3大维度，启动美妆经济增长引擎

“

过去十年，拼的是营销和渠道；未来十年，科技将成为新引擎。

”

作者|黄淑佳、刘佳艺

当下，经济复苏态势良好，冰河解封，一切重新流，早已蓄势待发的科技“利刃”也已刺破长空，化为中国经济发展的新动能，且光芒越来越耀眼。

于化妆品行业而言，抓住科技力量，承接并运用好这股强劲的新势能，从而实现产业从上至下的新增长非常关键。3月23日，由CBE中国美容博览会和CBE SUPPLY美妆供应链博览会联合主办，以“科技驱动增长”为主题的2023中国化妆品增长大会在广东广州召开。

大会聚集了头部品牌及龙头企业掌门人、零售连锁企业掌门人、权威产业专家、研发负责人、产品经理、行业意见代表，从“产业升级+品牌建设+产品打造”三大维度，解码美妆科技未来，启动美妆经济“增长引擎”。

科技破局，驱动产业升维进阶

熬过疫情三年，整个化妆品产业依然以坚强韧性向阳发展。根据国家统计局数据，2023年1-2月化妆品零售总额同比上升3.8%，释放出复苏回暖信号。

然而，时移世易，挑战犹存。伴随消费者对美妆产品功效的认知加深，购物习惯变化，行业从消费端到市场端都发生变革。

CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民明确在会上指出破局核心，“如果说过去十年中国化妆品行业高速增长，拼的是营销和渠道。那么接下来的十年，科技将成为产业增长的新引擎。”

3大维度，启动美妆经济增长引擎

▲CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民

他表示，以科技创新驱动，掌握基于产品的核心竞争力，再配合零售与营销创新，企业才能抓住不断迭代变迁的消费者，从而获得可持续增长与高质量发展。

实际上，科技创新一直在产业上层建筑上不断被强调。化妆品监督管理总则中明确，国家鼓励与支持开展化妆品研究创新，这也是首次从国家层面强调化妆品创新的重要性。

而随着科技创新向纵深推进，我国化妆品行业也迈开大步，数据显示，我国化妆品专利数量约17万项，位居全球第二，其中广东省排名第一。

但量变不同质变，广东省化妆品质量管理协会会长钟晓明在会上表示，原创能力不足，重大原始创新极少；化妆品基础研究薄弱；科技领军人才偏少，依然是化妆品科技创新路上亟待解决的三大问题。

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▲广东省化妆品质量管理协会会长钟晓明

由此，他指出三条解决路径：要从过去技术的追赶，引进、消化、吸收转向从终端产品的创新转向原料与中间体创新；从集成创新转向原始创新，加强基础研究；以企业为核心的创新联合体对于实现产业创新越来越重要。

同时，将视角缩小，投射在广州市白云区。据白云美湾产业发展办公室主任李恒丰介绍，白云区是全国化妆品生产企业数量最多、专业市场发展最早、产业链条最完整的区域，是化妆品行业扩容升级的重要一份子。

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▲白云美湾产业发展办公室主任李恒丰

他强调，未来，白云区化妆品企业将深入锚定高端化、品牌化、国际化，培育美丽健康新一级产业集群，进而迈向质的飞跃。

科技升级，点燃品牌增长引擎

中国品牌升级和崛起势在必行，但需要文化自信和够硬的研发实力。对化妆品产业而言，科技驱动已是必然的趋势。用领先的认知突破和技术突破来带动产品升级，不断提升品牌在细分领域的专业性和领先性，持续构建品牌在各自细分赛道的核心竞争力。

广州环亚化妆品科技股份有限公司全球首席科学家潘志强调，化妆品企业的价值在于为消费者创造价值，“必须要以终为始做研发，坚持以用户为核心，研发方向聚焦消费者需求。研发的创新突破形成的产品转化才能给品牌企业带来持久动力。”

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▲环亚集团全球首席科学家潘志

近年来，中国特色植物原料成分深受市场关注，品牌薇诺娜位于拥有丰厚特色植物资源的云南，其母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司研发总监、首席科学家曲丽萍现场发表了《植物来源活性成分的科技应用》主题演讲，分享了薇诺娜带有云南DNA的重磅成分青丝果成分的研发应用。她提到：“科技驱动增长实现可持续美妆，可持续美妆也在反向推动科技驱动。”

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▲贝泰妮研发总监、首席科学家曲丽萍

科技的发展在于一次次的挑战，思想的交流碰撞出来的火花，可能就是若干年后行业发展的方向。在新品牌圆桌上，天勤品牌咨询CEO罗文琴，澳亚集团、动静界SPA创始人韩庆平，WOW COLOR CEO 陈春晏，海龟爸爸产品合伙人DENISE，大水滴品牌总经理都可，怡亚通生物科技公司副总裁聂峰辉聚焦美妆经济增长新引擎，展开深度讨论。

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其中，韩庆平提出“安全和效果的平衡是研究永远需要追求的关键”。作为渠道品牌代表，陈春晏表示，站在商业体和消费者的角度思考，如今不缺品牌也不缺渠道，但缺有趣的内容。DENISE认为“好的产品是最有力量的品牌代言人。”

科技赋能，铸就产品竞争壁垒

众所周知，强功效、安全性、差异化特点一直是产品竞争力的核心保证，而这背后，需要科技创新的强大支撑。

会上，伟博海泰集团代表周清秀以冻干面膜为例，解析该品类的科技含义。她介绍，冻干技术需要具备稳定原料本身、稳定过程制剂、产品迅速复水三重价值。

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▲伟博海泰集团代表周清秀

因此，建立在药学的循证医学、皮肤学科基础之上，冻干面膜与普通贴片式面膜相比，可以做到20分钟高效吸收，12小时持续吸收，能更好满足消费者皮肤需求。

同时，广州清荷公司首席技术官兼总经理余奎道也在会上介绍了场域共振技术在化妆品功效升级中的颠覆式应用。针对产品功效、刺激性两者之间难以兼得、产品性能差异不够大、产品变更成本高、历史配方无法应用、防腐剂制约、配方保密困难等诸多痛点，他表示，独创场域共振技术共创平台都能对症解决。

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▲广州清荷公司首席技术官兼总经理余奎道

据他介绍，该平台能够与物料产生精密电磁共振，进而调控化妆品配方的生物活性，激发配方潜力，提升化妆品功效的同时，降低对肌肤的刺激。

而从消费者视角出发，科技如何助力产品出圈，美妆科普达人、红之品牌创始人乐乐团长给出了答案。他指出目前消费者需求主要为五个维度：功效、安全性、户外场景、感官与价格。围绕这些需求，产品开发需要在四个层面进行深耕：过硬的产品品质，建立可信任关联的品牌背书，以少为多的功效宣称以及合理的定价策略。他还强调，心智与渠道，是打造出圈的终极奥义。

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