近些年来医美市场的不断推动，医美行业得到了前所未有的发展，但伴随而来的包含着虚假宣传、非法行医、假货频现、价格欺诈等一系列违法违规的问题，严重损害了消费者的合法权益。315的曝光可以说直接重挫了不合规经营的医美“黑作坊”公司，医美如今糟糕的行业生态在监管趋严的背景下正得到逐步改善。

尤其是今年3·15晚会“妆字号美容针乱象”的曝光，使“医美”再一次贴上“不合规”的标签！由此也使一些医美龙头企业的的市场份额也在不断增速。爱美客、昊海生科大涨7%，位居首位；伟思医疗、普门科技涨幅均超2%；迈瑞医疗、大博医疗、金域医学、祥生医疗均涨1%。医美板块早盘震荡反弹，有望成为受益者。

2022年，对于处于行业中游的医美机构而言，随着政策的严格执行，医美机构获得客户的难度和成本也会随之增加，一些医美机构将会面临更大的生存压力。这直接导致了资本市场对于医美行业的信心大打折扣。

长期来看，在监管压力下，行业将加速出清，同时，在非手术型医美领域，医美机构对医生的依赖性将逐渐降低，尽管目前医美机构仍然存在着高度分散、准入门槛较低、准入条件不严格等问题，但是，中国医美机构的客单价已降至千元以下，同时行业内的龙头医美机构也将进一步提高集中度，因此，中国未来医美的合规化的发展将成为必然趋势。

今年以来，监管部门针对医美行业出台了如下政策：首先是对准入门槛以及医疗器械、经营范围等一系列内容合规性的监管；其次，对医美的营销，宣传等行为进行了规范。

一是医美监管更精准，在“医美真实信息”领域集中发力；二是医美监管全面化，涉及行业上中下游。三是医美机构与消费者之间的信息需要对称且一致。在这一规范之下，监管部门针对医美行业的监管力度也随之加大。从上游的药剂、器械厂商到中游的相关机构再到下游的医美平台，监管机构的监管链条也在不断延长，医美监管的全面化已然成为大趋势。

“合规化”已经成为整个行业底层的共识，与此同时，监管机构加大了对医疗美容行业的监管力度，使处罚成本大大提高。

在今年3·15晚会的曝光上，“妆字号美容针”引起了社会各界的关注。在展会现场，记者注意到，环境及卫生情况不仅脏乱差，而且相关工作人员的操作手法极其不专业，并且缺乏职业医师相关证书。该工作人员带上一次性白色手套现场为消费者进行面部注射，该注射人员声称：“我们都是妆字号。你说操作这种医美产品的有证的有几个？没几个有证，说实话”。“咱们老客户，其实大家心里都清楚。她们图的价格便宜。

更让人触目惊心的是，这些注射人员都是零基础，且绝大多数人从来没有接触过任何医学知识。一位相关工作人员在镜头前表示：“我不是医生，但是我们对我们产品的打法，比医生更专业。”

医美行业的乱象由来已久，特别是在利益的驱动下，当前问题存在于行业的多个环节。比如在产品流通、营销推广等多个方面，营销人员使用绝对化用语，断言功效和安全性，夸大治愈率、治疗效果，制造容貌焦虑、诱导消费者办理美容网贷等违规行为屡见不鲜。

具体来说，在医美机构方面：机构内美容师、执业医师等人员缺乏专业资质，操作不规范，超适应症使用产品，甚至发生人身安全事故等违规操作普遍存在。除此之外，培训机构的老师还会把医美药品批发商的联系方式发在班级群里，这些学员可以通过批发商以极其低廉的价格拿到各种针剂，再加价给顾客注射。

因此，未来的医美行业，合规经营势在必行。

行业监管边际趋严，推动行业中长期健康有序发展，加速行业出清，利好头部上游企业和正规医美机构。

上游龙头企业，盈利能力最强，更加需要做好产品、做好品牌。其中美容用品的原材料供应商和制造商的筛选门槛需要提高；中游为医疗美容机构，包括公立医院，医疗美容专科医院，民营机构和门诊及诊所等，对其医美产品的进货渠道需合法合规，价格惠民；下游医美医生端，对其擅长的医美领域需要技术更专业，技术更优秀。同时需要提供医师资格证书，医师职业证书等。

在轻医美的盛行之下，随着市场的逐步规范和消费者对美容认知的不断提高，过去行业的盲目消费，炒作的空间会越来越小，赚快钱的美容行业也会逐渐被淘汰。美容市场将变得更加理性，这不仅体现在市场的规范化和顾客在消费中的理性和个性化，也体现在生产和销售企业的理性管理上。

合规对于医美行业来说既是挑战也是机遇。一方面，在“合规化”大趋势的影响下，各企业将会面临成本上升等挑战；另一方面，在严格的监管下，医美行业也将面临洗牌，规范化后的市场空间将迎来进一步扩大。随着行业监管趋严格以及消费者对产品安全和品质要求提升，我国医美市场的合规化有望快速提升。

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