医美，已经连续两年登上315晚会了。去年的“黑培训”，今年的“黑针”，一个指向医生，一个指向上游。
在医美，医生，决定着医疗结果；上游，掌握着研发和技术的方向，从某个层面，二者承担着“行业名片”的作用。身为从业者，没有人希望递出去的一张名片，满是污渍，可一次次的媒体曝光，却让这张名片越来越脏。
昨天，也就是315同期，美沃斯做了一场大型直播活动。活动前前后后策划了近一个月，有人说，我们好有新闻敏感性，不仅压中了命题还压中了嘉宾，但我们想说，哪有什么绝对的敏感，不过是我们深知一个道理：物极必反。
中国医美发展太快了，体量从1769亿到2643亿，不过三年。从业者就像身处一辆高速行驶的列车，或主动或被动跟着向前跑，有些人着急，总想跑得再快点，可车上奔跑不进反退。
上游，更好新品、更多国货，推动价格普惠；中游，更合规、更品质，提供更优质服务；医生，更专业、技术更优；而像美沃斯这样的平台，则承担着链接和桥梁的作用，尽最大努力帮助上面的一切更好实现。
“信心重塑 品质重构”，由美沃斯联合弗缦举办的315大型直播活动结束了。活动中更多关于产品、财税、品质、服务、产品及执业的话题，借以下的内容与大家一一回顾。
茉莉真香创始人晓东，一个标准的90后、美二代、海归高材生。他说，当初回国选择医美创业的时候，多数同学不理解，在他们那个圈子，金融街的白领要远比他所从事的行业优越很多。
这并不奇怪。大众对于行业的认知多数来自于体验或媒体。过去，我们在媒体口中出现的次数屈指可数，唯一能登上新闻的还大概率是负面，就像晓东所言：“电视剧《狂飙》里用来形容我们的一句台词——蛇鼠一窝”。
近年来，监管和策略的趋严促使行业主动合规，国家为“可为和不可为”画了两个清晰的圈。于是，我们看到自前年开始，政策稽查一浪接着一浪，有些人不堪整改推出了，但整体却并未萎靡不振，反而展现出了强有力的韧性。
互联网大厂、医药企业频频涉足，高新人才开始进入，上游技术研发迸发出了充分活力……任何一个行业的发展都会经历“快、缓、慢”的过程，中国医美因受到渗透率和民营医美发展速度的影响，依然充满想象空间。
市场永远在变化，需求永远在变化，而创造美的结果不会变。
共商共探 产业空间
一个行业充满空间但同时发展失衡，国家必然会出台相应政策。中国整形美容协会法务部主任曹伟表示：近年来，国家密集出台了很多政策和专项整治行动，涉及非法行医、经营范围、诊疗流程、广告、直播、财税、医疗器械合规等等。长远目的是为了行业良币创造生存空间。
美沃斯董事长秦金平总结了当下医美行业广告法主要存在的6大问题：广告用语；对比照片；违规内容；刷单造假；虚假承诺；效果承诺。他提醒大家，综合看行业最需注意的是“虚假宣传”，因为一旦涉及机构将承担重大责任。
除此之外，税务稽查也成为了行业重点。去年，行业税务稽查出现了史无前例的超大力度，多家企业因偷税漏税问题被严查严罚，为行业敲醒了警钟，也给我们提了个醒，广告、医疗器械、税务合规，是最应引起从业者注意的方向。
同时，明年4月1号开始，水光针、射频美容仪将被纳入三类医疗器械管理，对行业产品使用层面提出了更高要求。弗缦副总经理赵卿表示：“这会在一定程度上保障市场产品合规，同时，也要提醒广大机构，在监管从严的当下，不能再存在侥幸心理，把二类产品当三类去用。”
市场上存在一种声音，正规干不过黑产，为什么会出现这种现象？美沃斯联合创始人兼CEO杨科在第二个板块开场表示，核心问题是同质化竞争。多数机构都在基于材料设备、器械做文章，依靠价格战打差异化，但最终难逃“获客难 复购低”的窘境。
作为市场中占据多数的民营医疗机构，在专业、技术和口碑品牌更强的公立医院面前，如何获得终端选择，需要优质团队、产品研发、传播的配合。这注定是一条不那么快产出的路，考验的不止是机构的能力，还有定力。
绿叶医疗（中国）学科发展部副总裁刘日先分享了他的看法。“国外医美机构非常注重手术前的评估，细节把控以及整体流程，可能术前评估就需要1小时。而在国内，更多机构将重点放在了获客和升单上。”民营机构因受到生存等压力影响，对医疗的重视程度远低于运营环节，这也间接导致了求美者对医美的认知匮乏。
中国人口基数大，相较欧美日韩等国，技术水平不亚于医美先进国家，但却在上述所说的术前评估、适应症精准把控、用户体验及康复细节服务上，落后于上述国家。三甲医院医生把更多时间放到了技术精进和消费者教育上，而民营机构的关注点还在价格和流量上，回头看看消费者真正需要的是什么，我们的差距是什么，后续是当下大家最该审视的问题。
从七部委、八部委到十一部委严查，从海关严查到税务严查等等，目的都是为了回归医疗本质。中国整形美容协会舆情信息中心主任丁阳表示，作为民营医疗经营者，完善体验流程和服务流程，再让别人知道你，搞清顺序，利他是核心。
上海去年推出了《医疗美容外科项目分级管理目录》，而在此之前，分级基本沿用09年卫生部的《医疗美容服务项目分级目录》。中国医学科学院整形外科医院辛敏强教授提到：分级目录中的手术指数累加评定，不仅需要跟主刀医生的诊疗职业范畴匹配，同时更要跟医疗机构的级别匹配。在保护从业者的同时，其实也非常好的保护了患者和求美者的医疗权益。
此前颁布的《新医师法》也传达了一些信号。北京百瑞律师事务所高级合伙人龚楠表示，一是应当坚持以安全有效经济合理的用药原则；二是患者知情同意；三是遵循循证医学；四是医疗机构要做保证。从国家层面来看，是引导我们往医疗保险方向发展的信号。
轻医美的盛行，不少外科医生想要转型，针对职业转型，四川省整容协会副会长李雪英说到：“需要提交省级卫生行政部门统一控制的医师，变更执业范围，甚至申请表，表在国家卫健委的官网上面有，同时提交医师资格证书、医师执业证书、三甲医院进修记名，表示需从外科转皮肤科，需要提供可查询证明。”
所以，在《新医师法》明确规定了医生在经过当地卫生系统组织的培训考核合格后，可以增加执业范围，但目前只有一两个省落地。
美沃斯COO张奕最后表示：“医疗美容，医疗在前，美容在后。”国家出台相关的政策，法律规范行业的同时，更是推动我们健康有序可持续发展，相关的法规既是对消费者求美权益的保护，同样也是对我们所有医美的企业机构和从业者自身权益的保护，那就更需要我们共同努力，不断的把人民对美丽对美好生活的向往变成现实。
最后，引用作家杨沫在30多年前发布于《人民日报》上的文章，结束今天的回顾。同时，我们也相信，医疗美容行业一定会变得越来越好，而决定这个结果快慢的遥控器，都在你我手上。
“过去我对美容手术的效果有过怀疑，不知它是否真能改变人的容貌。还以为，美容是不是一种资产阶级的生活方式呢？可是，当我亲眼见到许多男女老少，变年轻了，变漂亮了，欢天喜地地离开这里时，我不禁生出一种内疚的感情：人民生活改善了，追求形体美是一种自然、合理的愿望。这种愿望不仅是一个人的形象美不美的问题，它更是关系到亿万个家庭幸福的社会问题。”
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