多地布局这一新赛道！预计2025年消费市场达万亿规模

不久前，杭州市钱塘新区举办了“美丽云城·见未来”活动，签约落地6个重点项目，与6家重点单位达成战略合作，发布40余项美丽经济典型案例。这是该区创建美丽云城产业平台一年多时间来，全区美丽经济产业体系与发展成果对外的一次集中展示。

事实上，这也是国内城市竞逐美丽经济赛道的一个缩影。近两年全国不少地区陆续提出了发展“美丽经济”的口号，从不同维度给予了美丽经济新的概念认定和产业解读。

如2021年，深圳提出建设“医美之都”，北京昌平区提出将建设具有国际影响力的“未来美城”，2022年山东省提出打造“北方美谷”等。

一方面纵向来看，各地越来越倾向选择聚焦美丽经济细分赛道和细分市场，打造产业园渐成各方共识，区域竞争格局加速重构；另一方面横向来看，通过培育一二三产融合发展，不断扩大美丽经济增长点，成为地区发展的趋势所在。

从产业发展现状来看，多地还处在打造区域产业品牌的发展阶段，长远来看，如何进一步让美好城市生活状态与区域文化认同深入人心，最大限度地打造美丽经济发展的正向循环，推动区域产业品牌向城市品牌与文化品牌转型升级，还需要持续探索。

近年来随着消费结构的升级转型，各大消费行业借势迎来新一轮增长契机，美丽经济相关产业加速崛起。从具体领域来看，美妆、美颜市场规模快速增长，成为国内多个城市竞争的热门赛道。

据Euromonitor统计，2015-2020年我国护肤品、化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，在2020年我国已成为世界第二大化妆品消费国，预计到2025年，我国将成为世界第一大化妆品消费市场，达万亿规模。

而与化妆品消费规模快速增长相呼应的是，中国化妆品产业在供给端也正迈入产业集群化高速发展期。目前，国内披露重点打造的美妆产业园已有十余个。

我国化妆品产业园主要集中在广东、上海、浙江等沿海地区。其中，上海东方美谷、广州白云美湾、湖州美妆小镇已发展成为全国三大化妆品集聚中心。

与此同时，最近几年全国各地区，尤其是中部城市、北方城市也都相继发力建“美谷”。不少业内人士表示，化妆品产业由沿海地区向内地转移一部分产能已经是一个趋势。尤其是受新冠疫情的持续影响，分散产能，多点布局也正在成为沿海企业的一种现实需求。从地理位置分布上观察，当前我国东、南、西、北、中均已有所布局美妆产业集群。

在医美领域，也不乏城市竞争。2017年，成都率先提出将成都市打造为全国领先、全球知名的“医美之都”。随后，海南和深圳等城市也开始在医美产业建设上发力。2021年4月，发改委等出台《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》，其中专门提到“支持海南高端医美产业发展”。《深圳市关于加快商贸高质量发展建设国际消费中心城市的若干措施（征求意见稿）》也明确提出打造国际知名“医美之都”。

“美谷”扎堆的蓬勃发展，说明产业园引领美妆产业集聚高质量发展已经被地方政府重视。不过从各地发展现状来看，除了部分产业园凭借先发优势、政策优势、资本优势等获得良性发展外，不少产业园都面临集群集聚效应不足，规模效应不明显等问题，就目前而言，加快产业基础建设，完善和升级现有产业集群仍是各地正在发力的关键点。

在美丽经济赛道日渐“内卷”、同质化竞争趋势不断加速的背景下，如何打造自身的区域产业辨识度，进一步提升美丽产业的综合竞争力，也开始成为多地需要直面的问题。

此前，新华网联合得物发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。追求个性、追求好玩、追求“颜值”的青年一代成为了当下“国潮”的消费主力。

国潮、国货的崛起，新零售与消费观念的转变等，正给美丽经济相关产业崛起提供新的时代机遇。

通过构建有吸引力的产业平台，快速在新机遇下聚拢创新人才、优质企业，打造具有辨识度的区域产业品牌，成为当前地方想要打造美丽产业集聚区的重要发展路径，这一趋势从上述全国各地兴起的美丽园区建设热潮可见一斑。

要打造好美丽经济产业集群，不仅需要良好的产业生态、市场环境等常规要素，更需要通过聚拢设计、品牌、营销与文化等多方面的优质资源，构建区域产城融合发展的最大吸引力，实现区域产业品牌向城市品牌与文化品牌的转型与升级。

从国际经验来看，法国的“香水之都”格拉斯，便是品牌产业创新发展的一个典型。

围绕着香水产业，依托于当地的农庄、文化等资源，格拉斯形成了集香水制造、研发教育、香水文化体验、花田观光等产业为一体的香水产业集群，把产业发展与城镇建设相结合，汇聚整个产业链上下游资源，从而形成规模经济和范围经济的协同效应，共同形成一个互补性极强的生态群落、产业高地，闻名世界。

浙商发展研究院院长王永昌指出，“美丽经济”不应仅限于美装、美食和工艺的狭义角度，而是要从整个经济活动视角去思考。换句话说，就是要对经济现象普遍赋予“美的品质”“美的能量”，即实现对经济活动的“美丽赋能”。

从城市间的竞争看，各地资源禀赋、优势产业各异，应充分结合区域的产业基础优势，积极开展差异化特色化探索，持续深化产融合作，整合平台资源，激发新的产业发展动能。

长远来看，做好“美丽赋能”，推动产业发展与区域建设深度绑定，打响区域“美丽经济”品牌的同时，也将进一步推动城市品牌、文化品牌更高效、可持续地发展。