洗护市场新红利正爆发！

阿道夫掘金洗护4.0时代

当下，日化行业正在形成一股新风向。

在消费升级的新浪潮下，人们对生活品质的要求不断提高，对洗护体验的需求也在不断升级，最明显的变化是，消费者越来越看重对“香”的感知体验。国际品牌大师Martin Lindstrom曾指出：“人的情绪有75%是由嗅觉产生的。”

凯度与巨量算数联合发布的《2022巨量引擎日化白皮书》也指出，有77% 的人在购买日化产品时非常在意产品是否能提供其情绪价值；“有好闻的香味”会让 92%的消费者在购买日化产品时感到兴奋愉悦。

在这一背景下，中国高端香氛洗护领军品牌阿道夫，凭借着敏锐的前置用户洞察和“香氛+”的差异化品牌策略，在这几年实现了强势突围，迅速占领了消费者心智。

近日，阿道夫重磅推出阿道夫情绪香氛系列新品——“心悦瓶”，用“香氛+”进阶式头皮护理，满足了消费者对于洗护产品的高阶需求。

3大新品，进阶式护理头皮

令人惊艳的是，据品牌方介绍，阿道夫情绪香氛系列主打进阶式头皮护理功效，即不是单一地解决头皮基础表症问题，而是根据不同肤质的头皮定制修护方案，进行深度且多维度的护理，像管理皮肤一样管理头皮，短期解决头皮油、屑、痒、塌等表症问题，长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。

具体来看，情绪香氛系列新品目前的三款产品，包括“初醒之悦”头皮去屑蓬松洗发香露、“空灵之境”头皮补水修护洗发香露和“空灵之境”修护强韧香氛护发素，两洗一护可自由组合，针对不同肤质的头皮定制最匹配的修护方案。

据品牌方介绍，检测报告显示，“初醒之悦”头皮去屑蓬松洗发香露，通过添加海洋生物成分、辛酰甘氨酸、OCT成分，能够有效增强皮肤屏障功能，减少皮脂、发痒、头皮屑，还有祛味、祛痘等作用，做到48h持久留香；

“空灵之境”头皮补水修护洗发香露，适用于头皮干燥、紧绷、敏感人群。检测报告显示，使用该产品4周后，头皮含水量增加48.6%、发丝顺滑度提升19.28%，同时能够做到72h留香；

检测报告也指出，“空灵之境”修护强韧香氛护发素通过添加微藻油、三重植物角蛋白、小麦麸提取物等成分，能有效将秀发抗拉强度提升9.1%、干发梳理发丝顺滑度提升73.35%。

此外，据品牌方介绍，在体验感上，情绪香氛系列新品也堪称洗感“天花板”，质地触感水润，清爽轻盈，易起泡易冲水，洗后头皮舒爽轻松、发丝柔软顺滑，其外观专利的包装设计也让人前眼一亮，传递出了天然、纯净、精华的天然香，与时尚、年轻的质感。

“阿道夫从嗅觉、触觉、情绪3大维度，以及起泡速度、延展性、泡沫绵密程度等15个产品极致体验细则，树立了全球护理新标准。”阿道夫品牌方如是说。

权威认证！世界知名香料公司背书

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2022都市人群毛发健康消费白皮书》显示，随着我国居民人均可支配收入的稳定增长，越来越多的消费者（占比高达76%）开始重视头皮健康状况。

与此同时，情绪与头皮头发的状态息息相关，现代人工作节奏快、生活压力大等情况，带来了脱发、头油、头皮屑等头发头皮亚健康问题，一夜白头、压力斑秃、产后掉发，均受压力、焦虑等情绪波动影响。

科学研究表明，香气有助于显著促进减压和改善情绪，特定的香味可以引发积极情绪，降低压力水平并改善整体精神状态。

感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查数据也显示，人们每天感受到的各种情绪，有75%会受到气味的影响。其中，皮肤作为反应人体“情绪压力”的重要器官，通过“情绪香”可以达到疗愈自我、情绪舒缓等作用。

据悉，此次推出的阿道夫情绪香氛系列，就是以香为媒介，通过情绪香氛疗愈机制，建立小分子精油香与情感最直接的联系。

阿道夫品牌方对此表示，当产品中的小分子精油香随着嗅觉感官来到大脑的杏仁核，也就是情绪所在地，身体就会被吸引在当下的香氛里，起到舒缓、释放压力、提振精神与幸福感的情绪调节作用。

值得一提的是，去年12月，香精界的“爱马仕”、世界知名香料公司芬美意，为阿道夫情绪香氛系列颁发了《情绪香氛消费者调研证书》和《情绪香氛核磁共振证书》。

数据结果表明：阿道夫情绪香氛头皮去屑蓬松洗发香露在配方中添加的香精，具有愉悦情绪的作用，具备情绪香氛特性；阿道夫情绪香氛头皮补水修护洗发香露和阿道夫情绪香氛修护强韧香氛护发素在配方中添加的香精，具有放松舒缓情绪的作用，具备情绪香氛特性。

洗护4.0时代来了

洗护市场有个基本规律：每隔一段时间，就会出现一个颠覆式产品，引领新的发展趋势，推动市场发展进入新阶段。从某种程度上讲，这是熵增定律，也是洗护市场不断革新、顺应消费升级的过程。

若回首过去的发展历程不难发现，从最初以香皂、肥皂和洗发膏等原始产品清洁头发，到如今各大品牌从成分、功效各个角度推出能满足消费者多方面需求的综合型洗护产品，中国洗护行业大致可分为“清洁”1.0时代、“养护”2.0时代和当下正处于的“头皮护肤式精细化管理”3.0时代。

可以说，相比过去注重所购买商品的“使用价值”，消费者如今更加注重的是产品品质与情绪价值的满足，简单的洗护组合已经无法满足需求了。沙利文研究数据统计也指出，从2017年开始，国内洗护行业市场消费升级趋势明显，消费者购买中高端洗护产品能力提升，产品等级需求提升。

而积极拥抱市场变化的阿道夫，此次新品的推出，则率先吹响了新时代的号角，进一步驱动洗护市场加速向4.0时代迈进。

接下来，阿道夫将围绕研发、品牌建设等多维度进行全方位的产品创新。

其一，持续的研发投入。一方面，阿道夫将不断深化与江南大学、广东药科大学、广东海洋大学等高校的产学研合作；另一方面，将基于投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，不断创新科技，不断创新品类，不断升级配方，为消费者更来更多优质的洗护产品和体验。

其二，长期、全面、深入的品牌建设和投入，而非“短视”地打造“爆品”。阿道夫品牌方公开表示，要思考更长期、持久营销战略的关键阶段，重点在于满足消费者深层的需求、与他们建立更深的情感联结，同时，用极致虔诚的工匠之心去对待每一件产品，用好的产品带给消费者极致的美好洗护体验。

可以预见，通过“爱的味道”+“情绪香”的联动赋能，阿道夫将凭借其差异化的市场定位，持续夯实国货高端香氛洗护品牌的“领跑者”地位。

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