直播电商盛典｜老爸评测：从内容力到品牌力

“

直播间就是要把好的产品带给大家。

”

整理|龙菲

3月15日，以“增长元力”为主题的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖在杭州拉开帷幕。会上，老爸评测创始人魏文锋带来《从内容力到品牌力》的主题演讲。以下为演讲实录：

直播电商盛典｜老爸评测：从内容力到品牌力

▲老爸评测创始人魏文锋

老爸评测坚持做内容，就是一个杭州市民、一个学生家长魏老爸，想保护自己女儿，想保护自己家人的初心。我希望让家人吃得安全一点，用得放心一点。

但是遇到一些品质不好的产品，我的粉丝来问我时，我们也会毫不留情地揭露。比如前两年我们做的一个比较大的事件“大头娃娃”，很多人可能还不知道，这个事情在当时闹得沸沸扬扬。我一个粉丝家里的小孩用抑菌霜，效果很好，抹了一个月后宝宝的脸像是“大头娃娃”一样。年轻父母不太懂这些，小孩脸上有湿疹，就去线下母婴店听店员推荐随便买一款东西抹脸，名字叫抑菌霜。

他找到我，让我们检测一下，我们发现这里有大量的糖皮质激素，这种事情本不应该发生，但它居然就发生了。

后来我们了解了一下，这个抑菌霜在三四线城市很流行，很多家庭都在用，我们就曝光了这一事件，这个视频引起了行业震动，有很多用过的家长纷纷反馈说很感谢我们的曝光，他们得以停止使用这个抑菌霜。

我认为这是我们的社会责任，我们看到了，就一定会站出来揭露曝光。就像我们昨天发的视频，学校旁边的小卖店将奶茶杯卖给小学生、小孩子用，这是不应该的。

这个事情曝光后引起了很多有关部门的行动，我们非常高兴通过一个自媒体的力量，能够推动行业发生一些改变，这是我比较欣慰的，也是我们的初心。

但是光有初心，光做内容没用，团队要生活，公司要发展，所以我们组建了电商团队，我们的电商最早开始卖包书皮，那时卖的是牛皮纸。

这几年，我们的电商发展历史很佛系。但是作为老板，一定的预见性很重要。这两年大家都体会到了，电商的日子不好过，所以前年开始我希望公司要有第二增长曲线，就是老爸抽检，这个标志是我们前年开始正式对外做的，通过老爸抽检我们选出了一大批的好的产品，好的企业，我们去审厂，我们去工厂里做了不少的工作，也找到了很多好的产品。

在我们的电商直播间，我也是很佛系的，我以前经常在直播间里讲科普，讲产品的化学配方，然后直播间的人就越来越少。

后来我明白了，直播间就是要把好的产品带给大家。但是在直播间里，我们的产品上架挺难的，2022年，我们参与制订了《化妆品抗皱、紧致、保湿、控油、修护、滋养、舒缓七项功效测试方法》，我们自己也会做检测，一年下来检测费开销还是蛮大的。

除了检测端，我们还买了一台设备叫高分辨质谱议，400多万。我们的梦想不是买劳斯莱斯，而是买一台高精尖的设备。通过这台设备我们检测到了一个号称添加了10%的积雪草提取物的产品，积雪草提取物10%含量应该是黄色和褐色的粉末，但我们在现场看发现是白色的，回来用这台设备检测了发现里面也没有积雪草提取物，所以是品牌方被原料商骗了。