频获嘉奖，滋源凭什么？

今天（3月26日），在「2022中国香料香精化妆品行业年会」中举办的“品牌建设发布会”上，滋源荣获了“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类大奖”。

▲左一：环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞 

该奖项由中国香料香精化妆品工业协会发起， 经审读资料、专家讨论、综合评定等严格环节，评选出2021年度中国化妆品行业品牌。该奖项全国获奖品牌屈指可数，滋源能够获此殊荣，其强大的品牌力可见一斑。

无独有偶，就在前不久，滋源还在第16届中国美妆年度大奖暨第3届中国直播电商年度盛典上荣获了“2022中国美妆年度洗护品牌”这一重磅奖项。

在此之前，滋源多次获得来自消费者、渠道和行业的荣誉与嘉奖，其中包括：2022年被评为广东知名品牌并入选广州百强质量品牌消费知名品牌TOP20、2021年获评广东高价值商标品牌、2020年荣获广东省高新技术产品荣誉证、2019年广东省化妆品学会科学技术进步特等奖、2018年荣获中日化妆品国际交流协会国际金奖、2017年荣获尼尔森卓越功能创新大奖等。

值得一提的是，2022年5月，滋源荣获欧睿认证——中国第一的无硅油头皮护理品牌¹，进一步奠定了市场定位。据了解，欧睿国际是世界知名市场调查机构，还是全球知名的战略市场信息提供商，其研究在世界范围内都具有高度的权威性与专业性。权威机构的持续肯定，说明了滋源的强大实力。

“为山九仞，岂一日之功。”滋源能够发展成领军地位，并非偶然。

滋源之所以能成为洗护市场中不可或缺的品牌力量，离不开具有强大科研实力的环亚集团的加持。

据了解，环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。

截至2023年3月2日，环亚集团已取得179项授权专利，同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等建立了多维科研合作。

背靠环亚这颗大树，滋源凭借专业的研发团队，坚持“无硅油²头皮护理”的产品理念，经过不断地反复实验，打造出适配不同消费者需求的真正的健康洗护配方产品。一直以来，滋源注重创新，始终立足于消费者痛点及需求，不断在品类上做出突破：从洗护发到干发喷雾，到发膜、头皮精华液、洗头膏，逐步拓宽头皮护理赛道。

不同于一般品牌，滋源在渠道布局上“全面开花”，始终坚持创新理念，深耕行业发展趋势及不同渠道消费者的不同需求，不断升级研发技术及产品包装，实行度渠定制战略，根据不同渠道特点推出了系列头皮护理专供产品。

针对电商渠道注重高热点+强功效的特点，滋源紧跟市场趋势，推出了冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等产品，深受互联网消费者喜爱。

在屈臣氏渠道，滋源推陈拉新，持续提升头皮护理专业度，拉高品牌高度，推出了海盐头皮洁净系列、C5C³护发精油系列等。其中，滋源净爽控油海盐洗头膏更是荣获了2022年屈臣氏HWB健康美丽大赏的最佳新品大奖。

对于直营渠道，滋源致力于拓宽渠道，拓展消费人群，推出了玻尿酸盈润、海盐蓬松净澈等系列爆品。

而新零售渠道方面，品牌亦是开发了差异化产品，重视产品包装颜值，推出了玻尿酸头皮养护系列，取得了不俗的市场表现。

抓住健康，从“头”做起，头皮护理作为大健康产业发展中的重要一环，近年来发展迅速，产业规模不断长大。据中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》显示，高达76%的人群关注自己的头皮健康状况，超五成人群受到脱发困扰。消费者头皮健康意识提高，头皮出油、头屑头痒、头皮敏感、掉发脱发等头皮健康问题也越来越受关注，消费者对于头皮护理产品的选择也更加考究，这也推动了头皮护理市场的爆发，以及行业技术研发水平不断取得突破。

唯有创新才能基业长青。滋源从诞生之初，就选择迎难而上，始终坚持以科研技术为品牌发展的源动力，潜心研究不同的技术与配方；并且敢于打破规则，颠覆市场的固有认知，率先提出突破品类的“无硅油²头皮护理”理念，通过用天然植物来源油脂替代硅油等化工成分，实现无硅油²技术突破，在提升清洁率的同时，为头皮减负（头皮护理1.0时代），同时推动了“无硅油²”洗护理念在国内的流行。

继而又创新升级产品——通过无硫酸盐技术⁴，采用氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁（头皮护理2.0时代），为更多追求品质生活的消费者，带来更天然、更温和、更健康的洗护体验。

一直以来，滋源都在做开拓者，而不是跟随者。今年3月，滋源以头皮微生态调节为理论支撑，推出了含有独家微生物发酵技术“丝珮丽™*”多效活性精粹的年度重磅新品——滋源清润净澈系列。这意味着滋源头皮护理进阶至3.0时代。

据悉，“丝珮丽™*”多效活性精粹具备两大特色：一是传承东方植学，取自天然皂素——东方菩提果精粹，革新活性皂素，保持天然温和特性，同时呈现综合控油、修护、舒缓效果；二是头皮微生态调节，调节头皮菌群，改善头皮油脂分泌养护头皮，根源⁵净澈，控油力提升50%⁶，开启进阶头皮护理新体验，实现72小时蓬松控油⁷。

总的来说，滋源还是那个坚持“头皮护理用滋源”的品牌定位的滋源，但已然是全新升级的更加立体、专业、丰富且有个性的滋源。

作为化妆品中消费量最大的个人护理必备品，洗护用品拥有着极大的市场需求和发展潜力。在消费者需求变化，产品功能功效性变化，老品牌求变、新品牌不断涌入等市场环境变化下，中国洗护市场生态也在不断发生转变。值得肯定的是，滋源在内的民族品牌正在日益崛起。

相信未来，滋源将继续围绕“头皮护理”持续进行技术创新突破，为消费者呈现出更多有创新力、符合市场需求的产品，引领中国洗护行业的高质量发展，让中国制造的洗护产品，在世界舞台上大放异彩。

备注：

*指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物，系暂定名，具体以最终发布产品名称为准。

1、数据来源：欧睿信息咨询（上海）有限公司，中国大陆市场，按2021单年零售渠道销售额计，无硅油头皮护理产品指：不添加硅油的头皮清洁、头皮养护等洗护产品，包含洗发水、护发素、发膜、精油等，于2022年5月完成调研）

2、指不主动添加硅油成分

3、指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯

4、指无硫酸盐表面活性剂

5、指头皮及毛孔周围油脂

6、第三方公司——陕西博溪通用检测科技有限公司的检测数据，采用人皮脂腺细胞（SZ-95）模型与空白组比较

7、数据源自环亚研究院功效评价测试报告