时隔三年，春节消费再迎高峰。
据美团发布的2023春节消费数据显示，假期前6天日均消费规模较2019年同比增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地订单名列前茅。
生美热闹非凡，“新年美甲”搜索量环比节前一周暴涨超800%；医美门店也恢复忙碌，据北京某门店透露，1月订单量较12月增长超200%。
通过各类平台数据可以发现，春节期间光电项目格外火热，其中，M22光子嫩肤、黄金超光子、半岛超声炮等项目表现可喜。而在注射方面，肉毒素成为了连续两年最受欢迎的细分项目，发展势头强劲。
节前出现医美热，并不出人意料。
一方面，过年回家，“面子”要紧。瘦脸、除皱、祛斑、祛痘等需求是求美者刚需，一些价格合理、见效迅速的项目，便自然而然成为了优质选项。另一方面，七天小长假，令大家生活节奏放缓。求美者有时间去将更多精力花在恢复与保养上，且冬季伤口不易感染，为医美提供了有利条件。
这波久违的年前小旺季，为医美人带来了一丝暖意，但相较于疫情之前，今年的春节医美消费，仍然多了一些理性与理智。
有人调侃，今年的春节医美不像过节，更像是机构准备良久的一场店庆，究其原因，与近期的一些舆论争扰不无关系。
1月初，一则“刚打的玻尿酸烧没了”的消息，登上了医美圈热搜，就在大家议论纷纷之时，中华医学会的一则《新冠疫情时期整形美容医疗风险管控指导意见》随之而来：
《意见》指出，新冠阳性及正在康复中的患者禁止实施任何医美项目，新冠转阴康复患者在4周内，不建议进行中小医美项目。
（中华医学会发布的《指导意见》）
诚然，学会的建议合情合理，安心变美也是业内人与求美者的共同期待。但这张民间组织的一纸建议，却被媒体过度渲染，仿佛变成了强制性的红头文件，一时引起了恐慌，并直接影响了机构的线下生意。
不少机构积极响应，自发发起了调整工作，并给予求美者风险提示。在短时间内，这确实会令一部分求美者产生犹豫，但随着疫情出走与科学验证，相信消极影响将很快消失。
回归话题本身，医美旺季，在近几年似乎越发变得不再明朗。“报复性”消费的风并没有吹到医美行业，而春节医美，也不再成为业内人的翘首以盼。
从表面来看，不免持悲观态度，但是仔细想来，这其中隐藏着更多意味。
我们不妨换个角度想想，医美是否真的需要“过节”？各方面都在逐渐验证：节日促销有利于保证营收，但却不利于行业发展。譬如电影院、海岛游，这类地点节日营收令人羡艳，但其他时间却门可罗雀。
而医美，固然需要定期的营销与活动去激发消费，却不需要“一单吃一年”的一蹴而就。比如春节前夕、比如毕业季，大多时候医美消费的热潮是自发形成的，机构只能迎合需求，并不能左右需求。
此外，医美自身携带的“医疗属性”，决定了其无法扎堆做、集中做。求美者的拥挤，换来的是时间的紧凑、服务的降低、医生的疲惫，这对于机构和求美者而言都没有什么好处。
他人贪婪我悲观，他人悲观我贪婪。笔者以为，旺季的褪色，表明着暖春的到来。从泥沙俱下到正本清源，从一拥而上到精耕细作，行业在收束、在改良、在蜕变。
春节医美是一个信号，他不仅连带着节前与节后的短暂欢庆，更预示着一个明确方向：一个更规范、更精细、更稳定而长久的从业环境，正在向我们徐徐走来。
2023，医美人应当充满信心。
原创文章，作者：刘彬川，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/161219.html
