“早P晚R”敏肌抗衰来啦！

随着近几年成分护肤的兴起，“早C晚A”这一护肤概念随之爆火，即早上要使用含维C的护肤品、晚上要使用含维A的护肤品，两者搭配来进行抗氧抗衰。

但是，“早C晚A”中的猛药成分并不适合所有人尤其是敏感肌人群。于是，由“早C晚A”这一护肤公式进阶而来的“早P晚R”应运而生。

敏肌抗衰需求大

“早P晚R”热度高涨

让我们先回到“早C晚A”这一概念，其所关联的关键词“抗衰”，也是目前护肤市场的高频词。艾媒数据《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗衰老市场规模已从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元，抗衰老市场明显扩容。“早C晚A”就是在整体抗衰老市场下盛行起来的。

现在，抗衰市场的需求也愈发细化，其中敏感肌抗衰这一赛道的热度正在直线上升。英敏特《中国市场新趋势抗衰老护肤品》的报告显示，消费者自我判断为敏感肌的比例高达41%。

《2023中国敏感肌抗老趋势白皮书》表明，敏感肌人群越来越关注主打温和高效的抗老产品，选择上更加的理性化。敏感肌抗老产品需以配方创新，解决A醇等高功效成分存在的短板，同时，追求创新科技，实现敏感肌温和抗老的效果。

上文提到，“早C晚A”中的成分较为刺激，并不适用于敏感肌人群。相比起“早C晚A”，“早P晚R”产品中的成分则相对温和，既符合消费者对抗衰修复的需求，又能兼顾敏感肌人群的肌肤。

那么，到底什么是“早P晚R”？其原理来自2017年获得年度诺贝尔生理学或医学奖的昼夜节律理论，从护肤角度来讲，该发现证明如果顺应皮肤的作息来分配护肤方式、就能事半功倍。“早P晚R”即白天做好防护（Protect），包括抗光、抗污染、抗氧化损伤等；夜间做好修护（Recover），包括修护屏障、缓解刺激、舒缓纹路等。

魔镜社交聆听数据显示，从2022年1月至今，各大互联网平台上关于“早P晚R”的讨论在2023年2月达到顶峰，而关于“早C晚A”的讨论在2022年3月过后便热度退却。另外，用户说监测发现，2023年2月，“早P晚R”声量环比增长1350%。

2022年-2023年3月社交媒体“早P晚R”声量趋势

数据来源：魔镜社交聆听

上述白皮书还表明，敏感肌人群较早便有了抗老意识，72%敏感肌人群认为需要在24岁之前进行抗老，并积极参与和关注互联网抗初老话题，且对敏感肌抗老产品有较高的尝试意愿。换言之，“早P晚R”这种互联网营销而起的护肤公式也会引起这部分消费者的注意。

这么看来，温和且又兼具抗衰修复的“早P晚R”这一护肤公式在互联网平台的声量暴增也并不令人意外。

“早P晚R”风潮下

“蛋糕”分至这些原料

从“早C晚A”到“早P晚R”，其中的成分使用也发生了变化。其中，日间的防护的VC可以用麦角硫因、EUK-134、虾青素、植物多酚、白藜芦醇、艾地苯、熊果苷、烟酰胺等具有抗氧化性能的成分代替。

其中，麦角硫因是仅次于VC的抗氧化大咖，以往从雅诗兰黛的实验数据发现，麦角硫因抵抗自由基的能力比辅酶Q10强20倍，比艾地苯抗氧化能力超出一倍多。以往由于成本和专利等原因，该成分仅低调出现在雅诗兰黛集团和伊丽莎白雅顿的部分产品中，但是近年来在很多国货品牌中也有出现。值得一提的是，在合成生物技术的驱动下，麦角硫因率先成为国产护肤企业突围抗氧化、抗衰老赛道的重点成分之一。

EUK-134被成为史上最强抗氧成分，EUK-134是贵妇品牌常用添加成分，在雅诗兰黛旗下品牌应用成熟，多款产品都有EUK-134的添加来协同抗氧化。EUK-134有效改善氧化应激引起的细胞损伤，“EUK-134”分子量小，可直接穿透肌肤，进入皮肤内部发挥作用，实质上是一种催化剂，反应后数量并不减少，即可重复利用，用量小，性质更稳定。

艾地苯作为护肤界的最强抗氧化剂，早期作为抗老龄化疾病的特效药。后经研究发现，其具有极好的抗氧化性，抗衰老性，便被加入到护肤品中，并广泛使用......

而原来夜间修复的VA则可以换成玻色因、补骨脂酚、胜肽、LR2412等修复成分。其中，玻色因则一直都是抗衰界的“顶流”，主要针对皮肤松弛，下垂，皱纹等衰老问题，它能不断的促进胶原蛋白再生，使用后面部充盈嫩弹，紧致饱满。

补骨脂酚被称为“植物性类A醇”，是抗衰界“新贵”，具有抗菌消炎作用。补骨脂酚的优势在于温和不具有刺激性，而且不具有光源敏感性，是改善皮肤光老化问题的有效选择性成分，并且是比维生素A醇耐受性更好的替代成分。自2022年8月补骨脂酚备案成功以后，就有不少品牌开始使用......

可见，上述这些成分大多都是市面上“炙手可热”的成分，随着“早P晚R”概念热度逐渐升温，不光给这些成分再度推上热潮，同时也将给其他抗氧、修复新成分“添了一把火”。

“玩家”入局

“早P晚R”会是下一个“早C晚A”吗？

前有“早C晚A”这一护肤公式让珀莱雅成功出圈作为案例，现在热度转向“早P晚R”，自然也有品牌以此为概念，推出相应的产品套餐。

目前，已有不少美妆品牌已经在布局，纷纷推出全新的“早P晚R”产品或套装等，以期扩大了客户群体，创造弯道超车的可能。例如，玉泽Dr.Yu、 PURID朴理、野兽代码等品牌都推出了“早P晚R”套餐。

其中，PURID的“早P”套餐包括舒润露+2号精华+莹泽精华+倍护霜/绿洲凝霜；“晚R”套餐则是衡肤露+2号精华+臻颜精华+倍护霜/绿洲凝霜进行搭配。据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台PURID品牌销售额达到6458.1万元，销量48.1万件。

野兽代码则是通过山海精华和蓝精灵精华油搭配出“早P晚R”产品组合。据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台野兽代码品牌销售额达到1939.8万元，同比增长436.9%。

此外，上海家化旗下的玉泽以及老牌国货品牌佰草集也推出了“早P晚R”的产品组合。其中，玉泽Dr.Yu以玉泽大分子白金盾进行日间防护，夜间修护则使用玉泽精华乳。佰草集则是以佰草集太极啵啵水+佰草集石斛霜进行搭配。

除了上述品牌外，记者在小红书平台上以“早P晚R”搜索发现，以该公式推出的产品套餐以新生国产品牌为主，老牌国货品牌以及国际大牌入局则寥寥无几。