中法发布联合声明，国妆出海迎重大利好

2023年4月7日，我国与法兰西共和国发布联合声明，在第17条关于促进经济交流的条款中，特别提到了化妆品品类。

“中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件，特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融（银行、保险、资产管理人）、卫生健康（医疗物资、疫苗）以及能源、投资和可持续发展等领域。为此，两国致力于为企业合作提供良好环境，改善两国企业在对方国家的市场准入，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。” 

这一消息不仅有利于法国化妆品来华发展，对中国化妆品出海也释放出积极利好的信号。中法化妆品的合作交流，或因此迈入新阶段。

利好法国品牌来华

在联合声明第17条中，化妆品被特别提及并排在所有品类之首，足以看出中法两国对化妆品的重视。 

法国作为化妆品出口大国，化妆品带来的经济贡献极大。据法国化妆品企业联合会最新数据显示， 2022年法国化妆品行业的贸易顺差为156亿欧元，仅次于航空业（230亿欧元）、葡萄酒及烈酒行业（160亿欧元）。 

近三年间，中国是法国化妆品出口的重要国家。据法国美容企业联合会（FEBEA）数据，中国在2020、2021年连续两年成为法国化妆品的最大出口国。

而法国化妆品在我国的进口化妆品中，占比也居于前列。据中国海关总署数据，2022年，法国化妆品（美容品或化妆品及护肤品，包括防晒油或晒黑油；指甲化妆品，香水喷雾器或类似的化妆用喷雾器及其座架、喷头；粉扑及粉拍，施敷脂粉或化妆品用）在我国的进口总额为304.42亿元。同年，法国也超过日本与美国，成为我国化妆品进口第一大国。

法国知名化妆品相关企业有包括欧莱雅、LVMH、欧舒丹、雅漾、欧缇丽等，在我国均有一定知名度。 

其中，欧莱雅作为全球最大的美妆集团，旗下拥有赫莲娜、修丽可、科颜氏、兰蔻、阿玛尼、YSL、羽西、理肤泉、植村秀等多个来华发展的美妆品牌。而LVMH旗下有娇兰、迪奥、纪梵希、贝玲妃、MAKE UP FOREVER、帕尔玛之水等多个进入中国的美妆品牌。同时，其线下美妆连锁品牌丝芙兰，在中国已开出超200家门店。

这些法国企业入华发展多年，伴随中国市场重要性的不断提升，其对中国市场的重视程度也逐年加深。 目前，中国已成为欧莱雅在全球的第二大市场，近年来欧莱雅不断加大在中国的投资，先后在中国设立工厂、研发与创新中心、供应链管理中心、智能运营中心等；LVMH也在去年专门成立了人民币基金，加大在中国的投资力度，其中重点关注的领域就包括美妆赛道。 

伴随中法联合声明的发出，已有多个中法企业签署了合作协议。其中，欧莱雅与阿里巴巴签署了为期三年的战略合作协议，将共同打造行业首个“美妆数字化循环经济模式”。 

随着中法高层外交的进一步深入，法国美妆企业来华发展的步调或将越来越快。未来，更多中小法国品牌或将陆续入华，为消费者们呈现更丰富多彩的法国美妆产品。

中国化妆品或迎来新一波“出海潮”

此次的联合声明，为中国化妆品走出国门，同样带来了重大利好。

目前，中国化妆品在出口方面仍处于起步期。据中国海关总署数据，2022年，中国美容化妆品及洗护用品累计出口总额为376.5亿元，同比大幅增长20.1%。但比起进口数据的1536.7亿元来说，还有极大的发展空间。

法国在我国美妆出口国中，出口金额数年位列前十。据中国海关总署数据，2022年我国向法国出口的化妆品金额占总出口金额的3.83%，约为14亿元。 

现阶段，中国化妆品的出口以代工为主。虽然较欧美日本等地，国内化妆品研发制造起步较晚，但中国化妆品行业通过学习、吸收、创新、提升后，已经在生产制造方面形成了自己的核心竞争力，并正在朝着高质量、高科技发展转型。

目前，全球各大化妆品牌均有重要的中国供应商，比如兰蔻、香奈儿、资生堂、欧莱雅等品牌均与太和生技、巴黎蒂等国内的代工厂有合作。

根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》要求，我国要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批中国高端品牌。随着国内化妆品研发能力的提升，近年来，中国化妆品行业迎来了大爆发，一批在产品品质、功效作用等方面并肩国际大牌的“新国妆”品牌出现。 

同时，党的二十大报告中指出，中国坚持经济全球化正确方向，推动贸易和投资自由化、便利化，推进双边、区域和多边合作。 在此背景下，国妆出海，成为了中国化妆品行业发展的必然趋势。 

法国是全球化妆品大国，在中法两国化妆品行业交流逐步加深的过程中，不仅能在科技创新方面实现双边提升，中国化妆品还能将中国文化与“中国化妆品故事”带向全世界。 

作为行业头部媒体，《中国化妆品》杂志社在国妆出海的过程中，一直积极扮演链接者的角色，不断帮助国妆发掘出海新机遇。

为推进中国化妆品国际化进程，促进出海项目合作及商务拓展，《中国化妆品》杂志社联合行业优秀企业和跨界仁人志士，于2023年初牵头发起“鲲鹏丽航出海行动”。呼吁各界力量，帮助出海企业解决实际出海问题，积极对接海外资源，在国家政策支持下，使中国品牌有尊严、有态度的拓展市场。

同时，《中国化妆品》杂志社还同步发起“鲲鹏丽航”系列报道，通过采访各国外交人员、出海相关专家、优秀出海企业，全面呈现海外市场环境，帮助企业了解海外各个市场，并纪录国妆出海故事。

“鲲鹏丽航出海行动”已经多次成功举办座谈会、沙龙等活动，与来自世界各国的女外交官等国际友人分享中国化妆品的美，并积极为国内企业对接海外销售资源与渠道。 

随着中法两国经济的深度交流，产业链日趋完善、品牌力逐步成长的中国化妆品或将迎来新一波“出海潮”。

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