再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

315不止打假，还有加冕。

中国个护市场的繁荣发展，离不开头部品牌的引领，滋源便是其中不可或缺的品牌力量。一路走来，滋源不断用实力彰显国货洗护品质，3月15日，在“第16届中国美妆年度大奖暨第3届中国直播电商年度盛典”上，滋源摘得“2022中国年度洗护品牌”大奖，这是滋源第四次获此殊荣。

再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

△右为环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

每年的“315国际消费者权益日”都有大量的品牌和企业因质量问题被曝光，而滋源始终以消费者需求为导向，致力于为消费者提供更健康、更安全、更有效的头皮护理方案。在今天这个特殊的时间节点，滋源荣耀加冕，再一次彰显了品牌的综合实力与市场影响力。

实际上，“年度洗护品牌”只是滋源所获得的市场认可的一部分，作为被欧睿认证的中国市场份额第一的无硅油洗护品牌*，滋源凭借强大的研发实力与技术创新，曾斩获了多项行业大奖和专利证书，包括广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、中日化妆品国际交流协会国际金奖、中国经典传播奖第十届虎啸奖、第九届ADMEN国际大奖——“实战金案”、尼尔森卓越功能创新大奖等殊荣。

再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

这些荣誉足见滋源在头皮护理洗护领域的专注与专业，也在更大层面扩展了滋源品牌影响力。在竞争激烈的洗护赛道，滋源能牢牢占据独有的市场份额，靠的是什么？

持续创新，构建品牌护城河

市场是品牌发展的试金石，而产品品质始终是品牌屹立市场的根基。

作为头皮护理洗护领域的先行者，自2014年上市以来，滋源始终坚持“无硅油*头皮护理”的产品理念，打造真正的健康洗护配方，持续布局“头皮护理”领域的新趋势和新机会。

滋源对“头皮护理”的钻研已经过三次迭代升级，分别是用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁率，为头皮减负的头皮护理1.0时代；通过“无硫酸盐*”技术，采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁的头皮护理2.0时代；以独家微生物发酵技术“丝珮丽*”多效精粹为表活头皮护理3.0时代。据悉，“丝珮丽*”多效精粹既是生物表活、又是高效活性成分，将传统的天然生物表活升级成能够实现根源^净澈、调节头皮微生态、平衡养护头皮的多功效活性成分。

△滋源清润净澈系列

滋源对产品生命力的创新，不仅体现在技术革新上，还体现在度渠定制头皮护理产品。过去一年，滋源根据不同渠道特点推出了一系列时尚爆品，比如根据电商渠道注重高热点+强功效的渠道特点，推出了冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等；屈臣氏渠道更能展现头皮护理专业度，品牌顺势推出了海盐头皮洁净系列、C5C*护发精油系列等；直营渠道则拓宽渠道，拓展消费人群，推出玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等；新零售渠道开发差异化产品，注重产品包装颜值，推出玻尿酸头皮养护系列。

再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

△滋源c5c精油

在产品同质化日益严重的新消费环境下，科技创新成为滋源建造产品技术壁垒最有效的“护城河”。依托环亚集团雄厚的生产背景，以国际研发水平为基准，滋源在自主研发端、科技成果转化等方面具有长足的优势。

据了解，环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。截至今年3月2日，环亚集团已取得179项授权专利，同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项等多个科研荣誉认证，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等都有多维科研合作。

在功效上脚踏实地，在品类开发上快人一步，在使用感受上突破求新，滋源利用差异化打法不断扩宽产品矩阵，攻占多圈层消费群体的心智，以硬核的产品力奠定了自身在洗护赛道的竞争优势。

多圈层营销，抢占用户心智

如果说持续创新的产品力是消费者选择滋源的首要因素，那么营销方式创新则让用户对滋源产品的注意度、记忆度和理解度更高，沉淀了品牌的长期价值。

从传统的电视大屏时代，到台网联动，再到新媒体社交营销时代，媒介与内容形式在不断地变迁升级。滋源在其品牌发展中深谙顺应新趋势的重要性，利用差异化营销打法，精准攻占目标消费群体的心智，在线上、线下营销中均抢占先机。

近几年，滋源在消费者的触达与品牌文化的表达上，做了诸多尝试。首先是与大量社媒博主合作，打造了头部、中腰部、尾部的KOL投放矩阵，在微信、小红书、淘宝直播、抖音等多个平台发布多样化种草内容，以此抢占年轻市场。2022年618大促期间，滋源还通过评测类自媒体“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”，获得“老爸抽检”的标志授权，强化了受众层面对品牌研发实力的认知，品牌声量进一步提升。

再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

在线下，滋源也布局了全年户外广告投放，联合天猫、猫超、屈臣氏等多个销售平台，涵盖6个一线城市1067个户外点位，包含商场内外屏、地铁广告、电梯广告等，曝光量超9400w。

此外，通过开展全域头皮护理节探讨头皮护理新态势与最新研发动态。2023年，滋源预计在全国举办1.2w+场头皮护理节活动、辐射人群将超1.5亿。

滋源凭借着敏锐的嗅觉，抓住不同时段的流量风口，从品牌理念、产品、沟通方式与渠道等各个层面不断调整打法、精准匹配当前市场。

多元渠道共创

让品牌走进千家万户

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞在分享品牌2023年的战略方向时表示，滋源将从强产品、强渠道、强推广出发，全面打造品牌力。其中的“强渠道”是指创新渠道驱动力，提升渠道精细化运营，存增量、拓渠道，让品牌走进千家万户。

滋源2022年在渠道上的布局可谓是“全面开花”。一方面，抢占直播营销风口，与抖音、快手、淘宝等超级头部主播合作，实现品牌强势曝光。

在抖音，滋源与疯狂小杨哥进行直播合作，曝光量超660w。在快手，滋源与蛋蛋的直播合作观看人数超1000w，成交额600w+；与辛巴在快手的直播合作，单次直播成交超过40w瓶。在淘宝平台，滋源与李佳琦进行直播合作，滋源生姜强根健发洗头水爆卖11万套。

另一方面，滋源始终坚持“度渠定制”，针对消费人群的特性，进行产品的专项开发，打造线上线下相融合的新零售模式。

在线上渠道，滋源不仅与天猫、京东、唯品会等传统电商平台保持深度合作，还积极布局抖音、快手等兴趣电商，进行多元营销。滋源无患子系列产品曾多次上榜天猫、京东、拼多多、唯品会洗发水排行榜榜首。

在线下，滋源已在全国布局超过25000家线下网点，覆盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、华润等多个渠道，还不断加码三福、KK馆等生活方式店铺。

正如环亚集团总裁吴知情所言，作为中国品牌，滋源致力于以消费者为中心，感知现在，奔赴未来的星辰大海。滋源通过科研创新体系，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，持续构建品牌的核心竞争力，且从强产品、强渠道、强推广三个方面持续夯实无硅油*头皮护理引领者地位。

注释：

*数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2021单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理产品指：不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品，包含洗发水、护发素、发膜、精油等，于2022年5月完成调研

无硅油*指不主动添加硅油成分

无硫酸盐*指无硫酸盐表面活性剂

丝珮丽*指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物

C5C*指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯

根源^指头皮及毛孔周围油脂

退出这个国家近20年后，丝芙兰“卷土重来”
欧莱雅前高管斯铂涵出任LVMH美妆部CEO
缓解年轻人焦虑的秘密，可能藏在一颗珍珠里
云南白药董事长辞职

原创文章，作者：化妆品报，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/167205.html

再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

关于作者

化妆品报

发表回复

再树行业标杆，滋源今日荣耀加冕！

关于作者

化妆品报

相关推荐

发表回复