华熙生物年入近64亿!夸迪迈入10亿俱乐部



华熙生物年入近64亿!夸迪迈入10亿俱乐部
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护肤界叫好又叫座的国产巨头华熙生物,旗下品牌有多大的发展潜力?


作者|蔡柳荣

辑|龙   


3月30日,华熙生物科技股份有限公司(以下简称:华熙生物)披露了2022年度财报。
 
数据显示,2022年公司年收入63.59亿元,同比增长28.53%;归母净利润9.71亿元,同比增长24.11%。

华熙生物年入近64亿!夸迪迈入10亿俱乐部


▲截自华熙生物2022财报


结合此前财报,截止2022年末,华熙生物的营业收入、归母净利润已实现五连增,并首次突破60亿元大关,是目前继上海家化之后,成为A股第二个突破60亿大关的美妆企业。
 
微证券网显示,截至今日收盘,华熙生物股价为113.40元,总市值高达545.55亿元。

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营业收入46.07亿元
功能性护肤翻了16倍

梳理华熙生物近5年财报,2018年-2022年,公司营业收入、归母净利润均呈双增长之势,已实现五连增。

2018年公司营业收入12.63亿元,增幅为54.4%,与2022年营业收入63.59亿元相比,翻了5倍;2018年归母净利润4.24亿元,增幅为90.7%,与2022年归母净利润9.71亿元相比,翻了不止2倍。
 
本次财报显示,此次华熙生物业绩高增,主要归功于原料、医疗终端、功能性护肤品和功能性食品四大业务的稳步驱动。
 
具体表现为功能性护肤品营业收入46.07亿元,同比增长38.80%;原料营业收入9.80亿元,同比增长8.31%;功能性食品营业收入0.75亿元,同比增长358.19%;医疗终端营业收入6.68亿元,同比下降2%。

其中,功能性护肤品占公司营业收入的72.45%,毛利率达78.37%,成公司业绩增长的主要推力。

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结合此前财报数据,2018年华熙生物功能性护肤品营业收入2.90亿元,在总营业收入中占比23.4%,接近医疗终端业务的营业收入份额。

2019年-2021年,功能性护肤品的营业收入一路飙升,分别为6.34亿元、13.46亿元和33.19亿元,成为公司收入规模最大的业务。值得关注的是,2022年该板块收入为46.07亿元,较2018年翻了近16倍。

功能性护肤品成华熙生物的主要收入来源,与市场需求变化不无关系。随着消费者有效护肤和专业安全护肤需求的不断增长,我国功能性护肤品保持高增长态势。华经产业研究院显示,2018年-2022年,我国功能性护肤品市场规模从142亿元增长至373亿元,预计2025年市场规模突破500亿元。
 
与此同时,在功能性护肤品市场蓬勃发展的背景下,华熙生物植根于自身科技力,顺应趋势推出多个功能性护肤品品牌。公司旗下目前拥有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌,产品种类包括次抛原液、水乳、面霜眼霜、面膜眼膜、喷雾等护肤产品及部分彩妆产品,品牌矩阵搭建日趋完善。

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年入13.7亿元
夸迪迈入10亿俱乐部

纵观华熙生物功能性护肤品业务各大产品线,润百颜和夸迪成为其代表。
 
财报显示,华熙生物拥有多品牌矩阵,功能性护肤品业务包括润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大“王牌”。2022年,四大品牌营业收入分别为13.85亿元、13.68亿元、6.05亿元和8.98亿元。其中,夸迪成为继润百颜后第二个收入超过10亿元的品牌,是华熙生物2022年业绩增长的一大亮点。

华熙生物年入近64亿!夸迪迈入10亿俱乐部▲截自华熙生物2022财报


夸迪跃居成为公司第二个10亿级护肤品牌,早已有迹可循。
 
从次抛赛道来看,2018年,在其他品牌产品仍沿用4D甚至3D玻尿酸的情况下,夸迪推出5D玻尿酸概念并将其应用到产品中,成为国内唯一一个把5D玻尿酸技术注入次抛产品的品牌。夸迪次抛产品采用5D玻尿酸,分子更小,更易被吸收,由此吸引了第一波忠实买家。
 
从面部精华赛道来看,2021年阿里平台面部精华TOP品牌榜,华熙生物旗下品牌夸迪位列其中,销售额占比1.9%;2022年,以“冻龄·抗初老”为核心卖点,定位最高端的产品线,夸迪成为唯二挤入TOP10的国货品牌(另一品牌为珀莱雅)。
 
夸迪的成功离不开华熙生物的布局。华熙生物表示,以“30%的爱”为话题,引发“先爱自己,爱会回来”的情绪共鸣,宣传不老的爱情和白头偕老的亚洲焕亮抗垮需求,使得夸迪品牌心智不断强化,销售费用率逐步下降,营业收入实现持续增长。未来也将继续优化品牌调性,调整天猫运营策略,拓展抖音布局,强化品牌向内容营销和种草。
 
值得一提的是,BM肌活是今年唯一一个增速超过100%的品牌,同比增幅达106.4%。同时其以近9亿元的收入,被寄予厚望,或成为公司今年第三个收入跨越10亿元门槛的品牌。

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