洗护发3.0时代来了！

行业标杆

在早已是一片红海的洗护市场，有一个品牌不仅成功突围，而且常年稳坐中国无硅油头皮护理¹品牌“头把交椅”，不断向外界证明国货洗护的超强实力。

从洗护发到头皮护理赛道，它的实力不仅体现在产品研发、品类创新上，更体现在销售与品牌影响力上，它不仅连续多年斩获多个行业大奖，更自上市以来，就一直引领着洗护市场的新热潮。

它，就是环亚集团旗下的洗护品牌——滋源。

今日（3月26日），在2022中国香料香精化妆品行业年会举办的“品牌建设发布会”上，滋源作为国产高端洗护品牌的代表，再获殊荣，被评选为“2021年度中国化妆品品牌-洗护发类”品牌，再一次验证了滋源强大的品牌力。

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据悉，该奖项评选标准严格，全国获奖品牌很少，能够荣膺此奖，不仅是对滋源品牌的肯定，更是对滋源在行业内及消费者心中形成的良好口碑的认可。

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左一：环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

以自己为对手

开启护发3.0

3月初，针对头皮失衡的消费痛点，滋源官宣了以独家微生物发酵技术“丝珮丽™³”多效精粹为核心的年度重磅新品——滋源清润净澈系列。这是滋源历经9年精研、万次实验的新硕果。

众所周知，如果头皮生态失衡将导致大量头皮问题的出现，比如：头油、头屑多等。据品牌方介绍，滋源独家研发的“丝珮丽™³”多效活性精粹，传承于东方植学，取自天然皂素——东方菩提果精粹，能有效调节头皮微生态。

“‘丝珮丽™³’多效活性精粹既是生物表活又是高效活性成分，将传统的天然生物表活升级成为能够实现根源⁴净澈、调节头皮微生态、平衡养护头皮的多功效活性成分，在保持天然温和的特性同时呈现综合控油、修护、舒缓的效果。”

第三方公司陕西博溪通用检测科技有限公司检测数据显示，丝珮丽™³多效活性精粹通过头皮微生态调节，可以改善头皮油脂分泌进而养护头皮，从而在源头解决头皮头发油腻问题，实现控油功效提升50%⁵；

此外，清润净澈系列产品的“丝珮丽™³”多效活性精粹，能有效调节头皮微生态，减缓头皮油脂分泌，根源⁴净澈，实现72小时蓬松控油⁶，从源头解决头发问题，给消费者带来更卓越的护发体验。

在传统洗护时代，滋源率先切入了空白的无硅油¹领域，通过使用天然植物萃取成分代替硅油等化工成分，开启了头皮护理1.0时代；随后，滋源聚焦“温和不刺激”，研发出无硫酸盐²技术，以氨基酸表面活性剂作为主要表面活性剂，将头皮护理引入2.0时代。

如今，随着“丝珮丽™³”多效精粹的面世，不仅意味着滋源在头皮护理领域的再度进阶，也将指引开启头皮护理3.0时代。

站在“巨人”肩膀

以研发构建品牌护城河

可谓背靠大树好乘凉。滋源之所以能够枝繁叶茂，离不开母公司环亚集团的滋养。

作为国内美妆集团的佼佼者，环亚集团已经构建了以基础研究、技术平台、产品规划、品牌矩阵为底层逻辑的科研创新体系，并由此不断提升旗下品牌在细分领域的专业性和领先性，树立品牌护城河。

环亚集团也是国内最早建立大型研究院的公司之一，目前已在中国、澳大利亚建立起了两大研发中心，中国研发中心包括广州总部研究院和上海营销中心。

其中，广州总部研究院聚焦皮肤素材研发、配方研发、基础应用研究、中医中药研究等领域; 上海营销中心则专注于时尚趋势研究、消费者研究以及包装创意研究等;澳大利亚研究院专注于化妆品行业前瞻性技术创新。

此外，环亚集团还成功获批入选高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目，持续构建技术壁垒，用基础研究引领技术创新，用技术规划支撑产品规划，用技术成果转化驱动核心产品迭代。

截至目前，环亚集团已取得179项授权专利，同时荣获科技进步奖33项、科技成果鉴定36项等多个科研荣誉认证，并先后与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式会社、全球知名的原料商德国德之馨、瑞士科莱恩等展开多维科研合作。

正是得益于环亚集团强大的研发实力，才使得滋源在品类、产品创新上，有了源源不断的“活水”，实现了从头皮护理1.0时代到2.0时代再到3.0时代的进阶。

多渠多模+度渠定制

夯实无硅油¹头皮护理引领者地位

一直以来，以奋进者的姿态向前进发的滋源，始终立足于消费者痛点及需求，凭着专业的研发团队与不断的反复实验，从洗护发到干发喷雾，到发膜、头皮精华液、洗头膏，逐步拓宽头皮护理赛道，一步一个脚印，不断取得突破。

据了解，滋源也早已完成了全渠道布局：在线下，滋源已覆盖全国超过3W家网点，涵盖屈臣氏、家乐福、沃尔玛、天猫、京东等多个渠道；在线上，滋源也已入驻天猫、京东、抖音、唯品会等多个电商平台。

而针对不同渠道消费者的不同需求，滋源则一直坚持着“多渠多模”和“度渠定制”的战略。

如针对电商渠道注重“高热点+强功效”的特点，滋源适时推出了透明质酸钠水光嘭弹系列、冰沙头皮净润系列、神经酰胺水滢清润发膜等爆品；在直营渠道，为拓展消费人群，滋源推出了玻尿酸盈润系列、海盐蓬松净澈系列等产品；面对线下新零售渠道消费者注重产品包装颜值的特点，滋源推出了玻尿酸头皮养护系列等，其中，屈臣氏作为滋源的重点渠道，推出了海盐头皮洁净系列、C5C⁷护发精油系列等爆品。

值得一提的是，滋源净爽控油海盐洗头膏荣获了2022年屈臣氏HWB健康美丽大赏的最佳新品大奖。

“2023年，滋源将从强产品、强渠道、强推广三个方面，持续夯实无硅油¹头皮护理引领者地位。”环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞不久前透露。而随着这一战略的推进，滋源的品牌影响力也将再上一个新台阶。

注：文中图片为滋源品牌供图

1、指不主动添加硅油成分

2、指无硫酸盐表面活性剂

3、指成分复合物，包含无患子果皮提取物和乳酸杆菌发酵产物

4、指头皮及毛孔周围油脂

5、第三方公司——陕西博溪通用检测科技有限公司的检测数据，采用人皮脂腺细胞（SZ-95）模型与空白组比较

6、数据源自环亚研究院功效评价测试报告

7、指椰油醇-辛酸酯/癸酸酯

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