嗅觉经济下，家居香氛在以一种很新的方式爆火！| 赛道热点

在中国历史上，从千年前开始就已经流行香文化了。那时候室内用的香一般是香粉、线香或者是塔香，熏香是皇室和文人墨客居家怡神的必备品，香料的制作也很考究，将天然香料与中药材结合，制作成不同的香粉，在室内熏香便可以起到养神悦心、改善睡眠、驱逐蚊虫、甚至是防瘟疫等功能。

如今，受疫情长时间居家的影响，以及当代人对于情绪疗愈的关注，近几年来，国内香氛市场发展迅速，家居香氛赛道备受关注。据美业颜究院数据大脑显示：2019年-2022年期间，家居香氛在淘宝和天猫渠道的销量逐年飙升，2022年总销量更是达到了2625w+，销售额达17.7亿+，可见家居香氛赛道未来的发展前景十分可观。

在家居香氛悄然走火的背后，究竟隐藏着哪些趋势呢？未来在家居香氛产品上又可以有哪些创新打法呢？下面将围绕这些一一展开陈述。

随着“嗅觉经济”在中国兴起，现代人拥有更多的收入和机会，越来越注重享受生活，盲盒经济、猫咪经济、颜值经济等“悦己经济”迅速发展，“嗅觉经济”作为其中的细分赛道也开始兴起和发展。

加上受疫情影响，消费者居家的场景增多，催化了家居香氛的需求，使得家居香氛的销量迅猛增长，发展前景一路飙升。尤其是2020年，全球香氛市场整体销售额下滑，而中国香氛市场却逆势增长，增长速度远超全球市场，呈现出较大的发展潜力。

由于国家政策的推动，市场供需两侧的不断发展，我国香氛市场将进一步扩容。国内香氛行业起步晚，产业上游的香料香精行业已被国外龙头公司占据大部分市场份额，国际香氛品牌在21世纪初陆续进入中国市场后，不断培育消费者，主导了国内香氛市场的发展。但从2020年至今，国产香氛品牌凭借独特的东方香味以及国风品牌打造，赢得了消费者的青睐。

据美业颜究院数据大脑显示：2022年淘系香氛市场整体规模达到63.94亿元，其中家居香氛市场达17.6亿元规模，销量占比超过人体香氛。并且随着香氛消费群体的不断扩大与Z世代的崛起，Z世代逐渐发展成为香氛市场的主要消费人群，他们更愿意在“悦己经济”上消费，这也推动着家居香氛市场的发展。在未来，家居香氛将会成为嗅觉经济的增量市场。

图源：美业颜究院

《2022家居香氛线上市场趋势洞察》报告

调研数据显示，2021年，近七成消费者购买过香水，超六成消费者购买了香氛护理产品，家居香氛以及香氛沐浴的购买比例均超五成。受疫情影响，消费者居家时间增长，香水香氛等体现生活品质与仪式感的产品受到消费者的喜爱，消费者更倾向于购买香水香氛等产品展现自我与提升生活品质。

中国嗅觉经济市场以24-40岁的青年群体为主，其中女性群体是消费主力，占比超六成。消费者主要集中在一二线、新一线等高线城市，其中以企业白领居多。这类消费人群具备一定的消费能力，喜欢追求品质生活，崇尚精致生活，也致力于提升生活品质。

为满足消费者的不同需求，家居香氛不断推陈出新，香氛产品被不断细分化。家居香氛通常分为香薰精油、香薰蜡烛、香薰蜡片等细分品类，其中香薰精油为家居香氛头部细分品类，其次是香薰蜡烛。此外，家居香氛还衍生出了较多概念新品类，例如香薰蜡烛衍生无火香薰、扩香石等。其中当下最受消费者欢迎的是香薰精油和香薰蜡烛两类产品，香薰精油里的无火香薰也是现在很多家居香氛中的主流产品。

在品牌方面，2020年以来，中国香氛市场逆势崛起，凭借东方香味以及国风特色逐步夺回中国香氛市场的主导权。美业颜究院数据大脑显示：2022年，淘宝和天猫渠道销量前十的家居香氛品牌榜单中，国产品牌占了9位，销量占比超九成。

图源：美业颜究院

其中名创优品、尹谜、菓凯直接包揽前三，野兽派、蕙秀品牌也呈现出极大的发展潜力，分别位列第五和第六。整体来看，国产品牌占据中国香氛市场的主要市场份额，并且国产品牌也在不断发展和壮大，未来的发展前景较为可观。

一直以来，味道都是作为家居香氛的基础功能，具备熏香除味作用的香氛也发展成为市场主流。近几年来，随着消费者需求的变化以及用香场景的多元化，家居香氛衍生出装饰作用与疗愈情绪功效。

寓义to Define家居香氛

寓义to Define家居香氛是一款为寓义设计的家居香氛，由瓶装液体和扩香容器组成。系列名称为“出色”，旨在表达生活的每一面都精彩出色。八边形体现在器型和包装元素上，而所有的平面设计以及材料选择皆围绕着色彩展开。产品颜值高、色彩鲜明，清新空气的同时，还能作为装饰品放在家中，一举两得。

瑜光 栗子与篝火无火香薰

瑜光栗子与篝火无火香薰是一款极具浪漫色彩与氛围感的香薰，能够营造出一种温暖舒适的氛围，瞬间帮助缓解压力与疲倦，疗愈身心。使用后仿佛置身于暖烘烘的篝火旁，周身散发着淡淡的栗子香味，好不舒适惬意，还能帮助进入甜美梦乡。

面对竞争日益激烈、产品不断更新换代的香氛市场，未来国货香氛产品应该从哪些方面创新才能迎合大众需求，稳固好市场地位呢？新锐香氛品牌又该从哪里切入市场，打造出属于自己的品牌特色呢？

在以往的香氛市场中，我们所看到的产品大多数都是以瓶装的形式存在，如果从感官出发，那么香氛不仅仅局限于嗅觉，还可以是视觉、听觉等形式的呈现。当听觉与嗅觉相结合，香氛会带给我们怎样的惊喜呢？

Byredo音响扩香机

Byredo是来自瑞典的香水品牌，创立于2006年，创始人Ben Gorham的理念是将记忆和情感融入香气之中，每款香氛都是一个故事，设计风格创新且大胆。2022年初，Byredo创始人Ben Gorham和纽约手工音响品牌OJAS联手打造了一款音响扩香器，外形独特亮眼，能够通过喇叭散发出凝神的香气，全球仅限量推出100部，刚上架便已经全部售罄，深受消费者喜爱。

目前，家居香氛的主要消费群体为24-40岁的青年群体，其中女性群体是消费主力，结合当下盲盒热潮，家居香氛可以通过盲盒的形式来吸引大众眼球，打造独特又极具神秘感的盲盒香氛。

Q香魔方礼盒

PerfumeBox拾氛气盒是一家主打探寻嗅觉灵感的香氛集合店，致力于聚焦与香气有关的生活艺术和体验。“Q香魔方礼盒”是PerfumeBox拾氛气盒打造的一款香水魔方盲盒，魔方里搭配了8款味道各异的大牌经典香氛，帮助寻找独属于自己的味道。

在香氛市场日益变化的情况下，香氛的展示形式也逐渐呈现出多元化的趋势，通过博物馆、艺术馆、展会等形式来展现香氛产品不失为一种独特又艺术的展现形式，能够在空间上带动消费者近距离体验香氛产品，感受产品的魅力。

观夏国子监四合院

观夏国子监四合院是东方人文艺术香氛品牌观夏打造的，该四合院的修缮过程围绕着“取舍”的概念，在空间功能设置上，观夏将产品展示、活动与艺术展览等划入不同庭院。其中，闻香区也根据四合院的结构，被分为家居香氛、东方精粹香水、东方哲学香水、身体洗护区几大区域，还有以景德镇传统手工艺作品为器皿的中国甜系列。

面对家居香氛走火并逐渐发展成为嗅觉经济的增量市场，国内家居香氛品牌的竞争日益激烈，新锐品牌如雨后春笋般涌现，香氛产品不断推陈出新，市场变化日新月异，机会与挑战并存。

在此背景下，各品牌如果想要长久发展，在家居香氛市场中占据一方地位，那就得脚踏实地，回归产品本身，从消费者出发，时刻洞察市场状况，关注产品与竞品动态，不断推陈出新和提升产品品质，方能稳扎稳打，使品牌逐步发展壮大。

编辑 | lovely

排版 | XIUMI

图片 | 美业颜究院大数据系统、品牌官网、网络