谁在小红书豪撒营销费用？

据小红书官方数据平台新红的统计数据，今年一季度，商业投放榜单排名前20的美妆护肤品牌，在小红书的预估投放成本合计高达2.63亿，共推广了9702个笔记。

其中2月合作的达人和推广的笔记数量最多，合作达人人数高达4001人，发布的笔记数高达4239篇，2月合计的预估投放成本高达1.1亿。

今年一季度，在小红书上预估投放成本排名前3的分别是兰蔻（2534万）、阿玛尼（2498万）、欧莱雅（2107万）。多数国际知名美妆品牌连续多次占据2023年一季度商业投放榜前20名，例如兰蔻、海蓝之谜、科颜氏、雅诗兰黛、魅可、欧莱雅、圣罗兰、修丽可、TF、SK-II等。

在一季度的三个月里，商业投放榜上国际品牌的投放成本牢牢占据前20，只有3个国货品牌榜上有名，而且国货美妆品牌的投放成本合计为913万，约占全部投放成本的二十八分之一，其中，HBN以156.99万的投放成本在一月的商业投放榜上排名第17，自然堂以143.85万的投放成本，在一月的商业投放榜上排名第20，以及AMIRO以352.94万和260.21万的投放成本，在2月的商业投放榜上排名第14和3月的商业投放榜上排名第13。

在一季度中，美妆品牌合作达人和推广笔记的平均价格多数都位于2万到4万之间。其中，推广笔记平均价格最高的是SK-II（6.3万元），平均价格最低的是自然堂（7772元）；合作达人中平均价格最高的也是SK-II（6.6万元），平均价格最低的是自然堂（7526元）。

总体来看，国际品牌倾向找头部达人来推广品牌，而国货美妆品牌则倾向于和中腰部达人合作。

编辑丨ViVi