“监管魔咒”逼近,这一医美赛道或酝酿新一轮涨价

“监管魔咒”逼近,这一医美赛道或酝酿新一轮涨价


写在前面:


“3分钟,见证奇迹V脸”“1次使用=4重护理”“28天全脸紧致度+48.15%”……后疫情时代,伴随着人们逐渐摘下口罩,“颜值经济”不断升温,一些主打「抗老、祛皱」的美容仪开始进入大众视野。

家用美容仪持续热销的同时,皮肤过敏、触电、烫伤等问题也时有发生。同时也引出一个疑问,家用美容仪真能达到紧致肌肤、延缓衰老的效果吗?

随着整个行业步入规范发展的轨道,美容仪市场能在“荆棘”中完成优胜劣汰,迎来新局面吗?“监管魔咒”逼近,美容仪产品或将迎来一轮普涨?

花费万元,美容仪变“毁容仪”

在消费者投诉平台“黑猫投诉”上,有超过2000条投诉与美容仪有关,涉及国内外多个品牌。假货无授权、产品质量差、开裂、使用过敏、脸部被烫伤等是最常见的投诉理由。“雅萌射频美容仪导致过敏泛红爆痘。产品没有达到宣传的效果,而且导致皮肤屏障损坏,一直泛红长痘。”“使用时发现漏电”“买到的宙斯美容仪是假货”……

“监管魔咒”逼近,这一医美赛道或酝酿新一轮涨价

去年1月,网友反映自己花费19300元买了一款美容仪,使用之后发现右脸有两道明显的凹陷,一年的时间都没有得到恢复,仪器使用时也像漏电一样会有疼痛,涂了凝胶情况也没有太大改善。后去医院就诊,医生告知需要做填充来恢复凹陷。

在电商平台搜索“美容仪”,结果显示,不同品牌的美容仪产品售价从几十元到上万元不等,产品质量参差不齐。在一些社交平台上,也有不少用户反馈在使用美容仪之后出现了漏电、皮肤烫伤、脸部凹陷、皮肤过敏等情况。

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据南都发布的一项美容仪调查结果显示,45.54%的受访者表示自己曾在使用美容仪的过程中遇到安全问题。其中,分别有16.12%、15.28%、12.45%的受访者,曾遇到过重金属超标,漏电、接触不良和皮肤烫伤问题。

此前,市场监管总局将美容仪产品纳入到国家监督抽查范围,检测工程师介绍,发热项目不合格的美容仪在日常使用时,存在漏电、起火、烫伤消费者等多重潜在风险。

广东省产品伤害监测系统显示,2019年至2020年,广东省19家哨点医院采集到23例因美容仪器导致的伤害,其中八成以上是烧烫伤伤害。

市场大洗牌,规范才能经久不衰

中金公司研报显示,在消费升级和“颜值经济”驱动下,预计2025年我国家用美容仪市场规模有望达251-374亿元,2021-2025年复合增速为26%-39%。

任何行业经过高倍增长的洗礼,必将经历大浪淘沙、重新洗牌的阶段。美容仪行业亦是如此。

值得注意的是,家用美容仪野蛮生长的背后,是急速扩张的市场与产业。近年来,随着美妆公司、医疗器械厂商的加速入局,家用美容仪赛道逐渐成为产业“风口”和资本“宠儿”。

据不完全统计,从去年至今,在美容仪领域的融资已有16起,其中,今年有6起融资,其中就包括品颜PINYAN、mesmooth、花凡汐、中美科生物等国产美容仪品牌。从已公布数据来看,半数品牌融资金额为千万级,有三家品牌达到亿级。

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目前,国内家用美容仪大多属于小家电品类,因此普遍适用家电国家强制性标准,着重关注电气安全,对美容仪材料、功效的评价标准尚不明晰。

近日,有网络言论质疑美容仪畅销品牌极萌Jmoon,称“极萌美容仪是‘射频+微电流二合一’的仪器,但无法给出射频资质,利用家用美容仪纳入‘械字号’管理的过渡期,趁乱‘打劫’消费者钱包”,也折射出为家用美容仪产品制定专门的行业规范标准迫在眉睫。

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2022年3月,国家药品监督管理局发布了《关于调整<医疗器械分类目录>部分内容的公告(2022年第30号)》,其中对部分医美产品监管类别做出调整,自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等按照III类医疗器械监管。

自上述公告公布之日至2024年4月1日生效之日前,属于申报窗口期,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪等产品仍可按现行产品监管类别销售在生效之日后,未取得III类医疗器械资质不得进口、生产、销售。

在多位从业者看来,“总局的分类界定要求是很明确的,美容用途的射频技术的产品需要变更为3类医疗器械,家用美容仪行业前景较好,行业也变得越来越规范。”

监管升级 家用美容仪或酝酿新一轮涨价

目前,国家对于射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类等产品的市场监管正在趋严。有记者以投资者身份致电江苏吴中和新宝股份,得到的答复是:江苏吴中目前正在申请相关资质证件,新宝股份会根据政策的调整来申请相应资质。

业内技术专家受访表示:“新规实施后,对品牌商而言行业准入门槛会提升,意味着产品上市成本会中有所增加。”申请医械资质会产生一系列费用,包括需要招募具备相应资质的研发人员等等,“所以明年给品牌商的报价肯定会涨。”

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不过,这并不意味着现有美容仪产品将被大规模淘汰,“新规并不会带来技术和产品端明显变化,现有产品通过测试就可以正常销售,只是虚标的品牌会过不了医疗器械的测试。

需要注意的是,目前射频美容仪监管正处于过渡期,一些美容仪品牌趁着过渡期钻了监管的空子,通过大肆营销赚的盆满钵满。

不过随着监管收紧,家用美容仪赛道很快将迎来优胜劣汰的“大洗牌”阶段,也会迎来更加规范的发展。


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