化妆品成中法合作交流重要板块。
2023年4月7日,我国与法兰西共和国发布联合声明,在第17条关于促进经济交流的条款中,特别提到了化妆品品类。
“中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件,特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融(银行、保险、资产管理人)、卫生健康(医疗物资、疫苗)以及能源、投资和可持续发展等领域。为此,两国致力于为企业合作提供良好环境,改善两国企业在对方国家的市场准入,改善营商环境,确保尊重两国所有企业的知识产权。”
这一消息不仅有利于法国化妆品来华发展,对中国化妆品出海也释放出积极利好的信号。中法化妆品的合作交流,或因此迈入新阶段。
利好法国品牌来华
在联合声明第17条中,化妆品被特别提及并排在所有品类之首,足以看出中法两国对化妆品的重视。
法国作为化妆品出口大国,化妆品带来的经济贡献极大。据法国化妆品企业联合会最新数据显示, 2022年法国化妆品行业的贸易顺差为156亿欧元,仅次于航空业(230亿欧元)、葡萄酒及烈酒行业(160亿欧元)。
近三年间,中国是法国化妆品出口的重要国家。据法国美容企业联合会(FEBEA)数据,中国在2020、2021年连续两年成为法国化妆品的最大出口国。
而法国化妆品在我国的进口化妆品中,占比也居于前列。据中国海关总署数据,2022年,法国化妆品(美容品或化妆品及护肤品,包括防晒油或晒黑油;指甲化妆品,香水喷雾器或类似的化妆用喷雾器及其座架、喷头;粉扑及粉拍,施敷脂粉或化妆品用)在我国的进口总额为304.42亿元。同年,法国也超过日本与美国,成为我国化妆品进口第一大国。
法国知名化妆品相关企业有包括欧莱雅、LVMH、欧舒丹、雅漾、欧缇丽等,在我国均有一定知名度。
其中,欧莱雅作为全球最大的美妆集团,旗下拥有赫莲娜、修丽可、科颜氏、兰蔻、阿玛尼、YSL、羽西、理肤泉、植村秀等多个来华发展的美妆品牌。而LVMH旗下有娇兰、迪奥、纪梵希、贝玲妃、MAKE UP FOREVER、帕尔玛之水等多个进入中国的美妆品牌。同时,其线下美妆连锁品牌丝芙兰,在中国已开出超200家门店。
这些法国企业入华发展多年,伴随中国市场重要性的不断提升,其对中国市场的重视程度也逐年加深。 目前,中国已成为欧莱雅在全球的第二大市场,近年来欧莱雅不断加大在中国的投资,先后在中国设立工厂、研发与创新中心、供应链管理中心、智能运营中心等;LVMH也在去年专门成立了人民币基金,加大在中国的投资力度,其中重点关注的领域就包括美妆赛道。
伴随中法联合声明的发出,已有多个中法企业签署了合作协议。其中,欧莱雅与阿里巴巴签署了为期三年的战略合作协议,将共同打造行业首个“美妆数字化循环经济模式”。
随着中法高层外交的进一步深入,法国美妆企业来华发展的步调或将越来越快。未来,更多中小法国品牌或将陆续入华,为消费者们呈现更丰富多彩的法国美妆产品。
中国化妆品或迎来新一波“出海潮”
此次的联合声明,为中国化妆品走出国门,同样带来了重大利好。
目前,中国化妆品在出口方面仍处于起步期。据中国海关总署数据,2022年,中国美容化妆品及洗护用品累计出口总额为376.5亿元,同比大幅增长20.1%。但比起进口数据的1536.7亿元来说,还有极大的发展空间。
法国在我国美妆出口国中,出口金额数年位列前十。据中国海关总署数据,2022年我国向法国出口的化妆品金额占总出口金额的3.83%,约为14亿元。
现阶段,中国化妆品的出口以代工为主。虽然较欧美日本等地,国内化妆品研发制造起步较晚,但中国化妆品行业通过学习、吸收、创新、提升后,已经在生产制造方面形成了自己的核心竞争力,并正在朝着高质量、高科技发展转型。
目前,全球各大化妆品牌均有重要的中国供应商,比如兰蔻、香奈儿、资生堂、欧莱雅等品牌均与太和生技、巴黎蒂等国内的代工厂有合作。
根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》要求,我国要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批中国高端品牌。随着国内化妆品研发能力的提升,近年来,中国化妆品行业迎来了大爆发,一批在产品品质、功效作用等方面并肩国际大牌的“新国妆”品牌出现。
同时,党的二十大报告中指出,中国坚持经济全球化正确方向,推动贸易和投资自由化、便利化,推进双边、区域和多边合作。 在此背景下,国妆出海,成为了中国化妆品行业发展的必然趋势。
法国是全球化妆品大国,在中法两国化妆品行业交流逐步加深的过程中,不仅能在科技创新方面实现双边提升,中国化妆品还能将中国文化与“中国化妆品故事”带向全世界。
作为行业头部媒体,《中国化妆品》杂志社在国妆出海的过程中,一直积极扮演链接者的角色,不断帮助国妆发掘出海新机遇。
为推进中国化妆品国际化进程,促进出海项目合作及商务拓展,《中国化妆品》杂志社联合行业优秀企业和跨界仁人志士,于2023年初牵头发起“鲲鹏丽航出海行动”。呼吁各界力量,帮助出海企业解决实际出海问题,积极对接海外资源,在国家政策支持下,使中国品牌有尊严、有态度的拓展市场。
同时,《中国化妆品》杂志社还同步发起“鲲鹏丽航”系列报道,通过采访各国外交人员、出海相关专家、优秀出海企业,全面呈现海外市场环境,帮助企业了解海外各个市场,并纪录国妆出海故事。
“鲲鹏丽航出海行动”已经多次成功举办座谈会、沙龙等活动,与来自世界各国的女外交官等国际友人分享中国化妆品的美,并积极为国内企业对接海外销售资源与渠道。
随着中法两国经济的深度交流,产业链日趋完善、品牌力逐步成长的中国化妆品或将迎来新一波“出海潮”。
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