国内首个“AI+护肤”品牌来了！

最近，ChatGPT在社交媒体上掀起的讨论，一浪高过一浪。在此之前，AI从未如当下这般，持续不断的引发各行各业的关注和热议。

AI与美妆行业的结合，可以追溯到10多年前。2014年，巴黎欧莱雅在中国推出实时动态试妆的“千妆魔镜APP”；同年，化妆品零售商丝芙兰也与加拿大ModiFace公司合作，创造出一款支持试妆的魔镜，实时展示化妆品在顾客脸上的3D效果。

近年来，宝洁、资生堂、花王、爱茉莉太平洋、强生等众多等国际美妆公司，也纷纷探索AI在试妆、肤质测试、定制化产品方面的应用，并通过进博会这样的大平台展示其技术研究成果。由此，也引发了一些国内头部美妆企业对于AI的关注。

图源：品数《2023年祛痘白皮书》

近日，薇诺娜母公司——功效护肤龙头企业贝泰妮集团，就将“AI+护肤”在集团内提升到战略高度。在最新的年报中，贝泰妮提及，公司的主要品牌矩阵中，现已囊括“顶级医研+AI人工智能深度学习自主研发的个性化定制祛痘品牌——贝芙汀”。

这一重要信息，立即引发行业热议。一方面，虽然“AI+护肤”在化妆品行业屡被提及，但因其技术门槛较高，需要长期研究和投入才能看到成果，真正在这方面持续投入的国货品牌几乎为零；另一方面，当下竞争趋于白热化的护肤赛道，非常需要新鲜、差异化的概念，“AI+祛痘”显然是一个非常性感且具有想象力的赛道。

贝芙汀如何在AI这一新概念上呈现落地化的成果，来打破护肤行业“内卷”的魔咒呢？

抓住功效护肤“冰山下”的巨大机会点

近两年，随着薇诺娜、珀莱雅等主打敏感肌、抗衰老的国货，在外资大牌包围的护肤市场崭露头角，国内功效护肤市场的热度不断攀升。头豹研究院数据显示，2014年至2022年国产功能性护肤品牌市占率由10.7%上升至27.3%。

不过，大多数瞄准功效护肤赛道的品牌，并未真正找到自身在市场上的差异化卖点，而只是跟风抢占热点，攫取短暂的市场红利，最终导致品牌陷入渠道、营销、价格内卷的泥潭，走向没落。

事实上，国内功效护肤市场可以深度挖掘的，不只局限于敏感肌、抗衰老这些社媒平台讨论热度高的方向。“功效”这座“冰山”之下，仍然蕴藏着巨大的消费潜能。

祛痘是一个典型赛道。《2019-2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》显示，中国祛痘美容行业2018年市场需求规模为871.45亿元，增长率为23.8%，预计到2024年规模将达到1500亿元。同时，中国祛痘美容产品市场潜在需求规模将保持快速增长的态势，2024年或达到2964. 80亿元。

从备案端口来看，祛痘产品增长空间也较为可观。美业颜究院“数据大脑”显示，2022年3月至2023年3月期间备案的美妆类产品，“祛痘”功效的备案产品数约1700款，占备案产品总数0.4%；涉及品牌数量超过1100个。2023年3月，“祛痘”功效的备案产品数超过190款，同比增长421.6%，在备案功效宣称中，同比增速位居第一。

值得关注的是，该市场的需求虽然在不断膨胀，但消费者的痛点并没有得到有效满足。具体来说，绝大多数人会选择单一功效的护肤品来解决痘痘问题，但其实痘痘问题在医学上分为4个等级，不同发病阶段和不同等级的痘痘治疗方式也不同，单一的护肤手段不太能从根本上解决用户的问题。即便有些人会选择去医院治疗，但由于去一趟三甲医院的时间、金钱成本较高，与医生的后续沟通不畅，实际治疗效果也并不好。还有一些人会寻求医美机构的解决方案，但由于其资质参差不齐、花费昂贵、术后恢复时间长、推销办卡套路多等原因，也让不少痘痘人群望而却步。

《中国痤疮治疗指南(2019 修订版)》痤疮分级

品数接触贝芙汀创始团队了解到：基于对功效护肤大数据及消费者痛点的洞察，贝芙汀在3年前项目立项之初，就将目标瞄准祛痘市场，并联合权威皮肤科医生，确立了以医学+AI人工智能精准诊断+内服外调产品组合包，多位一体综合抗痘的品牌理念，为消费者提供精准有效的祛痘解决方案。

不同于一般的AI检测工具，贝芙汀是基于全国9省14家三甲医院的皮肤图像和文本大数据，联合权威医学以及AI团队，开发出适用于中国人痘肌问题的人工智能皮肤病诊断模型，包含数十亿参数量，可以更精准的识别各类痘肌，辅助皮肤科医生高效、准确的诊断。

贝芙汀小程序使用流程

当用户打开贝芙汀小程序，首先通过拍照进行AI痘痘诊断，AI根据《中国痤疮治疗指南(2019 修订版)》进行痤疮分级，精准识别各类痘痘问题；

结合用户的个人情况，给予在线医生建议，辅助医生进行更直观精准的判断。之后用户会收到一套搭配好的个性化综合解决方案，包括“护肤品+药品+功能性食品”，从多维度、全方位解决痘痘问题；

后期，还会有贝芙汀专属医学顾问，1V1深度陪伴用户整个祛痘过程。

贝芙汀凭什么抢占“AI+祛痘”制高点？

事实上，国内美妆行业关于AI+护肤/彩妆的讨论，从智能手机的普及之时就未停止过，此前也有一些品牌推出了AI检测的工具，来服务于产品的销售。不过，至今没有激起太大的浪花。

其底层的原因是，绝大多数品牌只是为了追逐热点，而不是真正想在AI+护肤/彩妆领域有更深入的挖掘。当用户的新鲜感褪去，这些品牌的热情也随之消失，转而将目光瞄准下一个能够赚快钱的赛道。

这种追求短期利益的心态，决定了大多数品牌不会为此付出高昂的研发成本。不过，随着AI技术的快速发展和迭代，其正在越来越多的融入到人们日常生活中。消费者对该领域的应用会如同对淘宝、京东等电商平台的使用，成为一种必然的趋势，乃至成为日常生活中不可或缺的一部分。

根据《麦肯锡2022年全球AI调研》最新数据显示，2017至2022的5年来，全球AI使用率呈现上升趋势。相比于美国等AI使用率达到60%左右的领先国家，中国的AI使用率还只有41%，仍有较大的发展空间。

护肤行业与AI结合的缺口，必然需要有长期主义的品牌来填补。

作为背靠年营收逾50亿元、营收净利润增速均超20%的美妆集团——贝泰妮的全新子品牌，贝芙汀出生便自带AI和医研的基因，可以看出贝泰妮集团对于AI的前瞻性洞察和战略重视程度，以及抢占“AI+祛痘”制高点的决心。

为了推进贝芙汀项目的发展，一方面，贝泰妮将此前薇诺娜在皮肤领域积累的医疗资源嫁接给贝芙汀，让品牌的基因天然带有医研属性；另一方面，贝芙汀吸纳的AI研发人员，均具有国内外顶尖名校的教育背景，在图像检测、自然语言处理等方面，以及痘痘诊断、智能推荐用药方案领域处于业界领先水平。

值得关注的是，贝泰妮集团此前锚定功效护肤赛道进行深挖，成功打造出敏感肌第一品牌薇诺娜的成功经验，一定程度论证了其品牌孵化的有效底层逻辑和路径，这些或将成为贝芙汀利用AI攻占祛痘细分市场的养料，帮助其起盘能够更稳，后续投入更有保障。

AI定制化护肤势在必行

近两年，业界几乎难以看到美妆新品牌再像2020年以前那样，以1-2年的时间迅速脱颖而出。很大程度上是因为，行业在产品、技术研发、人才等各个方面的比拼上升到更高的维度，只会玩概念和营销，而没有“真材实料”的新品牌，生命周期愈发短暂。

不过，消费者对于个性化护肤解决方案的需求，并没有伴随新品牌的减少而减少。解数咨询最新的研究便发现，2022年天猫平台上，大而全、同质化的护肤套装呈现下滑趋势，而个性化解决用户问题的精华、面霜等品类则增长明显。

图源：品数《2023年祛痘白皮书》

随着生于互联网时代的95以及00后消费者，逐渐成为护肤消费主流人群，护肤行业的个性化消费浪潮只会愈演愈烈。在某一个细分领域掌握核心技术，并且进行持之以恒投入的新品牌，一定会在未来拾到个性化浪潮沉淀的金子。

“AI定制化”护肤无疑是一条既具备技术门槛，又具备产品门槛的优质赛道。

在已经处于红海的护肤赛道，贝芙汀以AI+祛痘的方式，不仅撕开了差异化竞争的口子，也开辟了为用户定制化、精准化解决问题的新航道，进一步提升了国内护肤品行业的想象力。这是贝芙汀作为行业“黑马”的一次大胆尝试，也是贝泰妮集团作为功效护肤龙头企业的使命。

附：品数《2023年祛痘白皮书》概览（即将推出，敬请期待）

☟点这里，上品观APP了解更多资讯