“6岁”的法伯丽：迎接长期主义者的胜利

2023年是疫后的开局之年，也是中国化妆品行业的“重要转折点”，对于美业而言，把握好2023年的美妆商机，可能决定着未来三五年甚至十年的经营。在消费端，功效为王仍然占据着消费市场的主流，麦肯锡和英敏特等咨询公司均有报告指出，中国消费仍具有较强韧性，但将更加看重品牌和产品的“真本事”，包括产品可视化的成分与真实功效，以及品牌的审美、文化和精神内核，均将成为后疫情时代国货品牌驰骋于本土乃至国际市场的关键“敲门砖”。

从年轻力掌握长期主义方法论

通过全域精细化运营，法伯丽多维触达消费者，将品牌科技化成果集中呈现在全渠道消费者面前，并通过全域运营实力及公司价值获得业内高度认可。据悉，法伯丽获得了“2022年腾讯美妆最佳品类奖”。会上，腾讯美妆高级营销顾问姜宏太表示，法伯丽对“女性年轻力”的塑造已经赋予产品极高的生命力，这种深度影响超越了很多大牌产品。

此外，随着化妆品市场竞争加剧，各种功效产品涌入市场，但同时各种质量问题也层出不穷，坚持以“质量为本”的法伯丽收获了专业机构的认可。金鹏事务所金牌律师黎洋介绍，和“守规矩”的法伯丽不同，市场上的微商品牌良莠不齐，“没有主体资格、经营资格，产品力不强，侵害公民权益和扰乱市场秩序的品牌比比皆是。”黎洋表示，法伯丽以为每一位女性提供优质、高效的产品为初心，坚持合法经营，有法必依，深刻体现了企业的社会责任和品牌品格。

正如黎洋所言，品牌的背后是品质，品质的背后是品格。经过6年发展，法伯丽以科技力量不断探索肌肤的奥秘，凭借“安全、高效、卓越”的产品品质，和赋予女性人生价值的品牌哲学筑牢品牌护城河，获得80万用户的认可。据悉，迄今为止的6年间，法伯丽实现了超200%增长。

以独家原料+落地线下构筑品牌壁垒

早在2017年，创始人王秀美就提出“全球配方，精准护肤”的研发方针。基于此方针，法伯丽在国际引进优秀的研发体系和人才，不仅联合全球卓越的生物学家、皮肤专家、配方工程师开展独家原料研发，更是跨越法国、德国、加拿大、瑞士、中国香港等国家和地区，与16家尖端实验室签订长期战略合作，以全球科技赋能中国质造品牌。

6年间，法伯丽在研发创新上取得长足进步，掌握了植物细胞培育、微生物发酵、活性物提取等多个领域的领先技术。去年，法伯丽创研了首个全新护肤成分——FPP-CELL钻光细胞肽，并于同年6月，获得第六届中国化妆品国际高峰论坛《细胞抗衰科技创新原料证书》；2023年，FPP-CELL钻光细胞肽更是提名国际权威的“瑞士日贝瓦发明大奖”。据悉，FPP-CELL钻光细胞肽以雪绒花功效细胞膜为载体，注入美白成分谷胱甘肽后定向培育，添加到产品配方后，能实现1+1＞2的多效护肤。法伯丽相关负责人介绍，2022年，添加全新细胞肽成分的“雪钻三步曲”一经上市，获得良好的市场反馈。

面对新的消费升级趋势，法伯丽应时而变。此次品牌6周年庆典，法伯丽宣布开启“线上移动商铺+线下实体门店”的全域发展模式。法伯丽表示，将在2023年加快推进门店体验计划，打造百家线下实体（专柜、美肤店、共创店），为消费者提供更为立体的购物、娱乐与产品体验的“一站式”服务，同时根据消费者最为关心的购物需求，提供具有针对性的美肤方案，以此提高品牌的粘性，更强化顾客对品牌的忠诚度。

与大多数新锐品牌大力布局“线上渠道全线铺开→KOL铺路造势→直播带货收割”的赚快钱路径不同，法伯丽将触角伸向线下实体，优化单一渠道的局限性，更好地融入消费者并满足其体验需求。对于致力于成为长期品牌的法伯丽而言，这是打造品牌形象，加速品牌自身转型的必然之路，具有极为重要的战略意义。官方数据显示，法伯丽目前线上渠道覆盖微信、抖音、天猫、京东、拼多多等社交平台和电商平台，并发展了数百名线上代理商；线下渠道方面，已在70多个城市开设品牌专柜和美容美肤店。

打造多元增长曲线

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此外，在营销方面，法伯丽还布局了“N+1”明星合作，联合吴昕、董璇、黄奕、杨澜、李若彤、赵樱子等十几位女星撬动品牌在女性消费者当中的影响力，她们都是各个年龄段极具生命力的女性代表人物，法伯丽希望通过她们所代表的女性力量宣扬“年轻力”精神，让中国女性不再被年龄定义，敢于蜕变，成就自我。据悉，通过女明星线下活动站台，线上直播带货，法伯丽品牌每年线上全媒体曝光超亿余次，不仅快速提升品牌知名度和美誉度，更让产品从各个渠道更精准地触达消费者。