于整合优质资源，迎合消费者多样化、个性化的自我需要；另一方面，外部需求不断上升，中国需要展现手腕。医美游将作为一种具有新消费属性的独特产业，为经济发展增添助力。
当然，除需求之外，我们看到的是国内医美行业的蒸蒸日上。常言道，“打铁还需自身硬”，在医美领域，中国力量正在不断显现：胶原蛋白与再生材料技术的领跑、原料大国的底气、国产替代的涌现......这些都是跨境游大举发展的背后底气。
随着疫情阴霾出走，开放脚步加快，2023年，地方医美跨境游大有可为。让我们共同期待在文旅加持之下，医美行业的崭新跃迁。
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