美妆品牌急“删”张继科

体育明星代言转折性事件。

乒乓球明星运动员张继科的相关舆论还在持续发酵。

今日（4月3日），“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位。截至发稿，该话题读量已达8.9亿。同时，在微博搜索“张继科”相关词条时，关于#张继科借条#、#张继科卖他人私密照#等信息已达近20条。

目前，多家张继科代言的品牌均已删除相关微博，不少美妆品牌也在相关平台“删除”张继科相关合作内容。

曾是中国乒坛第三位大满贯选手

被曝代言费1000万/年

近日，网传体育明星张继科赌博欠债，并出卖了与前女友景甜的私密照。对此，张继科工作室紧急回应，称张继科无任何债务纠纷，更不存在损害他人隐私以求自保的情况，“谣传内容纯属捏造，并且已委托律师予以取证，并将就重点侵权用户提起诉讼以维护张继科先生的合法权益”。

即便如此，也没能阻止舆论的持续发酵。“张继科完了”“这可能涉及违法，不是通过文字游戏就能扭转舆论的”等声音甚嚣尘上。而“安踏删除张继科宣传物料”的微博话题，更是将该事件再次放大，截至发稿，该话题读量已达8.9亿。

公开资料显示，张继科为乒坛历史上第7位大满贯选手，也是继刘国梁、孔令辉后的中国男乒史上第3位大满贯选手。2016年里约奥运会结束后，由于成绩突出，再加上帅气的外表、独特张扬的性格，张继科的人气迅速飙升，积累了大量粉丝。截至发稿，张继科的微博账号粉丝超1249万人。

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随着而来的，必然是其商业价值的水涨船高。2017年，《体坛周刊》公布了中国体坛财富榜，张继科2016年以6000万元收入排在第二。

2018年3月，张继科与女演员景甜公开恋情。2019年6月，两人官宣分手。此类“热门”事件的叠加，让张继科的声量更是持续走高。有媒体报道称，张继科代言费用约为1000万元/年。

美妆品牌急撇清关系

将是体育明星代言转折性事件

根据多位律师界专业人士的解读，就目前来看，张继科的事情还没有定论，但如果相关传闻属实，张继科可能面临不同程度的处罚，若私密视频涉及男女关系内容，则传播者或涉传播淫秽物品罪，将触及刑法，需承担相应刑事责任；若视频不涉及男女关系内容，则传播者或侵犯当事人隐私权和肖像权，将需要承担相应的民事责任。

而据化妆品观察此前不完全统计，这两年随着全民体育热潮的到来，加之体育明星似乎更能代表积极向上的正能量，因此，与体育明星合作成为不少品牌的选择，比如OLAY官宣滑雪运动员、奥运冠军徐梦桃为品牌大使，玉泽宣布退役运动员、世界短道速滑冠军王濛为首位品牌实力代言人等。

公开信息显示，出事前，张继科至少拿下了16个品牌的代言，其中包括舒肤佳、妮维雅等多个美妆相关品牌。

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今日午间，话题“安踏删除张继科宣传物料”登上微博热搜第一位，安踏客服回应称，“目前已终止和张继科的所有合作”。化妆品观察发现，在舒肤佳等美妆品牌的官方微博，也已检索不到任何跟张继科有关的内容。舒肤佳官方旗舰店客服提供的品牌明星合作伙伴名单中，也未包含张继科的名字。另外，妮维雅客服也表示，“张继科与妮维雅的合作暂告一段时间”。

Lab Prism上麒广告总经理杨正华表示，体育明星兼具明星和流量两大特征，通常情况下，品牌对于体育明星的私德要求没有像流量明星那样高，“基本没有对品牌的负面消息就行，张继科大概是中国首个因私德问题引发品牌拉黑的体育明星”，他认为，这件事将会引发品牌对于体育明星签约合同内容的重视。

“粉丝经济正走向消亡”

近年来，明星代言翻车不断，他们代言的国内外美妆品牌也受到波及。例如吴亦凡事件后，韩束、兰蔻、科颜氏纷纷宣布与其“解约”；郑爽“代孕”事件被曝出时，稚优泉、AUSSIE也第一时间删除相关宣传物料，纽西之谜也第一时间停止与赵薇的合作。

可见，近年随着社交媒体的活跃，以及明星翻车事件的频发，品牌在应对此类公关事件时反应较快。而从监管层面来看，相关部门也在加大对代言人的监管力度。

2022年10月，市场监督管理总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，其中提出依法追究广告代言违法行为各方主体责任，相关部门要加强广告代言活动全链条监管，严厉查处明星代言的虚假违法广告，依法追究广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人以及相关互联网信息服务提供者的法律责任，引来网友们大力支持。

杨正华也表示，自近年多位艺人翻车，监管层开启清朗行动后，“小鲜肉”等流量艺人的代言风险明显增加，“粉丝经济不再流行，并逐步走向消亡。不论是美妆品牌还是明星自身，在合作选择上都会更加谨慎”。

他透露，现在越来越多的品牌习惯和明星签3-6个月的短期条约，一是品牌营销预算不够，二就是品牌越来越谨慎，“先试水看看营销效果如何”。同时，品牌签约代言人时，走三方合约模式越来越常见，具体而言，即品牌找到特定的艺人管理公司，通过该公司与明星签约合作，针对代言条件、责任、期限等内容进行规范，此时第三方公司就相当于“中介”与“裁判”的角色。

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“如果可以，先以一款产品，以体验官的形式合作，这样不至于曝出问题牵连其他产品。”解数咨询创始人张杨也认同上述说法，她表示，品牌在选择代言人时，首先还是要贴合品牌形象，找到适合的代言人，同时也要看代言人背后的粉丝资源与自身品牌是否匹配。此外，签约前做背调确保代言人无劣迹，也愈发重要。

《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》中也明确规定，企业在选用代言明星的时候，应当对明星的从业情况、个人信用等进行充分的调研和了解，注重经济效益和社会效益的统一，自觉抵制违法失德的明星作为广告的代言人。

张杨观察到，相对此前而言，新锐美妆品牌在代言人上砸钱较为谨慎，“毕竟资本在消费上冷了，预算少了”，但她认为，一些美妆品牌在规模逐步壮大后，进入品牌建设阶段就需要代言人的背书，尤其主打精华、面霜、粉底和口红等强势品类的品牌，消费者往往会比较关注品牌和背书，因此该类品牌通常需要代言人的加持。但她强调，“代言人的口碑会影响到代言的品牌，所以在代言条款中，通常会有一些关于负面曝出的索赔条款。”

在杨正华看来，品牌找代言人是避免不了的，不管是明星代言，还是KOL、虚拟人，都应根据品牌现阶段的传播需求和营销模式，针对不同圈层，选择合适的代言人，在不同的环节运用好明星价值。他强调，“虽然明星是重要的引流方法，但从本质上来说，明星不是品牌本身，有吸引力的价格、品牌特色才是其根本。”

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