香氛治愈情绪，洗护4.0时代来了！

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通过小分子精油来调节人体情绪，阿道夫重磅推出情绪香氛系列新品。

”

作者|王美琪

编辑|龙菲

近年来，伴随着消费需求的升级，诸多品牌敏锐捕捉消费者的需求痛点，围绕产品的功能、形态、场景等方面进行创新，试图打造出差异化的产品，并在市场上获得声量。

就拿头部护理来说，过去一直以功效性洗发水占据主导，但效果大同小异，例如防脱发等功效，效果不能立即显现，产品自然无法形成差异化优势。因此，市场便催发了另一种品类的爆发，那就是香氛洗发水。

现如今，香氛赛道也是一卷再卷，如何精准捕捉现代消费者的需求痛点，成为当下各大洗护品牌的突围关键。

作为中国高端香氛洗护领军品牌，阿道夫最了解市场，最了解消费者，迅速洞察到当下年轻人正面对许多压力，情绪亟需疗愈与释放。基于这一认知，阿道夫突破传统困境，结合品牌“香氛+”策略，首创天然情绪香氛，并于3月21日重磅推出阿道夫情绪香氛系列新品，开启了洗护4.0时代。

香氛治愈情绪，洗护4.0时代来了！

芬美意权威认证

优质供应商背书

“悦己”经济下，消费者要求产品有更多附加价值来满足自己。巨量算数推出《真精致·悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书》显示，77% 的人在购买日化产品时非常在意产品是否能提供其情绪价值，仅有 3% 的人表示对此不太在意。

而气味，是五感中与情绪连接最紧密的一感。人们每天感受到的各种情绪，有75%会受到气味的影响。

阿道夫的情绪香氛系列，就是以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系。当产品中的小分子精油香随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核，也就是情绪所在地，身体就会被吸引在当下的香氛里，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。

而阿道夫的香氛疗愈并非纸上谈兵，是通过芬美意权威认证的。2022年12月20日，芬美意为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

作为世界知名香料公司，芬美意被称为香精界的“爱马仕”。芬美意对阿道夫情绪香氛系列新品进行了消费者研究和神经科学研究测试，结果表明：阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露在配方中添加的香精，具有愉悦情绪的作用，具备情绪香氛特性；阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露和阿道夫情绪香氛修护强韧香氛护发素在配方中添加的香精，具有放松舒缓情绪的作用，具备情绪香氛特性。

香氛治愈情绪，洗护4.0时代来了！

权威认证的强大背书，助力阿道夫满足消费者在4.0时代对洗护产品的高阶需求。

4.0进阶头皮护理

抢占消费者心智

欧特欧数据显示，2022年全网洗发护发零售额约379.32亿元，同比增长3.49%，各大品牌百花齐放，竞争趋于白热化。

当前，在经历清洁1.0版、养护2.0版之后，我国洗护市场正处于“香氛成为新的增长点”和“头皮护肤式精细化管理”的3.0时代，阿道夫此次上市以“香氛+”情绪疗愈功效的新品，将会驱动洗护市场进入4.0时代。

香氛治愈情绪，洗护4.0时代来了！

阿道夫情绪香氛系列，是用香氛调节神经与情绪，给消费者带来疗愈情绪的革新性功能，也将首批抢占消费者心智。

更令人惊艳的是，它还拥有进阶式头皮护理功效，即不是单一地解决头皮基础表症问题，而是根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

以“控油”为例，许多消费者对“控油”功效的需求并非单一来自头发出油问题，通常还伴有脱发、头皮痒、头发扁塌等多种危机，所以希望可以对头皮进行进阶式护理。

香氛治愈情绪，洗护4.0时代来了！

阿道夫情绪香氛系列即是如此。例如，偏油性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮去屑蓬松洗发香露搭配修护强韧香氛护发素，偏干性头皮可以选择阿道夫情绪香氛系列的头皮补水修护洗发香露搭配修护强韧香氛护发素，分别通过祛油控油、修护屏障、抗氧化、抑制炎症，填补角质层脂质、补水保湿、抗敏抗炎，来达到护理头皮头发的功效。

可见，情绪香氛是阿道夫此次新品的亮点，但绝不是唯一卖点，在功效上，阿道夫的实力同样不容小觑。

结语

一名匠人要铸成一份精品，每个细节都不容忽视。阿道夫自创建以来，十分注重研发和创新，为确保产品优势及质量，每年投入研发的费用就占品牌营收的3%以上。

此次情绪香氛系列新品，甚至在包装上都拥有外观专利，包装设计让人前眼一亮，玫瑰精油滴落的瞬间，被明亮的色彩定格在瓶口，加上温柔、恬淡、清新的色彩组合，传递出天然、纯净、精华的天然香，倍显时尚、年轻和质感。

“情绪”与“香氛”的碰撞，功效与背书的加持，面对多变的洗护市场，阿道夫一次次通过创新爆品和贴合市场趋势的品牌策略给出高分答卷，成为头皮护理品牌标杆，期待此次新品为消费者提供更精致、更稳定的全新体验。

这场美业盛会，爆了！

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