实体洞察第38期|美妆“首店潮”之变

近年来，随着本土美妆品牌的高速发展，越来越多的美妆综合性生活方式集合店也开始趋于成熟。

据相关数据显示，去年在我国设立的31家首店里，有8家在武汉，5家在上海和深圳，此外，二店三店和再次开业的美妆品牌不在其数，那么“首店潮”下经济特点有哪些？

整体来看，这些美妆品牌“首店”的背后，既是品牌形象展示与新品首发的窗口，又是品牌门店服务与创新的体现。

如，美即全国首家专研院线美容坊内配有“视、听、嗅、触、感”全方位的护理流程、丝芙兰的海南首店配有互动区与服务体验区、护肤品牌茶灵在门店配有专业的手部护理服务，凯芮黛在正式入驻南京德基广场前在德基美术馆进行亚洲首展来展现品牌的历史文化，加深消费者对品牌的印象、花西子首家全球旗舰店隐园打造“十三景”，以“一步一景”的园林之美，来展现品牌所担负的“扬东方之美”的愿景。

目前，首店已经不再局限于纯粹的商品和服务的消费上，细分、创新、特色正在成为首店经济新趋势。把握沉浸式消费场景，实现线上线下的多元化联动，加之元宇宙技术的加持，打造出新的商业场景与模式，为消费者带来更具沉浸式的消费体验。

在当下的竞争环境下，品牌基因是否适合在线下展示，提供的产品是否具有综合性体验，品牌调性是否满足消费者走向线下的需求等，是决定“首店经济”是否长久释放能量的价值所在，因此，体验式消费业已成为“首店经济”新趋势。

相比国际大牌，本土品牌们的玩法更为新颖和接地气。

香氛品牌「观夏」在今年年初就入驻了位于上海湖南路上的百年老洋房，并为其取名为“观夏闲庭”。这栋采用中国古典园林“框景”和“造景”的建筑，伴着该品牌雅致的调香，将品牌的东方美学理念全方位地传递给了消费者。

在美妆集合店领域，「话梅」也是打造超级场景的先锋，通过“一店一设”的理念，融合选址特色，通过夸张的设计带给消费者强烈的视觉冲击。

对于美妆品牌来说，艺术化的店面布置和多元的联名，则是用来贩卖美好的生活氛围和通过制造话题来强调品牌形象的。

对于资生堂、雅诗兰黛、SK-II这样的国际品牌而言，“热门城市+核心商圈”仍然为大多数初到者追求流量和高质量客户的首选。

追求多元化的选品有助于品牌门店的快速获客，这种差异化的美妆门店规划，是一场提前为美妆实体经济新趋势打下基础的胜利战，也是一场品牌之间的消费者之战。

文章来源：华妆汇

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