从断崖下降到逐渐回暖，医美行业正升温

根据更美APP日前发布新年战报显示，春节后，全平台私信量增长226%，全平台下单量增长193%，全平台验单人数增长318%，全平台GMV增长207%。对于更美的私域业务，各项数据增长也非常可观。其中转诊咨询量增长了362%、转诊到院核销人数增长了262%、转诊核销GMV更是增长了381%之多。

可以看见，医美市场确实开始升温。此前，疫情期间，大部分医美机构门诊量断崖式下降，项目停滞，产品滞销和刚性支出压力增大，再加上人员流失，维持经营举步维艰。但现在，随着疫情政策放开，医美机构开始经历人流回升。

近两年，随着支持海南发展高端医美产业、成都打造 “医美之都”等产业政策陆续出台，在政策红利及新冠肺炎疫情影响下，海外医美消费也将不断回流，国内医美行业发展加速。

2022年中国医美项目渗透率为4.5%，较日本11.3%、美国17.2%和韩国22.0%仍有较大提升空间，医美市场的快速增长也为国内医美项目渗透率的提升奠定了坚实基础。

根据观研报告网发布的《中国医美行业运营现状分析与发展战略预测报告（2023-2029年）》显示，源于医美行业仍存在各种乱象，国家将会持续加强行业全产业链监管和整治力度，不断提高监管机制的精细化程度。

根据更美APP私域的统计数据来看，用户销售额最大的品类为玻尿酸注射、吸脂以及超声炮，这类项目就是深受年轻一代消费者青睐的“轻医美”。

“轻医美”作为一种新兴的美容形式，消费项目也从传统的“奢费耗时”型美容，转变为更加轻捷简便的“高效快消”型美容，逐步成为时下主流的美容消费类型。

关于轻医美的潜力和优势，相比于其他的医美大国，我国的轻医美项目的渗透率非常低，有专业的统计显示，在2019年和2020年，日本、美国、韩国的轻医美渗透率分别达到11.6%、16.6%和20.5%，而我国的轻医美渗透率，只有3.6%，基于我国人口基数大，也预示着整体的市场潜力之巨大。

目前来讲，消费者对轻医美项目的认知度和接受度也在不断攀高，可以预见，2023年轻医美接受指标仍然会有一个巨大的增长空间。

医美产业链上游主要是美容耗材、药品、器械等产品的生产商，市场壁垒稳固，盈利水平普遍较高。近几年国产产品发展势头较好，国产替代进口趋势明显。

从毛利率水平看，上游原料器械企业壁垒较高，产品技术性强，整体毛利率水平较高，毛利率普遍在60%-95%左右。如此可观的盈利能力，可以看出医美上游仍是一个充满可能性的领域。

从上游产品端来看，随着国内企业研发和技术的不断提升以及国外品牌的引进，未来将会有越来越多的产品进入市场，医美上游也有望在2023来迎来不错的业绩增长。

上、中、下游市场释放的种种信号，都重新给了医美人足够的信心！

第61届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会将于2023年6月11日-13日上海.虹桥.国家会展中心隆重举行！届时将有等国内外美容/大健康大医美/健康养生/抗衰等领域新品、爆品在展馆展出!

敬请各大美容院/医美医院/轻医美医院/SPA馆/抗衰中心/皮肤管理中心/养生馆/...前来选品！