“想赶在春季推出新品，部分产品的推新计划确实只有几个月，有些‘赶时效’了。”该企业负责人解释道，“目前，商超、专营店的客流量较高，企业确实想趁着这个时机让更多的消费者‘眼前一亮’。”
据不完全统计，今年一季度，有超过10家国产美妆品牌推出了数十款新产品。
在品牌商看来，消费者需求是上新的催化剂。国家统计局数据显示，今年1-2月，化妆品的零售总额为656亿元，同比增长3.8%。
据了解，每个月，公司内负责市场调研的工作人员都会搜集消费者对新品的意见。从春节至今的数据来看，消费者均希望品牌能够针对卡粉、色彩持久等问题积极推出新品，此时上新也是在回应消费者的诉求。
完美日记母公司逸仙电商相关负责人也表示，对于消费品行业来说，消费者需求不断更新迭代、升级进阶，作为坚持DTC模式的品牌，完美日记会坚持快速响应这些消费者需求，推出真正符合他们个性化诉求的产品。
值得关注的是，对于美妆企业来说，扎堆上新或也在“担风险”。该企业负责人坦言，以口红为例，同款产品会推出五个以上色号，而热卖的往往只有一两个色号，其他的会形成大量库存。而彩妆产品更新换代的速度非常快，这部分库存对企业来说意味着亏损。
可见，美妆产品上新快，淘汰也快。
如今，国产新锐美妆品牌试图去除“网红”的标签，开始通过增加研发费用，在中高端产品上寻求业绩突破的机会。
花西子表示，在未来5年将投入超10亿元，打造东方美妆研发体系，具体包括消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。
根据财报，逸仙电商2022年全年研发投入累计达到1.3亿元，研发费用率从2021年的2.4%持续提升到2022年的3.4%；珀莱雅2022年前三季度研发费用率为2.41%、研发费用为9537万元；2022年，贝泰妮研发投入同比增加131.63%。
“推新速度是美妆品牌抢占市场的一大决定性因素。”
“彩妆产品没有新原料、新概念，研发投入主要是人员的投入。美妆企业研发彩妆产品的人员需要跟进流行趋势，走在年轻人的需求前面，否则研发出来的产品会很快被市场淘汰。”
文章来源：中国商报
编辑丨ViVi
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