玩转情绪香氛，阿道夫的新品“真香”

近年来，伴随着消费者洗护发意识不断升级，其关注洗护产品的角度也发生着变化，越来越多的消费者将洗护方向从“简单清洁”延伸到“精心护理”。

从启蒙期的注重洗净功能，到1.0洗护品萌生时代的注重基础清洁/护发，以及2.0洗护品快速发展时代的关注功效洗护，提出头皮健康意识，再到迈进满足消费者多方面需求的3.0综合性洗护时代，消费者对于洗护发产品的不同偏好，直接促成了洗护市场“百花齐放”的局面。

在消费者对日常洗护完成“多级跳跃”后，其开始追求其“自我实现”层面上的需求，不仅追求洁净、去屑等基础需求，而且更加注重精神层面的愉悦和享受。这也让融合了“香氛＋洗护”两个品类优势的香氛洗护赛道，成为了近两年一大细分黑马品类。

而定位高端香氛洗护品牌的阿道夫，已率先打开市场，凭借高端香氛洗护在被国际品牌垄断的中国洗护市场狠狠撕开了一道口子。

近期，阿道夫又重磅推出了阿道夫情绪香氛系列新品“心悦瓶”，用“香氛+”进阶式头皮护理，驱动情绪健康，激发积极情感，满足消费者对洗护产品的高阶需求。

在不确定性加剧的后疫情时代，“内卷化”冲击让当代年轻人陷入了囚徒困境。内卷中滋生了压力，竞争中加剧了焦虑，零碎但无穷尽的压力与焦虑，联合织起了一张巨大细密的网，将当代年轻人缠绕裹挟其中，情绪的炮火亟待寻找出口对外释压，摆脱生活emo状态。

在这特殊的社会背景下，嗅觉里的情绪价值被逐步挖掘，香氛逐渐从嗅觉享受深化至情绪疗愈，一跃成为年轻人追求舒适感和幸福感彼此加乘的生活方式。

据感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查，人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起的，气味与情感的关系值得重视。尤其是后疫情时代，香气成为了越来越多人抚慰情绪、提高生活品质的首选。

瑞士香水和香料供应商芬美意（Firmenich）的全球香水首席消费者和创新官Matteo Magnani在一次采访中也提到，有80%的消费者都在寻找利用香味改善情绪的方法。

在日化行业，香氛不局限于香水，对其他品类而言也是一个十分重要的加分项。尤其是香氛洗护，作为创新品类正成为洗护市场新的增长点。据魔镜市场情报，2022年淘宝天猫平台美容护肤、洗浴个护相关类目下标题含有香氛关键词的产品销售额达到26.85亿元，同比增长6.8%。

然而，在目前同质化严重的“香氛洗护”市场中，大家对“香”的理解仍停留在表面阶段，更注重产品的香型和留香时间。比如，宣称24/48小时留香、国际调香师调制、斩男香/香水香等。

基于行业洞察与认知，高端香氛洗护品牌阿道夫突破传统困境，结合品牌“香氛+”策略，从疗愈角度进行气味解构，通过香氛+情绪疗愈功效产品，提供给消费者更多的情绪价值。并以“情绪香氛”为新品主路线，寻找差异化竞争。

阿道夫相关负责人告诉记者，在情绪消费时代下，消费需求不断升级，以“香氛+”情绪疗愈功效的产品，将会驱动洗护市场进入4.0时代。

“香气”渐浓，情绪渐至，敏锐地捕捉到消费者对洗护产品情绪上的更高要求，阿道夫情绪香氛系列正式诞生。

据了解，阿道夫的情绪香氛系列，主要以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系。由于我们的嗅觉感官与大脑系统相连，产品中的小分子精油成分会随着嗅觉感官直接来到大脑的杏仁核，即“情绪所在地”，身体会被自然地引入到当下的香氛里面，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。

阿道夫情绪香氛系列主要有“初醒之悦”和“空灵之境”两款香，香型主打花果木香。而在CBNData（第一财经商业数据中心）的调研中，果香、木质香和花香是新女性最爱的TOP3香型。

阿道夫头皮去屑蓬松洗发香露就是“初醒之悦”。前调为青柠檬、粉红胡椒、榄香脂，中调则是茉莉、橡苔、茶，尾调为大西洋雪松（精油）、香根、草麝、香松木、亚洲桉树（精油）。香气整体带来清爽愉悦的感觉，还给人带来鼓舞人心、激发积极正向的情绪能量。

阿道夫头皮补水修护洗发香露、修护强韧香氛护发素是“空灵之境”。前调为（巴西）柑橘精油、克里曼丁红橘、醛香，中调则是（印度尼西亚）丁香花精油、芒果、辛香，尾调为麝香、木香、檀香、香根草。整体是一种令人清爽放松的香气，能重启大脑，理清思绪，找回内心的平和。

值得一提的是，经过香精香料行业巨头芬美意的消费者研究和神经科学核磁共振技术EmotiWaves ™验证，情绪香氛系列产品中的“初醒之悦”具有愉悦情绪调节作用，“空灵之境”具有放松舒缓情绪调节作用。2022年12月20日，芬美意正式为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

阿道夫情绪香氛系列的推出，不仅刷新了传统洗护理念，推动洗护习惯迭代，更是成功地基于情绪体验，为消费者塑造新鲜的感官联动。

除了以香氛调节神经与情绪，给消费者带来疗愈情绪的革新性功能外，阿道夫情绪香氛系列还兼备着进阶式头皮护理。

阿道夫相关负责人解释道，进阶式头皮功效护理，不是单一地解决头皮基础表症问题，而是根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

一提到头发问题，人们会条件反射地想到脱发。殊不知，让年轻人最闹心的头发问题，已经变成“细软塌”。而在小红书等社媒平台，“蓬松高颅顶”一跃成热门词汇。“控油蓬松”不仅是近年来消费增速最快的洗护品类，也是销售规模最大的品类之一。其中，95后购买“控油蓬松”洗护产品的比重逐年提升。

事实上，“控油蓬松”产品快速发展的同时，大部分消费者的苦恼并没有离去。有消费者表示，“早上洗完头，晚上头发就油光发亮，感觉每次都洗了个假头”“换了很多洗发水，不是头油就是头皮痒”。

阿道夫相关负责人坦言，许多消费者对“控油”功效的需求并非单一来自头发出油问题，通常还伴有脱发、头皮痒、头发扁塌等多种危机。也就是说，控油洗发水不能只具有控油、强力脱脂的功效，还需要考虑头皮出油的根本原因及多角度考虑头油引发的头皮危机，对头皮进行进阶式护理。

以阿道夫头皮去屑蓬松洗发香露为例，这款洗发水主要添加了辛酰甘氨酸、海洋生物成分以及吡罗克酮乙醇胺盐（OCT），能调节头皮微生物群，增强皮肤屏障功能，调节皮脂分泌，抑制引发头屑的马拉色菌繁殖，减少头皮刺激和脂溢性炎症发作，减少皮脂、发痒、头皮屑，从源头解决头皮危机。功效测试数据显示，它48h和72h抑菌率均达98%。

另外，新品情绪香氛系列还经过了洗后舒适度、出油抑制性、留香等多轮消费者体验评测环节。针对头皮去屑蓬松洗发香露，100%受试者认同它能改善头油环境，86.7%认为产品使用2周后能减少头油、缓解头痒；有96.7%受试用者认为产品能48小时持久留香；有93.3%受试用者认为产品香味清新、舒适；83.3%受试用者认为产品具有愉悦情绪作用。

值得一提的是，继在行业内创造性地提出“6重健康护理新标准”，以及“秒冲水，轻洗头”的轻洗护概念，阿道夫又敏锐洞察消费市场的升级迭代，从创新产品感官体验、使用体验、效果体验3大维度，15个产品极致体验细则，建立全球护理新标准。

当下香氛洗护烽烟四起，高端香氛洗护领军品牌阿道夫秉承极致匠心，通过“爱的味道”+“情绪香”的联动，满足人们情感释放需求，以进阶式头皮护理，击中消费者痛点，用优质的洗护精品，给消费者一辈子忘不掉的“爱的味道”，书写属于阿道夫的高端洗护新篇章。

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