国际大牌进一步“入侵”国内电商｜2月美妆指数

天猫：Hourglass入驻，丝芙兰发力自有品牌

受节假日、物流等方面影响，2月是化妆品线上销售的休整期。品牌的头部聚集性下降，中腰部品牌进入大众视野。

在本月天猫护肤品销量榜中，欧莱雅、兰蔻、珀莱雅排名前三。国产品牌中除了珀莱雅以外，薇诺娜也重返前十，销售额占比排在第8名的位置。

去年，薇诺娜是天猫护肤销量榜前三名的常客，但今年1月薇诺娜不仅被挤出前十，还出现了销售额同比下滑的现象。本月，薇诺娜的天猫销售额依旧呈现同比下滑。

值得注意的是，3月1日，薇诺娜母公司贝泰妮联合创始人、副总经理董俊姿主动辞职，董俊姿也是此前薇诺娜线上业务的重要负责人。未来，薇诺娜的线上打法或将出现变化。

本月天猫黑马榜中亮点颇多。首先是护肤品类中，伊肤泉、贝玲美、丝芙兰Sephora位居黑马榜前三，且均取得较大的环比增幅。其中，伊肤泉与贝玲美均为创立时间十余年的国产品牌。

值得注意的是，丝芙兰本月线上销售出现爆发，同比增长超300%。丝芙兰是头部美妆集合店丝芙兰的同名自有品牌，此前的主要销售渠道为线下门店，在门店中的销售占比能达到10%-15%。

虽然有着国际头部的供应链与品牌资源，此前，国内丝芙兰打造品牌的能力始终被人诟病。比如丝芙兰母公司LVMH此前在中国推出一款国风高端护肤品牌茶灵，入驻了所有丝芙兰门店，但未能打出理想的声量。

如今，丝芙兰以其自有品牌打头阵发力线上，目的或许在于补足品牌打造能力。

本月天猫彩妆/香水黑马榜上的第一名Hourglass是联合利华旗下一款化妆品牌，旗下的粉条、粉底液等多款单品在尚未正式进驻国内市场时，就已经在消费者心中有一定认知度。

2月1日，Hourglass正式入驻天猫旗舰店。该品牌的国内发展同样与丝芙兰有关，作为一个“零残忍纯素”品牌，Hourglass此前一直难以通过国内毒理测试等条例，但从去年化妆品新规试行并正式使用后，Hourglass在2022年2月份正式进入国内，丝芙兰门店便是其独家入驻的渠道；同年9月，其国内首店在上海开业。

可以预见的是，在国内政策利好的大环境下，更多海外知名品牌与小众品牌，会与中国市场的交流更为密切。

京东：护肤大盘上涨，彩妆大盘下降

本月，京东平台上，SK-II、兰蔻、欧莱雅分别位列护肤品类销售额前三；迪奥、圣罗兰、兰蔻分别位列彩妆/香水榜销售额前三。

后、雅诗兰黛分别跌出护肤品类和彩妆/香水品类前十，由本月新上榜的科颜氏、TF取而代之。

京东平台上的化妆品格局变化不大，但值得注意的是，京东平台中的护肤大盘同比实现多月上涨。

结合各平台来看，天猫平台美妆大盘逐渐见顶，本月天猫护肤品类与彩妆/香水品类的总销售额均出现同比下滑的现象；而京东平台中，护肤品类销售额同比上涨，彩妆/香水品类出现下滑；抖音电商平台中，护肤与彩妆/香水品类总销售额均上升，但彩妆/香水增速明显大于护肤。

京东与抖音电商，或将分别从高端护肤品与平价彩妆品牌上发力，承担美妆大盘的线上增长。

随着抖音电商平台在各大美妆巨头心中的重视程度逐渐增加，国内外大牌在抖音销量榜中的占比出现显著提升。

本月的抖音电商护肤品销量榜中，欧莱雅、海蓝之谜、SK-II、兰蔻、雅诗兰黛5个国际大牌均进入前十；上榜的还有珀莱雅、HBN、韩束、仁和匠心、真怡美5个国产品牌。

彩妆/香水榜中同样出现这一趋势，本月，圣罗兰ysl、迪奥纷纷进入抖音销量榜前十。

这些国际大牌在抖音平台2022年度美妆指数中虽然均进入前十，但在去年，欧莱雅、兰蔻、迪奥、圣罗兰ysl等国际大牌都正式进驻了抖音电商。

在经过数个月的摸索后，今年，国际大牌或将大肆占据抖音电商的化妆品品类份额。

在抖音黑马榜中，除了彩妆/香水品类中的美宝莲，其余上榜品牌全为国产，且几乎都定位在平价、性价比上。

其中，名膜壹号、冠群芳、不老谜语是护肤品类前三名；兮小美、烙色、dpi是彩妆/香水品类前三名。