商业变局与科学生态 | 2023聚美丽大会正式发布

首先是市场环境趋于稳定，平台和红人端的稳定局面开始形成，新流量洼地几乎不可寻，这意味着运营的变局很难出现。

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面对这样的商业变局，品牌们急于找到新时代能够对经营产生突破性影响的因素，否则就无法继续保持高速增长。在这样的背景下，大家都在寻找解决运营难度、重新提升流量效率的新答案，而科学被当作了提升ROI的重要解决方案。

研发补课、提升科技形象成为品牌们的共识，一时间，美妆品牌都在提科学、技术、创新、专家、团标。

诚然，品牌因为市场倒逼而纷纷补课科研，很多“装成有技术的样子”，往上游去找科学故事，找可信度流量，可解一时之需，但同样会因为缺乏真正的壁垒而再次陷入内卷。

同时，越来越多的品牌开始建立实验室，吸纳科学家，但是因为科学生态势能不够，科研成交的显现又需要长周期，品牌走到市场以后发现依然很难，仍然困难重重。

“流量越来越贵，通过营销撬动的流量效率变得越来越低”、”科技故事开始成为跟KOL和机构合作的敲门砖” “我也有技术、研发，但为什么KOL、消费者不认同？”“做了很多年的品牌建设，被一个KOL把品牌影响力怼没了”……

深究原因，是今天的大部分美妆品牌并没有建立起属于自己的“科学生态”。

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当前，红人、平台、投资者、商业合作伙伴等构成了影响企业运营的生态力量，他们当前判断一个企业（品牌）前景的重要考量指标就是技术壁垒和研发故事，所以技术和科学的重要性也成为了一种政治正确。

但这个交流场的搭建、科学生态雨林的建设，并非一日之功，需要高校、研究者和企业、资方经过数年的共同努力。而作为企业方，要想在这个大时代下生存下去，从0-1的塑造科学品牌，需要在早期营销、科技两手一起抓。

薇诺娜正是以“行业领先的科学生态”击倒了它面前的一众对手，通过严谨、可追溯、可科学实证的数据和临观报告、以及高势能的皮肤科医生群体作为品牌专业KOL矩阵背书，赢得了市场的高度青睐，证明新一代美妆品牌创建逻辑的成功。华熙生物、巨子生物等一系列优秀企业的上市并成为行业头部企业，同样是这套逻辑的夯实性演绎。

而珀莱雅，也是在再创业阶段，通过品牌科学内容的呈现，从市场上拿到钱持续反哺给了科研。收购lipoture、在周边MCN机构的投资布局等，逆转了珀莱雅的营销形象认知，打造了科技品牌形象。

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今年的商业变局中，还有一个值得重点关注的现象，那就是“新一代新锐品牌”的亮相，那就是来自医药、医美、生物科技、原料等上游端的选手纷拥而入，可能会真正颠覆未来几年中国化妆品行业的品牌竞争格局。

相比市场里的资深选手，这些“新新锐”们自带科技形象与科学光环，相比之下老品牌的营销长板甚至成为市场认知的包袱，而轻装上阵、背后有着天然科学基础的新选手则来势汹汹。

暂时可以让老选手们松一口气的是，“新新锐”同时还没有打通自身的科学生态，从技术到产品、产品到传播的路径并不畅通，往往还停留在叫好不叫座，甚至闷葫芦倒豆，有技术但说不出。新新锐们亦急需建立起营销、传播及品牌塑造的完整能力。

科学品牌大时代下，美妆品牌如何构建完整的科学营销体系，建立起高效的红人合作生态？在产品层面，如何科学地开发拥有真实技术与功效的产品，完成符合“产品与内容”一体化打造的要求？美妆品牌选手们又将如何搭建独特的技术生态，同时塑良好的科技形象？

广大美妆选手不仅要寻求上述问题的答案，也需要建立以“科学品牌塑造”为核心的经营主线，形成“运营+科学”的双驱动组织架构，综合运营全盘生意，再加上定力与耐力，最终成就品牌。

大会官宣

基于上述洞察与思考，聚美丽2023年度大会主题确定为“商业变局与科学生态”，定名为“中国化妆品科学品牌大会”。定档于4月14至15日在上海召开。

作为中国化妆品行业最具前沿与深度气质的年度大会，我们将联合优质品牌创始人、优秀高管、美妆垂类KOL、教授、皮科主任、上下游专家、资本，以及医药、医美、生物、原料、技术等选手，共同为你呈现一起异彩纷呈的思想盛宴。

大会正在持续迭代升级中，首版完整议程详见下图，如往届一样，3月20日前购买可享受全网最低价380元早鸟票价，点击下图或扫描图片二维码即可购票：

聚美丽一直致力于中国化妆品行业级生态平台的建立，不仅在2016年发起行业首个《研发工程师社群》、还是2019年开启《中国皮肤科学百人论坛》，持续打造联动皮肤科医生、高校研究所、国内外品牌公司、原料公司等各方沟通合作的专业平台。

但科学生态的搭建，并不是某个品牌和独立的院校能够独立完成的，聚美丽、每家公司、每个机构、每所高校和研究所都只是拼图的一部分。

聚美丽力所能及的，是组好这个拼图，促进这个拼图里的所有人可以相互交流共创，碰撞出火花，为中国化妆品行业科学生态的建设，科学品牌的建设出一份微薄之力。

让我们相约上海，不见不散！

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