护肤品“挥别”大卖场？

《化妆品报》记者 李硕

3月27日晚，家乐福武汉建设大道店客流高于平日，大多消费者为清仓而来。写有“全场1折起售、限期清光”的巨大条幅张贴在这家卖场门口，店内包括护肤、洗护品在内的超半数货架已经空置，只留下稀稀拉拉的展板和残次品。

“家乐福多地关店的背后，是顾客消费习惯迁移下国内大卖场的集体经营困境。”一位零售业人士告诉《化妆品报》。根据财报数据，过去一年，永辉、中百、人人乐等传统商超均录得超亿元亏损。

除消费习惯外，护肤品在KA渠道的低迷也与部分卖场粗犷的经营形态相关。今年3月底，记者走访包括沃尔玛、大润发、中百在内的多家卖场发现，在“场”的打造上，部分KA卖场的护肤品区存在分区混乱、陈列老旧等问题。例如，某卖场甚至会在标识为“日用清洁”货架上大量陈列面霜、精华产品。据观察，目前，在依靠走量的开架区，仅百雀羚、大宝等少数品牌在提供侧架、地堆、吊旗、地贴等动销物料，多数品牌的状态很“佛系”，未推出买赠、折扣、试用装等终端推广策略，价格优势较弱。