6500万罚单，医美主播该醒醒了

一个教训:

13万与6500万孰轻孰重？

2021年11月22日，#雪梨和林珊珊逃税被处罚#的消息，登上了微博热搜榜第一。作为淘系的头部主播之一，雪梨“暴雷”引起轩然大波。

据知情人透露，事件经过如下：浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧（雪梨）涉嫌偷逃税款，杭州市税务局稽查局遂对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元。

当晚，雪梨便就“逃税”一事发出致歉信，并表示将依法纳税，加强规范与整顿。

此事虽告一段落，但余波却难以终止，这就要谈到雪梨的另一身份——医美垂类达人主播。

据《2021医美直播行业报告》显示，2021年第一季度，淘宝医美专场带货直播总计31场。去年6月，主播“雪梨_Cherie”的医美专场单场GMV达1.92亿元，相当于阿里巴巴本地生活医美直播节一个月的成绩。

与亮丽的数据相比，雪梨所推荐的商品却是红黑参半、褒贬不一，甚至出现了医美项目与医疗器械“造假”的有关争议。

当大家仍然在讨论事情真伪之时，近日，再次传来了“雪梨”公司被罚的消息：其名下的宸帆电商公司，因提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》，而被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局罚没13.4万余元。

经查证，宸帆电商在合作中收取67319.9元坑位费，另收取产品佣金，并且在知晓产品未获得资质的前提下，仍为其推广宣传。

显然，从税务稽查到产品审查，法规的颗粒度越来越细。同时也反应了另一个问题，从业者的法律意识依然薄弱。

其中不乏一些黑色产业铤而走险，利益熏心，但更多人是盲目、一知半解，还未跟上监管更新的步伐。

一则要求:

法律文件都说些了什么？

实际上，医疗广告未经审查不得发布，已有明确法律规定。

根据《医疗广告管理办法》，医疗机构凡未取得《医疗广告审查证明》者，不得发布医疗广告。而非医疗机构不得发布医疗广告，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。

广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应当由其广告审查员查验《医疗广告审查证明》，核实广告内容。

同时，法规也对涉及内容提出了进一步要求：《医疗广告管理办法》第六条明确规定，医疗广告内容仅限于由卫生行政部门核准的医疗机构第一名称、执业地址、所有制形式、医疗机构类别、诊疗科目、床位数、接诊时间、联系电话等。

并且，医疗广告的表现形式不得含有以下情形：

• 涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物
• 保证治愈或者隐含保证治愈
• 宣传治愈率、有效率等诊疗效果
• 淫秽、迷信、荒诞，贬低他人
• 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明
• 使用解放军和武警部队名义以及法律、行政法规规定禁止的其他情形

一般情况下，符合申请条件的医疗机构需要先向当地卫生行政部门提出广告审查申请，经初审合格后，再向省级卫生厅提出申请，最后由省卫生厅核发《医疗广告审查证明》。

合规与严管，是今年被多次提及的重点话题，同时，医美直播划入严格管理也成为定局。

不可否认的是，不光是医美直播，整个直播行业都缺乏约束力，在人人皆可做IP，人人都要做KOL的大时代背景下，大众赋予了直播带货生命，却也苦直播久矣。

遵守法规，不踩红线，只是一个基础性的前提条件，而真正想要让医美直播为自身“正名”，可能需要更多努力。

对于主播而言，选品无疑是重中之重。选品的优劣，决定了直播之外的舆论导向，并影响着一个直播间是否能够长远。

医美作为特殊商品，如何体现优劣？很大程度在于“验真”环节。

不光要让消费者有渠道验真，直播间更应该主动验真，打消疑虑。对于医疗器械出示相关证书，并标明械字分类；对于服务项目核验机构，并给予资质证明，进一步维护买方安全与利益。

而机构端与上游厂商，更在于自查自省。履行主体责任，严格把控内部环节，既然外部因素无法确定，就先从自身角度防微杜渐。

我们应当意识到，医美直播的开放窗口其实从不在于平台决策，而在于我们自身。当“雪梨”从范例成为反例，行业中每一个人都应当有所警惕。