资本市场回暖，护肤重回“C位”｜资本风向

3月，据《中国化妆品》不完全统计，美妆个护行业共发生20起投融资/并购事件。其中18起为融资、2起为并购，融资数量环比上月，同比去年均有所提升。

本月，护肤类目的关注度回升，个护类目热度不减。从涉及领域来看，护肤以6起位列第一，个护以5起紧随其后、彩妆3起、美容服务商2起、生物技术公司2起、美妆MCN1起，香氛1起。

3月国内共发生5起融资，与上月与去年同期持平。拿到融资的分别是两家生物技术公司、一家头部护理连锁、一家美容护肤平台和一家美妆MCN。

国内美妆投融资持续回温

与去年年底相比，近两月的国内美妆投融资市场有明显回温之势。其中，生物科技备受关注，这不仅体现在赛道融资数量上，还体现在单个公司的融资频率上。

本月拿到融资的生合万物，在去年12月刚刚拿到Pre-A轮融资，而这家成立于2021年的初创公司，目前已拿到4轮融资。生合万物主要通过生物合成技术制备人参皂苷单体等天然化合物，并对人参皂苷单体等天然化合物的原料生产、销售及其在化妆品、保健品和药物领域的产品开发做了短、中、长期的系列部署。此前该公司曾表示，短期内将实现化妆品原料的生产与销售。

另一家合成生物公司光玥生物，同样成立于2021年，本月拿到亿元Pre-A轮融资。

这家公司主打光驱动的“负碳生产模式”。目前大多数合成生物技术依赖于发酵糖的底盘生物，不仅原材料成本较高，且生产过程不可避免会排放温室气体。而光玥生物用光合自养微生物蓝细菌作为底盘，可以直接利用太阳能和二氧化碳来定向合成多种平台化合物和天然产物。

目前，光玥生物的重点领域是功能活性原料、保健营养和可持续农业，形成了樱花素、麦角硫因、和双去甲氧基姜黄素等多条业务线。

护肤重回“C位”

上两月，护肤、彩妆赛道持续降温，融资数量上甚至不及生物科技、个护等此前相对排名靠后的领域。而本月护肤再次站上榜首，有6家企业拿到融资。

整体来看，在护肤这一大赛道竞争逐渐红海的情况下，新晋玩家主要通过打更细分的定位，来试图在巨头围堵的拥挤赛道，撕开一个口子。

比如美国护肤品牌 Matter of Fact就主打简化护肤，这家由配方师Paul Baek 创立的品牌，目前只售卖两款产品，维C精华和保湿乳霜，两款产品均含品牌主打的维生素C，通过无水的配方设计来保持维生素C的稳定性。接下来这家品牌也计划推出更多SKU，是一个典型的走以爆品带品牌路线的公司。

另一家美国品牌True Botanicals，是一家纯素护肤品牌，主打不含动物测试、非转基因、不含麸质和有害化学物质的护肤美容产品，优先采用植物萃取物、认证有机成分及天然精油。其产品均通过了被业内认为最严格的“MadeSafe”认证。2017年，联合利华旗下风投基金 Unilever Ventures 也对品牌进行了少数股权投资。

英国护肤品牌Skin+Me主要针对问题皮肤，该品牌通过与专业皮肤科医生、药剂师合作，专注于改善痤疮、酒渣鼻、黑斑和色素沉着等皮肤问题，且提供远程医疗咨询以及定制化护肤方案。

本月拿到融资的护肤品牌中，定位最细分的要数Mad Rabbit Tattoo。这家品牌从纹身后期护理切入，主要为纹身消费者提供相关护理产品，保护肌肤的同时保持纹身不褪色，其目前已推出纹身膏、防晒霜、日用乳液等产品，同时也开始拓展产品线，从纹身护理细分定位拓展至一家生活方式品牌。

个护关注度持续提升

近几个月，个护赛道的整体关注度不断提升。2月个护领域的融资数量一度超过了护肤、彩妆赛道，本月个护也是紧随护肤之后，填补了彩妆降温下的市场空白。

在此前的稿件中我们就曾提到，个护赛道受到关注，一方面源于护肤、彩妆等原来的强势赛道竞争日益加剧，行业“内卷”；另一方面源于，继护肤、彩妆后，个护赛道也迎来消费意识、消费观念升级下的产品与赛道迭代。

本月个护领域中，热度最高的为女性护理品类。本月个护领域有5起投融资、并购事件，3个获融资的品牌中有2个为女性护理品牌。

其中，英国女性护理品牌，Luna Daily除了提供常规女性护理产品外，还专门针对怀孕、产后以及更年期女性等细分女性群体推出了相对应的护理产品。同时，产品还按照普通肌肤、敏感肌肤和干燥肌肤进行了区分。此外，Luna Daily还开设了一个在线咨询平台，提供相关科普内容和医学专家咨询服务。

另一家美国女性护理品牌Athena Club，主营女性剃须刀和各类洗护用品。其主打通过独立站DTC线上销售，最早通过互联网订阅式服务销售卫生棉条，后将SKU逐渐扩展到包括脱毛刀、脱毛膏、沐浴露等其他个护产品，另外也拓展了线下渠道，并开始国际化扩张。

本月最大的一起并购也与个护有关。欧莱雅集团史上最大手笔的一起并购，投向了Natura&Co旗下的Aesop。以护手霜、身体乳作为畅销产品的Aesop，最早是做护发产品起家，后一路延伸到身体护理、护肤、香水等领域。

纯素美妆、植物萃取、直营门店、场景美学……是Aesop身上的鲜明标签，也构成了这家品牌的品牌调性与高端化定位。

此前，这家品牌的竞购名单中，欧莱雅集团、资生堂集团、欧舒丹集团、LVMH、私募投资巨头CVC Capital Partners均在列，甚至在最后落定前的两天，还传出中国投资公司春华资本参与竞购的消息。

这家品牌贡献了母公司总营收的仅7%，却卖出了接近母公司全部市值的价格（截止美东时间4月6日收盘Natura&Co市值30.62亿美元），此前还被一众巨头争相抢购，背后是行业对美妆个护全品类升级、高端化趋势的看好。

正如欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus在谈及收购Aesop时表示“Aesop伊索是前卫美学的典范，抓住了当今所有上升的潮流，欧莱雅将助力其释放巨大的增长潜力，特别是在中国和旅游零售业。”

新一代消费者从头到脚的精细化护理需求，正推动面部护理之外的诸多细分类目迈向进阶升级，这其中所蕴藏的市场机会，是当下全行业想迫切争取的。

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