近年来，化妆品市场逐渐从高增长期迈入存量时代，单纯倚靠拼红利、博速度的爆品制造路径，已难以保持品牌的成长性和差异化竞争力，精准洞察消费需求、以科技支撑卖点，打通技术到营销的说服链路，成为品牌在存量时代中走宽、走稳的关键。
作为研发难度“最接近护肤品的彩妆”，定妆不如色彩类产品容易吸睛，且配方技术更讲究高研发含量与品类创新度，是多数以流量驱动的彩妆品类中少有的“功夫品类”。而柏瑞美作为一个能长期占据定妆品类TOP榜的品牌，在其多款爆品的背后，是品牌死磕产品力、不断延展定妆品类可能性，以及对长期主义价值的追求。
近期，柏瑞美重磅推出了国内首个高倍防晒定妆系列（SPF40 PA+++），正是其在粉剂定妆领域的又一创新突破，也因此成为了首个获得人民甄选推荐的国货美妆品牌。
以科技力打开品类想象
通常来说，推新是品牌快速吸引市场关注度的手段之一，尤其在强营销属性的美妆领域，从来都不缺新品，但由于更迭周期短、频率快等推新特性，新品中能真正做到品类突破与创新的并不多见。
本次柏瑞美推出的国内首个高倍防晒定妆系列（SPF40 PA+++），正是行业中少见地真正以科技力实现了品类突破的新品案例。
1、从需求出发，聚焦研发方向
近年来，随着防晒概念逐渐普及，消费者的防晒意识加强，防晒市场也逐渐趋于细分化，除了基础防晒功效外，防晒产品开始具备养肤、提亮、滋润、舒缓等多重功效，相对应的，消费者也对美妆产品提出了防晒的新需求。
一直以来，不同于“脱妆需要补妆”的成熟市场教育，消费者更容易忽略：脱妆的同时也会脱防晒。这就要求产品不仅要具备高防晒值，还要保证补妆时的防晒力；如果是带妆补防晒，就要求在产品不会破坏原本的妆容的基础上，还需做到清透不卡粉。
然而市面上的防晒产品大部分只能照顾防晒功效，很难兼顾到补妆时既有紫外线防护效果，又不会破坏原本的妆容，也就是说一直以来并没有品牌真正解决这一针对性问题。
2、突破局限，创新实现“补妆=补防晒”
一般来说，防晒指数的高低反映出防晒产品紫外线防护能力的大小。目前市场上的防晒产品系数从6倍到50倍不等，SPF指数越高，防晒时间越长，防晒效果也越好。因而市面上的防晒产品一般会通过添加足量化学防晒剂来提高防晒值，但如此不仅容易加重肌肤负担，而且使用舒适度欠佳，而如果采用足量的物理防晒剂，则很容易造成假白。
针对这一难点，柏瑞美在反复的探索和尝试中，找到了平衡防晒值和肤感的解决办法，通过多种物理防晒剂和化学防晒剂的巧妙结合，既提高了防晒效果，又减少了皮肤负担。
据悉，其使用的原料均经过特殊处理，能够避免直接添加防晒剂容易造成的假白现象，不仅能做到有效防晒不假白，且肤感轻薄、柔滑。
其次，无论是补妆还是补防晒，如何保证反复叠加的清透妆效，避免“斑驳卡粉、粉质不细腻、卡纹浮粉”的可能性，这又是一大挑战。
如何实现？据柏瑞美品牌方透露，一方面，在处理粉体时采用氨基酸衍生物包裹粉体技术，可以降低粉体摩擦系数、减少干涩感，提升顺滑性和延展性；另一方面，通过使用气流粉碎工艺，能使粉体粒径达到5.9μm，显著提升粉质的细腻程度，最大程度保证其妆效服帖、柔滑。
最终，柏瑞美推出了国内首款高倍防晒蜜粉饼（SPF40 PA+++），不仅能够延长防晒400分钟，延长防晒黑12小时，且紫外线过滤率达到97%，实现了补妆同时补防晒的功效，并呈现出多次叠加不假白的妆效。
而在此基础上，柏瑞美又将专研高倍防晒体系进行了细分品类的延用，研发出“防晒定妆二合一”的高倍防晒蜜粉，进一步完善了柏瑞美定妆家族的产品矩阵。
“以小品类破大品类”
自2014年成立至今，柏瑞美逐渐从国内定妆领域的拓荒者成为了引领者，分析其品牌成长路径，不难看出它呈现出了一种“以小品类破大品类”的发展高势能。
在大部分品牌追求短平快的当下，柏瑞美之所以能完成这种蜕变，是因为无论在追求短平快的流量驱动时代，还是当下逐渐转变为科技驱动的科学品牌时代，柏瑞美一直保持着“死磕产品，死磕技术”的品牌思维，以专研定妆科技为主线，在水剂与粉剂两大方向上不断创新，走出了一条“难而正确”的路。
2016年，柏瑞美通过对研磨技术的不断深挖，掌握了纳米级研磨技术；
2020年，柏瑞美推出专为烘焙定妆法而生的大容量胡椒粉散粉；
2022年，柏瑞美推出100%天然植物来源蜜粉，从根源解决了传统蜜粉中矿物质成分易造成的闷痘、敏感等问题；
2023年，柏瑞美将防晒产品的配方机理与定妆技术结合，创新推出了国内首款高倍防晒蜜粉饼（SPF40 PA+++）。
不难看出，不管是对用户需求的持续挖掘，还是对科技创新的不懈追求，始终贯彻在柏瑞美粉剂定妆产品的发展轨迹之中。而这也是柏瑞美能持续突破品类局限，得以区别于其他品牌的关键所在。
一般来说，品牌在打造出一个爆品之后，便会延续该爆品的模式，无论是产品形态还是配方体系，进行多方位“复刻”，因为这种“复刻”路径成本最低，成功率也更高。但聚焦柏瑞美的产品迭代史，可以发现，柏瑞美不缺爆品，也没有采取这种“爆品方法论”来获得声量，而是基于“独家技术”的复用，以足够的创新势能和需求卖点，支撑起新品的发展和迭代。
也正是得益于这种以科技创新为第一驱动力的研发思路，以及对定妆品类的专注力，在诸多彩妆品牌被疫情和内卷“杀死”的2022年，柏瑞美成为了少数能持续突破品类研发局限的品牌之一。
未来属于长期主义者
在这种全行业迈入存量阶段的当下，品牌发展的逻辑从最开始的渠道驱动转变至流量驱动，现如今已演变至产品驱动，进入品牌沉淀期。
流量驱动阶段，在新消费者、新渠道、新营销的合力作用之下，一大批新品牌实现了从0到1的第一阶段起盘，但在其借力流量的东风在市场成功立足之后，如何在如今的产品驱动阶段，实现中长期发展也成了摆在品牌面前的新命题。
而从流量驱动时代一路走来，见证和推动了定妆品类的“开化”和成熟，从“拓荒者”成为“引领者”的柏瑞美，它的品牌发展逻辑其实具有一定的参考意义。
从连续4年蝉联定妆喷雾品类销冠的后台保湿定妆喷雾，到上市6个月总销售便突破600万的清透无瑕丝柔蜜粉，再到中国首款100%天然植物蜜粉和“控油精华级”磁吸定妆喷雾，以及最新推出的国内首个高倍防晒定妆系列，专注深耕定妆领域的柏瑞美通过构建一套以满足消费者需求为导向，以科研技术赋能，多形态、全场景覆盖的产品研发逻辑链，构建出了自身的品牌护城河。
这种对聚焦品类十年如一日的专注力，将“死磕”产品力刻入品牌基业的专业力，正是支撑柏瑞美在消费市场历久弥新、走入十年“长红”的核心所在，也是诸多品牌缺失，难以实现长期主义的根本原因。
在如今以产品力驱动的存量时代，以效果广告、流量打法为核心，获得销量胜利的短期功利主义已然迎来了繁荣的中止，未来属于如柏瑞美那般，有独特技术研发路径、坚持长期主义的品牌。
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