数据报告第47期|增长7%还是下跌12%，区别只在一个地方

美妆个护行业下，护肤品品类深耕功效，抗衰老和抗过敏功效护肤品细分赛道2022年销售额同比增长38%和106%，由此可见抗衰老和抗过敏功效细分赛道增长强劲，附加抗氧化、屏障修复等功效也具有非常大的增长潜力。

彩妆品类下养肤概念细分赛道销售增长7%，领跑彩妆品类，但从整体品类来看销售额有明显下滑。

美容（护肤及彩妆）、美发（洗发护发、美发产品）、美味（香水和香薰）概念赛道保持稳定增长。

近年来，中国审美热度的不断提升，与“美”相关的品类搭上增长快车道，美味不仅指味觉，还有嗅觉的体验，在”嗅觉经济”的加持下，香水赛道迎来新的增长机会。

2022年全域电商香水品类保持稳定发展，抖音电商2022年同比2021年占比提升到24.5%，越来越多的香水品牌开始布局抖音电商，市场规模、渠道分布正在逐步发生变化。

从性别分布数据来看，2022年中性香水保持两位数增长，占比提升。随着香水去性别化需求热度增长，中性香水愈来愈受到用户追捧。

结合价格段分布数据可见，香水中高端化趋势明显，800元以上香水占比超50%，且占比逐年提高，中高端香水主要集中的天猫和京东平台，抖音目前仍由平价产品主导，中高端市场有待拓展。

嗅觉能够唤醒深藏的记忆，气味是开启记忆之门的钥匙，香水带来的嗅觉体验、情绪价值和仪式感，已经成为了情感的荷尔蒙，放大了香水解压疗愈的通感价值。

Byredo作为高端沙龙香代表品牌，2022年天猫平台销售额超5600万元，同比增长121%。

同样保持较高增长的还有L‘artisanParfumeur（阿蒂仙之香），2022年天猫销售额超5600万元，同比增长58%。

随着中国消费市场逐渐成熟，消费者越来越重视精致生活和内心情感表达，香水的情感价值被放大，年轻消费群体不仅追求个性，悦己，还期待通过香水进行情感疗愈，这样的趋势让香水市场具有更多元发展的可能，也为品牌提供了更多的增长机会。