4月2日，刚从美业商战泥沼中挣脱出来的国货护肤品牌至本，发现自己又被人假冒了。

明明在两个月前，已严正声明过不存在“素人营销招募”的情况，前脚刚补足证据链准备走法律程序，后脚发现又有第三方在故技重施“使绊子”。

有了前车之鉴，至本官方也赶紧及时止损，在事件发生后当天，再度就此情况展开严正说明，并抵制此种损害品牌商誉行为。

而纵观至本这两次遭遇，不由让人好奇，至本这个被粉丝称赞为“国货之光”的新锐品牌，到底被谁盯上了？

第三方假冒“至本”买水军

捋一捋这次事件经过，源头是一位美妆博主发布笔记内容，称至本又开始招募素人发布笔记。

而笔记信息显示，有相关人员转发至本小红书招募消息，推荐产品是至本保湿爽肤水，而博主不同粉丝量对应不同费用，0-300元不等，并附上报名链接。报名信息填完后会出现相关工作人员二维码。

而至本看到此类信息，也立刻开展辟谣行动。于当日下午就发布严正声明，表示以上招募信息、相关人员均为虚假，目前已经在陆续收集相关材料进行维权处理。

至本在声明中表示，对于此类假借至本为名招募素人及KOC的行为，不排除试图恶意杜撰抹黑、甚至利用素人及KOC来销售假冒伪劣产品的可能性。

曾与且初“互扯头花”

实际上，早在1月29日，至本就已经陷入“有组织的恶评”攻击中，而那时故事的主角不是第三方，而是另一个国货新锐护肤品牌——且初。

这两大品牌的互“撕”，也成功上演了美业今年最抓马的戏份。

这边至本先发声明，并以与对方公关的聊天记录作为证据，印证数百篇黑贴、数千条黑评的幕后指使，是同类型国货新锐护肤品牌——且初。

那边且初也不示弱，直接翻遍上千条笔记/评论，表明存在大量账号对自身产品进行恶意拉踩，并有人冒充商务招募博主合作等情况，而字里行间也在透露是至本所为。

至此，美业开年商战在两大品牌之间打响。只不过让行业看客出乎意料的是，现实版商战不是黑客偷袭，资本运作，战略对抗等高级操作，而是雇水军拉踩对方的低级玩法。

折腾最后，两方也止于互相指责、互不承认、互发声明的僵持境地。

值得一提的是，有人猜测，或许始作俑者真的是除至本、且初之外的第三方品牌为之，好比“鹬蚌相争，渔翁得利”，毕竟两大国货新锐此番“开撕”后，除了原有粉丝力挺外，真相难辨的路人只会对两个“受害方”都观感不佳。

无独有偶，同样的戏码在美容仪圈也上演过几次。

去年7月，知名美容仪品牌Ulike官方发文，显示“鲸鲨科技”和“环宇公司”（前慕金脱毛仪代理公司）就其持续商业诋毁行为，向Ulike品牌方公开道歉，并承认其编造、传播贬低Ulike脱毛仪质量的误导性信息，其行为已构成商业诋毁。

没过几天，雅萌同样发布声明称，“鲸鲨科技”及其相关负责人雇佣“网络水军”损害雅萌品牌声誉，被法院判决构成损害商品声誉罪并判处刑罚。

实际上，同类型品牌，本就处于竞品对家关系之中。正如至本与且初，双方都走国货平价护肤路线，甚至核心单品洁面乳、卸妆膏从包装、产品质地上都有一定相似之处；而Ulike、慕金、雅萌同样是以脱毛仪著称的品牌，产品性能方面不相上下。

某种程度上，这些品牌的相似性，甚至同质化，使其不免陷入被消费者反复比较优劣的境地中。但于行业正向发展而言，品牌与竞品之间，更倾向于取长补短、相互促进的良性发展，而不是剑拔弩张、零和博弈的劣汰斗争。

当然，处于商战之中的平台方，也应担起责任。毕竟，从至本且初大战中的信息中可以得知，小红书发布一篇黑贴的价格仅在25元。基于这一低成本，不难理解，雇水军发黑贴、黑评会成为品牌商战的手段之一。

因此，要肃清这一不正当竞争行为，需要平台与品牌方的协同发力。一方面，小红书平台在虚假种草领域需严格审核，加码惩治措施，维系健康的内容生态；另一方面，品牌应根正营销理念，从重营销转向重研发，在产品及服务上打造出差异化优势，构筑竞争力。

毕竟，好口碑一定不是刷出来的。酒香不怕巷子深，前提一定是酒香才行。