行业新发展下，共探“爆品”打造背后的逻辑

同期，大会开设了原料创新研发论坛、产品经理开发论坛、品牌直播电商论坛三大分论坛，齐聚了上百位化妆品品牌及企业掌门人、行业大咖、技术专家、研发工程师、销售总监、各大MCN机构以及知名直播博主集聚一堂，聚焦产业与增长、科技与创新、品牌与网红，共同探讨化妆品领域新增长。

主持：美妆行业策划人古歌

其中，产品经理开发论坛由美妆行业策划人古歌开场，围绕产品经理配方体系打造为主线，讲解产品爆品市场分析，共论产品经理发展新方向。

如今，美妆行业的更新迭代速度飞快，传播渠道多元，竞争也愈发激烈。与此同时，我国的化妆品行业还迎来了史上最严监管，对美妆生产企业有了更高的要求，产品开发也不能再遵循过往的逻辑。在此背景下，如何开发出一款爆款产品？开发一款爆品有何具体的路径？这是对于产品经理而言最直接的需求。

胡小勇：爆品开发的“道与术”

前欧莱雅产品研发经理胡小勇

前欧莱雅产品研发经理胡小勇《爆款产品开发道与术》的主题分享中首先作出了回答。“我认为一款好的产品应该是从用户需求出发的产品，尤其是在流量见顶、内卷严重的今天，产品经理的整个决策路径、开发模型以及能力都要进行升级了。”

“产品经理除了要做好产品，更重要的是要把握市场的趋势，借势很重要”，胡小勇补充道。同时，她还总结了“爆品=技术/供应链创新x新流量x爆发的赛道机会”这一爆款公式。不仅如此，能成为爆款还要有极致单品、完美的用户体验和爆棚的口碑。

在最后，胡小勇认为，最终所有的一切归零，还是要看自己擅长做什么，自己的公司是什么样的经营模型。只有从自己的能力和情况出发，才能真正的打造一款爆款产品。

朱洪：功效时代的爆品开发路径

中通生化总经理朱洪

自从条例颁布后，化妆品行业进入了“无功效，不护肤”的时代。在此背景下，细分品类的爆品开发路径也随之改变。

“做一款产品要以终为始”，中通生化总经理朱洪在《功效时代下细分品类的爆品开发路径》主题演讲中说，如果没有想清楚这个产品最终是什么样，没有产品真正信赖的人群就不要做。

朱洪谈到，新法规之下，产品的开发的成本变大、周期变长，整体的风险也随之提高，如果产品经理没有做好规划，到后期发现产品是不可靠的话，不光是每个人都承受着很大的心理压力，也会给公司和老板带来风险。

“在找到产品的开发方向之后，产品经理还需要有战略上的思考。”现场，朱洪为产品经理们举例了属于中通生化的产品开发路径，即“六选三定”原则。

6选指的是选渠道、选人群、选功效、选包装、选原料、选背书。三定则指的是定产品、定目标、定预算。

罗晔欣：快与慢的爆品创造

肌肤未来产品经理罗晔欣

如今的美妆市场，正在处在一个快速迭代的时代中。那么，美妆企业又将如何适应这一节奏，打造出属于时代的爆品呢？

肌肤未来产品经理罗晔欣在《快与慢的爆品创造》主题演讲中表示，如今美妆市场新品迭代上新速度快、众多新兴的护肤概念层出不穷、达人圈迅速迭代、消费者认知的快速提升。同时，护肤行业发展进程加速，从老国货时代到草本护肤、成分护肤，到现在的功效护肤时代，法规助推行业加速发展。在此背景下，坚持科学美白的肌肤未来也迎来了“快增长”。

即使整个美妆行业进入了一个快节奏的发展当中，但是，罗晔欣认为护肤品行业它向着更科学、更注重功效性的方向发展，这也是行业发展一个必经的过程。

罗晔欣表示，她更想和大家分享的是产品“慢创造”的过程，“这里的慢并不是说指速度的快和慢，而是说我们在打造一款产品的背后，从原料筛选，到配方应用，再到产品的功效验证，其实是花费了非常多的时间去打磨，去让它更适应市场以及消费者的考验。”

“肌肤未来以国内377科学美白引领者的身份，从未停止探索377科学美白的步伐”，罗晔欣说，我们还会继续努力，坚持在改善亚洲女性色素沉着问题上做出更多科学研究及成果分享。

张晔翔：如何满足身体皮肤屏障差异化护理需求