贝豪梁宏丽：面膜的革命是材质和原料的革命

创新是为了解决问题。

今日（3月29日），第三届中国化妆品年会在广州南丰朗豪酒店举行，以丰富精彩的内容，提振了2023年化妆品产业发展的信心。会上，贝豪集团CEO梁宏丽带来《面膜新春天》的主题演讲。

10年翻10倍

面膜市场亟待突破性技术

近10年来，面膜从边缘小品类成长为国货逆袭的首选品类，不仅成就了国货，还改变了化妆品产业格局。

据尼尔森数据，2011-2021年，中国面膜市场规模从59亿元增长至578亿元，10年内翻了10倍。

作为面膜品类的推动者，贝豪在这10年间也不断迭代。

从2008年创新推出蚕丝概念面膜，到2014年推出备长炭黑金面膜，再到2016年推出大马士革玫瑰花水面膜及提拉紧致V脸面膜，以及2020年推出铂金面膜，每一款产品的诞生，都曾引领面膜市场的新风向。2023年，贝豪也持续创新迭代，推出7A级抗菌铂可拉面膜。

“疫情三年，面膜市场陷入内卷困局，卷到什么程度？几毛钱的面膜都有。我很想知道，几毛钱的面膜是怎么做出来的。” 梁宏丽表示，造成市场恶性竞争的核心原因在于产品同质化，缺乏创新，没有新的卖点，就只能靠低价竞争，“低价竞争最终会饿死自己、毁了同行，而这，不该是化妆品行业应有的样子”。

她谈到，在面膜飞速发展的十几年来，面膜品质问题层出不穷。比如，国家药监局2023年公示的某面膜菌落总数超出标准规定的210倍，菌落超标是美业罪恶之首，更是品牌噩梦。

而贝豪新推出的7A级抗菌铂可拉面膜，则极好解决了“行业菌落超标”这一问题。

在她看来，创新是为了创造有利的市场传播价值，是为了解决问题，而不是制造问题，“如果不能解决问题，你本身就是问题”。

贝豪的另一面：

将推出护肤、清洁类产品

“面膜的革命是材质的革命和原料的革命，”梁宏丽指出，贝豪今年的新品，正是在材质和原料上做出了极大的创新。

正如前文所言，针对行业“菌落超标”的痛点，贝豪新品创新性应用了7A抗菌技术。

据悉，2022年8月29日，广东省标准化协会发布了相关团体标准，对抗菌性能划分7个等级。目前，行业主流是3A级别，比如天丝、莫代尔、海藻纤维；4A级别类材料在行业比较少见。而7A级别的材料，在行业内几乎没有，符合这一标准的铂可拉纤维在水洗150次后，仍持续有效。

梁宏丽介绍，功能型纤维原料+安全生产，便是7A级抗菌，“据第三方检测机构检测，铂可拉膜布抗菌效果为：金黄色葡萄球菌抑制率为90%，大肠杆菌抑制率为84%，白色念珠菌抑制率为75%，加德纳抑制率为86%，均高于行业标准”。

她表示，7A级抗菌铂可拉，可以让精华更温和，让面膜更安全，能从源头避免膜布带来的敏感不适，抑制皮肤有害菌群生长。同时，这款材料还能降低菌落异常风险，有效减少对精华防腐体系的依赖，“功效报告指出，这款产品活性氧ROS清除率达到24%，紧致抗皱功效显著”。

事实上，贝豪并不止这一面。这项创新技术的推出，亦会助推贝豪拓展新的领域，比如拓展至护肤以及清洁系列。

“贝豪一直是一个技术驱动型的企业。我们在全球布局了7家工厂，其中在佛山拥有3家工厂，在法国、日本等国家均有投资或收购工厂，在技术创新上有着丰厚的资源。” 梁宏丽谈到，疫情期间，贝豪投资11个亿在佛山建了一个20万平米的产业园，内有美妆行业全球独一的辐照工厂，保证产品更安全。

“贝豪为什么能做这么多创新产品？”梁宏丽谈到，内在原因是追求极致。在她看来，追求极致是一种生命的哲学，这也是贝豪的核心价值观，不停革自己的命，不停挑战市场上不可能完成的技术。

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