“御鉴”未来，御芝丹青“芯”营销为实体零售破局！

当疫情的阴影渐渐散去，线下消费的回暖，实体经济不可替代的价值再次被证明，CS渠道也有再度崛起之势。对于线下美业人而言，过去的三年里，没有哪一年的春天比2023年的春天更值得期待。

后疫情时代品牌应如何做好消费者与经销商、终端门店的桥梁，帮助化妆品实体零售走出“困局”?御芝丹青正用行动告诉你。

做专注CS渠道的长期主义者

会中，御芝丹青品牌主理人丹青在会上表示：御芝丹青的定位是国货高端品牌，这意味着这是一条充满艰难与挑战，需要长期坚守与耕耘的道路。流量战、促销战、价格战让店家疲于应对，促使美妆店经营者重新审视门店商品结构布局。CS渠道要打造第二增长曲线，实体美妆店必须重构“人货场”。目前，高端市场已经成为中外品牌竞争的“赛点”，高端美妆属于高增长潜力赛道，在化妆品报数据中心发布的全网线上护肤销售数据排名中，TOP20品牌有13个是高端品牌，而在新冠疫情发生之前的2019年，TOP20品牌中高端品牌的数量是9个。而一直以来，行业缺乏高端国货代表品牌，能够与经销商、门店实现深度捆绑，打赢不确定的市场，帮助门店实现可持续的发展。

△御芝丹青品牌主理人丹青

御芝丹青作为高端国货代表品牌，2023年将切割细分赛道，进行CS渠道精准布局，与战略经销商、门店实现深度捆绑，用确定的逻辑打赢不确定的市场，帮助门店实现长期可持续的发展，构建CS渠道美妆新生态。

△御芝丹青品牌全国培训总监刘志丹

“士不可不弘毅、任重而道远”是昆明弘毅远行经贸有限公司的企业文化，与御芝丹青的长期主义定调不谋而合，会上昆明弘毅远行经贸有限公司品牌总监农剑说：“对于门店来说，什么是品牌？就是'当下有生意、未来有价值'的才是品牌”。御芝丹青品牌坚守渠道市场秩序，通过货品直发门店、统一售价运营，结合品牌完善的售后服务支持、团队高效推广、沉浸式动销体验以及会员体系搭建，助力终端门店生意可持续增长。

五感体验

本次会议举办地是位于云南昆明滇池畔的融创文旅城，极具东方雅致韵味，御芝丹青以沉浸式五感体验展现“东方之美”，不仅向用户传递东方文化中的细腻之美，也加深了对品牌“宫廷轻奢御龄”定位的认同。会场上，让不少参会嘉宾沉浸式体验了从“视觉-听觉-嗅觉-味觉再到产品体验上的触觉”，深刻感受到东方文化魅力及品牌产品的奢宠体验。

据了解，环亚集团不仅在中国、澳大利亚建立起了两大研发中心，还与广州质量监督检测研究院等达成合作，现如今已构建出了成熟的科研体系，为产品的高质量发展提供了坚实的保障。

环亚皮肤生态研发部总监、御芝丹青首席研发科学家何敬愉博士在会上分享了品牌的研究成果。他介绍到，御芝丹青自诞生以来便精耕于整株紫灵芝与牡丹的研究，为充分挖掘和运用中国特色生物资源中的功效成分，经过多年的不断探索和实验，从海洋、江河、湖泊和山川中分离鉴定出超过1000多株菌株，构建环亚微生物菌种库，通过微孔高通量筛选技术和功效靶向研究，筛选出一种独特的、编号为799的益生菌——乳酸克鲁维酵母。

据悉，在此次会议召开的前几日，双向发酵提取技术³专利刚刚获批，而御芝丹青973灵芝水⁴正是这项创新成果应用产品。

缔造中国肌肤之美

“中国五千年的历史沉淀，留给我们的是取之不尽的文化宝藏。我想把中国的人文、中国的审美、中国的底蕴、中国的精神，带向世界。”环亚集团总裁吴知情在解释御芝丹青品牌诞生的初衷时说到。

△环亚集团总裁吴知情

怀揣着对东方文化的热爱与担当，吴知情带领团队深研千年东方养肤文化，在行业相关协会机构的支持与指导下，历经多年的艰苦努力，踏访6000余家古玩商铺，收集近千件藏品，甄收千余幅图片，集中国美容化妆品历史之大成，开创中国美容化妆品历史展示之先河，最终成功成立了中国美容化妆品历史博物馆。据悉，馆内设有中国美容化妆史陈列，从历代妆容、历代发饰、历代妆具、美容等内容，展现了中华民族数千年来形成的独具特色的美容化妆文化。

“‘产品硬实力+品牌的文化’是提升消费者的忠诚度的关键，也是品牌运营的关键。”昆明弘毅远行经贸有限公司总经理王红在此次会议中对御芝丹青表达了高度的肯定。“从认识御芝丹青、到了解御芝丹青、再到决心与御芝丹青品牌共建中国高端护肤品牌，我深深地感受到中国文化的博大精深，不止进口品才是高端，国产品也可以做高端，无论是研发实力、产品品质还是品牌文化内核的打造上，御芝丹青都是具有代表性的高端国货品牌。”