174亿元拿下Aesop！欧莱雅历史最大收购案来了

不考虑通货膨胀，这起收购将成为欧莱雅集团历史最大手笔的品牌收购案。

《化妆品报》记者范欢

欧莱雅集团于当地时间4月3日宣布，将以25.25亿美元（约合173.76亿元人民币）的现金从巴西美妆集团Natura&Co手中接过澳洲高端美妆品牌Aesop伊索，交易最快将于今年第三季度完成。这起收购是在资生堂、LVMH和欧舒丹等一众竞标者当中赢得的。

据悉，Aesop将加入欧莱雅高档化妆品事业部，该部门还包括兰蔻、YSL、赫莲娜、科颜氏和 Mugler 等美容品牌。

估值超百亿的“现金奶牛”

Aesop创建于1987年，以其皮肤、头发和身体产品而闻名。Aesop 最初被称为Emeis（希腊语中的“我们”），1989年更名为 Aesop。2012年，巴西化妆品巨头Natura & Co以高达 7160 万美元收购了Aesop 65%的股份，成为Aesop第一大股东。2016年，经过多次股权收购，Natura&Co将Aesop彻底收入囊中。

Aesop被Natura&Co收购后，其营收保持年均20%以上的增长。财报显示，2018-2021年，Aesop销售额分别增长了50.5%、25.8%、50%、33.4%。

2022年，即便在Natura&Co集团整体营收下降的情况下，Aesop仍保持增长，销售额大涨21%至5.37亿美元，是Natura&Co旗下最赚钱的品牌。今年1月底，Aesop开启首轮竞购时，估值就达20亿美元（约合137.64亿元人民币）。

相比营收下滑的The Body Shop和雅芳，不少分析师指出，仅Aesop单个品牌就能抵得上Natura&Co市值的一半，卖出Aesop部分股权，将会是Natura &Co“回血”的关键一步。

Natura & Co首席执行官法比奥·巴尔博萨（Fábio Barbosa）表示：“剥离 Aesop 标志着 Natura & Co进入新的发展周期。随着财务结构的加强和资产负债表的去杠杆化，Natura & Co将严格遵守财务纪律，加强对战略重点的关注，尤其是我们在拉丁美洲的投资计划。”他表示，Natura & Co也将能够专注于继续改善The Body Shop的业务，并重新关注雅芳的足迹。

“我们相信伊索的成长故事将在欧莱雅的领导下继续下去，并祝愿伊索在新的篇章中继续取得成功，”Fábio Barbosa说道。

欧莱雅高端美妆部门再添强将

作为全球第一美妆集团，欧莱雅的收购之路从未止步，收购是欧莱雅集团扩大品牌矩阵、造就产品多元化的重要策略之一。

《化妆品报》据公开信息不完全整理，欧莱雅收购案始于1967年，截至目前已将超过40个品牌收归麾下。

1967-1969年，收购Garnier（卡尼尔），Lancome（兰蔻）

1971年，收购Biotherm（碧欧泉）

1980年，收购Vichy（薇姿）

1985年，收购Giorgio Armani和Ralph Lauren的美妆产品线

1988年，收购HR（赫莲娜）

1989年，收购La Roche-Posay（理肤泉）

1993年，收购Redken

1996年，收购Maybelline（美宝莲）

2000年，收购Matrix，Kiehl’s（科颜氏），SoftSheen-Carson

2002年，收购Shu Uemura（植村秀）

2003年，收购小护士（Mininurse）

2004年，收购羽西（YUE SAI）

2005年，收购Skin Ceuticals

2008年，收购Yves Saint Laurent（美妆）

2010年，收购essie

2011年，收购Clarisonic（科莱丽）

2013年，收购Urban Decay

2014年，收购Decléor（思妍丽），Carita（凯伊黛），中国美即（MG），NYX

2015年，收购Niely Cosmeticos

2016年，收购IT Cosmetics，Saint-Gervais Mont-Blanc，Atelier Cologne

2017年，收购Valeant旗下CeraVe, AcneFree和Ambi三个活性护肤品牌

2018年，收购韩国品牌3CE

2020年，收购日本护肤品品牌 TAKAMI，美国天然护肤品牌Thayers Natural Remedies （津尔氏），法国香水品牌Mugler和Azzaro

2021年，收购纯素护肤品品牌Youth to the People（YTTP）

2022年，收购美国护肤品牌Skinbetter Science

2023年，收购Aesop（伊索）

此前便有分析师指出，欧莱雅旗下的大多数品牌，在市场反应速度上具备优势，但代价是牺牲了一部分“调性”。而通过收购，欧莱雅可以很好地弥补这一点。

Aesop的稀缺性和独特性，是巨头品牌矩阵中欠缺的。Aesop产品系列横跨护肤、洗护发、身体、香氛和家居等，且开辟了“Aesop式样”设计美学。多年来，Aesop主打天然成分的标签，已经在消费者心目中留下了深刻印象。

欧莱雅高档化妆品部总裁 Cyril Chapuy 表示：“Aesop凭借其以设计为主导的品牌精髓、高效和感官的产品，以及以客户为中心的零售理念，在全球奢侈美容市场拥有非常独特的定位。”

“我们期待着欢迎 Aesop 的首席执行官 Michael O'Keeffe 和他经验丰富且充满激情的团队，通过继续培养品牌的独特性和价值，继续共同发展品牌的非凡潜力，” Cyril Chapuy 表示，“我们非常有信心 Aesop 将加入欧莱雅奢侈品十亿欧元俱乐部，从而在未来几年为该部门的发展做出重大贡献。”

美妆巨头继续押注中国

凭借其标志性的琥珀色包装、植物性成分、可持续的素食配方和定制的客户服务，Aesop 已发展成为一个全球超级品牌，在全球25个国家的320家门店中销售，备受高端餐厅和酒店、追求高品质生活家庭的欢迎。

去年11月，Aesop在上海东平路开设了中国内地第一家实体店。相隔一个月，在上海新天地石库门开出了Aesop中国内地第二家店。彼时中国市场受疫情影响，在消费环境还不明朗的背景下，Aesop大举进军中国，被外界看作是其对亚洲市场的最大信心和押注。

被欧莱雅收购后，中国市场将是Aesop接下来重点布局的方向。欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在一份声明中表示，“Aesop利用当今所有上升的潮流，欧莱雅将有助于释放其巨大的增长潜力，特别是在中国和旅游零售。”

事实上，在去年“拿走中国高档化妆品30%以上市场份额”的成绩基础上，欧莱雅中国正在图谋更大的发展。就在上个月，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心落户南通，其将成为欧莱雅在中国的“深入市场战略”。

2022年，欧莱雅集团销售额达到382.61亿欧元（约合2784亿元人民币），同比增长18.5%，营业利润增长21.06%达到74.57亿欧元（约合543亿元人民币），集团四大事业部实现全线增长，其中高档化妆品销售增长了18.6%，继续引领四大事业部；在中国市场，2022年欧莱雅高档化妆品市场份额超过30%。

可以预见的是，Aesop这个百亿品牌将为欧莱雅高档化妆品部门以及集团整体的业绩带来全新助力，而在欧莱雅的帮助下，Aesop也将进一步提升其在高端美妆市场的影响力。

编辑：杨敬玲

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