全网防晒年销129亿元，销量最高的不是安热沙

TOP20品牌中，半数以上品牌出现下滑，蜜丝婷、兰蔻、黛珂、美康粉黛、透之谜等品牌实现逆势增长。

近几年，消费者防晒意识普遍增强，防晒的整体市场规模呈逐年攀升态势，但受到疫情影响，消费者旅行、出差等频次减少，防晒产品销售受到一定影响。

欧特欧国际咨询公司统计的数据显示，2023年2月MAT（2022年3月至2023年2月）滚动年期间，全网防晒类产品销售额为129.12亿元，同比微降0.78%，零售量近1.4亿件，成交均价为92.3元。

安热沙、蜜丝婷分夺销售额、销量冠军

从品牌竞争格局来看，全网防晒零售额前二十品牌的门槛是1.2亿元，TOP10品牌的集中度为44%，头部品牌占据了绝对的市场份额。从国别来看，日韩防晒占8个席位，国货品牌占7席。

日系品牌安热沙以约 12.28亿元的零售额、5%的零售量占比稳居榜首。泰国防晒品牌蜜丝婷以10.86亿元零售额获销售亚军，零售额同比增长78.55%。兰蔻以7.31亿元的零售额紧随其后，排名第三。若以零售量计，蜜丝婷成为过去一年线上最畅销的防晒品牌，卖出超1646万件。

前十品牌中，国货品牌占两席，薇诺娜、花西子分别以4.17亿元、4.03亿元的销售额，排在榜单的第6、第7位。

值得注意的是，TOP20品牌中，半数以上品牌在过去一年零售额出现下滑，下滑的品牌包括安热沙、资生堂、欧莱雅、玥之秘、爱和纯、高姿、怡思丁、珀莱雅、悠宜、碧柔、芳珂，其中高姿下滑最为严重，零售额腰斩。

在整体下滑的趋势下，排在第15名的本土品牌透之谜表现十分亮眼，零售额大涨976.77%。

据了解，透之谜隶属广州欧丽源化妆品有限公司，品牌定位大众市场，销售重心在抖快直播间，通过高频次的直播，以较低的产品价格迅速起量。例如，品牌的主打产品透之谜隔离防晒霜（45g）零售价为69元四瓶。在抖音透之谜官方旗舰店，该单品已卖出30.1万瓶。过去一年，透之谜的相关防晒产品卖出224万瓶。

从全网防晒类畅销店铺来看，安热沙天猫官方旗舰店以3.76亿元的销售额夺得最畅销店铺。在前十家店铺中，外资品牌官方旗舰店占5个席位。国货品牌中，薇诺娜天猫官方旗舰店位于畅销店铺榜第5，花西子抖音官方旗舰店位于榜单第7。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜的店铺中天猫店数量达17家，社交电商抖音店铺共5家。

全网防晒年销129亿元，销量最高的不是安热沙

品类更细分

高倍、多功效防晒受追捧

从消费者的选购因素来看，防晒使用效果是用户的第一考虑因素。过去一年，SPF50高倍数防晒产品倍受青睐，成交均价79.5元的“Mistine小黄帽防晒霜spf50泰版”和成交均价181.3元的“安热沙小金瓶防晒乳SPF50+”分别为天猫、京东防晒最畅销单品。

在功效方面，消费者开始追求“一瓶多效”，兼具防晒+妆前+提亮功能的防晒产品畅销。诸如花西子小黛伞防晒霜、兰蔻小白管隔离防晒霜、黛珂多重防晒乳隔离霜等产品位于畅销榜单前列。

同时，肤感也是影响消费者选购防晒产品的关键因素，清爽、无负担的防晒产品成为用户优选。诸如“薇诺娜清透防晒乳”“兰蔻小白管防晒清爽隔离霜”“珀莱雅羽感防晒霜”等产品进入畅销榜单。在品类上，防晒霜、防晒乳仍是市场主流防晒产品，前几年时兴的防晒喷雾在过去一年的热度有所下降。

从成交价格来看，随着防晒品类的不断成熟，其客单价有逐步走高的趋势，消费者不再只被低价吸引，而是更注重产品功效和使用感。

过去一个滚动年期间，全网防晒成交均价超过90元。天猫畅销防晒单品的价格区间为52.1- 892.8元，成交均价在200元以上的单品占比过半。整体上，京东畅销防晒单品成交价格略高于天猫，成交价格区间为65.1-1253.1元。从京东畅销防晒单品排行榜来看，外资品牌仍是主力军，国货仅花西子、薇诺娜上榜。

整体来看，防晒产品的需求场景持续拓宽，防晒品类也更加细分，安心防护、全场景防晒、妆防一体、养防一体是防晒市场的主流趋势，这也给品牌的产品创新提出了更高的要求。

记者：范欢

编辑：杨敬玲

全网防晒年销129亿元，销量最高的不是安热沙

退出这个国家近20年后，丝芙兰“卷土重来”
欧莱雅前高管斯铂涵出任LVMH美妆部CEO
缓解年轻人焦虑的秘密，可能藏在一颗珍珠里
云南白药董事长辞职

原创文章，作者：化妆品报，如若转载，请注明出处：https://www.meiye.net/167275.html

全网防晒年销129亿元，销量最高的不是安热沙

关于作者

化妆品报

发表回复

全网防晒年销129亿元，销量最高的不是安热沙

关于作者

化妆品报

相关推荐

发表回复