不知道从什么时候开始，并购、跨界，仿佛成了医美行业的“家常便饭”。
据相关报道披露，自2021年以来，已有20余家上市公司宣布跨界进军医美产业，这其中包括药企、地产、母婴等众多行业，刮起了一波“跨界医美风”。
乐华娱乐和华熙生物共同成立了北京润熙禾生物科技有限公司，娱乐跨界医美，能碰撞出什么火花？想要持续璀璨地燃烧，又要怎么做？
据天眼查App股权穿透，新成立的北京润熙禾生物科技有限公司，由天津壹华管理咨询有限责任公司、北京华熙海御科技有限公司分别持股50%，也就是北京乐华圆娱文化传播有限公司、华熙生物科技股份有限公司全资子公司。
乐华娱乐，想必大家并不陌生。曾先后四次冲击资本市场，最终正式挂牌港交所上市，成为了内地“艺人经纪第一股”。
尽管上市之路崎岖坎坷，但是乐华娱乐的业绩表现却顺风顺水。
尤其是在疫情影响下的三年时间里，文娱行业普遍举步艰难，而乐华娱乐却实现逆势翻盘，2019年至2021年，公司收入分别约为人民币6.314亿元、9.220亿元及12.904亿元，复合年增长率为43.0%……
值得注意的是，这其中大部分收入来自艺人管理业务。据不完全统计，乐华旗下共有包括王一博、朱正廷，范丞丞，黄明昊，程潇，吴宣仪在内的69名签约艺人，大到千万粉丝，小到百万关注，流量，是乐华最大的财富，也成就了其进军美业的优势条件。
另外一边，华熙生物是全球最大的玻尿酸原料生产企业，在2020年全球玻尿酸原料市场中独占36%的市场份额，在中国的市场占比更是高达70%，自有一套独有的玻尿酸发酵和提取工艺，妥妥的技术王者。
一个自带“流量”优势，一个自带“技术”优势，如此强强联合，光是看到这两个关键词，就已经让这次的跨界合作充满期待。
关于这次跨界，也在业内业外引发了不小的关注度。有人说，娱乐联合医美，唯一可能的路径，就是明星带货、直播。
据CNNIC前瞻产业研究院数据，2019年直播电商整体市场规模达到4338亿元，而到了2020年，这一数据已经接近万亿。
极大的市场潜力下，利用明星自身的巨大流量直播、带货，的确是一种值得探索的模式。
乐华娱乐自带流量优势，坐拥众多顶流艺人，不仅可以利用艺人声量为新品牌造势，还可以通过艺人跟粉丝持续链接，实现长期转化。当然，这一切都离不开“好产品”，而华熙生物有技术，有专业，恰好可以完美做到这一点。
但是说到“带货”，明星的带货能力跟专业的带货博主相比，又能有什么竞争力呢？
其实在带货能力的考量上，明星的竞争力是大于专业博主的。
举个例子，2021年7月，Gucci 为推广七夕情人节限定系列，选择了”明星+博主“的组合拳打法。其中博主深夜徐老师的微博粉丝量与明星宋祖儿相差不到 1 倍，但宋祖儿推广博文的转评赞数都是徐老师的 2 倍以上，其中点赞数是相差最为悬殊的维度，宋祖儿为 2.2 万，而徐老师则仅有 6683。
明星坐拥更为广泛的受众基础，他们有社会影响力，有榜样坐拥，粉丝也有强烈意愿追随自家明星购买同款，这也是为什么从社交媒体到电商平台，几乎看不见“博主同款”，而“明星同款”这四个字一直以来都是流量热词的原因 。
所以，打赢“带货”这场流量之战，明星们有实力，而我们有信心。
一个是诚信问题。明星直播带货卖假货的问题频频爆出，业内某大主播就曾经在直播间羊毛衫翻车，后来他发微博承认羊毛衫是假货，并表示会对所有购买者三倍赔偿。
进行经济赔偿造成损失是小，破坏了粉丝的信任是大。当然，润熙禾并不需要考虑这个问题，华熙生物自带技术，可以从源头把控产品的品质问题。
而对于润熙禾来说，更多需要考虑的是另一个问题，明星的社会影响力。
在互联网时代，明星的一举一动都能引来粉丝的跟风模仿，明星的同款也能吸引粉丝追随购买，这是大众关注的红利，也是榜样作用。
正因如此，明星才更应该责无旁贷引领正确的价值观，做正确的事。尤其是近些年来，随着国内对明星艺人、流量的管理逐渐加强，任何明星发生负面新闻，都可能造成艺人“塌房”，甚至是对品牌造成负面影响。
综上，这次的跨界合作，无论是对乐华娱乐还是对华熙生物都是相互利好的，唯一需要注意的是明星流量带来红利的同时可能造成的流量反噬。
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