在法国总统马克龙访问广州的最后一天，中国和法国共同发表了长达51项条款、几乎涵盖所有领域的联合声明。其中，化妆品被特别提及并排在所有品类之首。

《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》第17条有关促进经济交流的条款谈到：中法两国承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件，特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融（银行、保险、资产管理人）、卫生健康（医疗物资、疫苗）以及能源、投资和可持续发展等领域。为此，两国致力于为企业合作提供良好环境，改善两国企业在对方国家的市场准入，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。在数字经济领域，包括在5G方面，法方承诺在两国包括国家安全在内的法律法规基础上，继续以公平、非歧视方式处理中国企业的授权许可申请。

时尚、秀场、美妆、航空，是中国人对法国的基本印象，但这仅仅是法国企业走入中国的一抹身影。数十年来，在华法国企业已涵盖电力、汽车、通信、化工、医药等诸多领域。

此次联合声明中，化妆品被特别提及并排在所有品类之首，是惊喜却不意外的事情。广州冰泉牙膏创始人、CEO程英奇认为：“这背后有三层原因，一是法国的化妆品处于行业领先的地位；二是以欧莱雅集团为代表的法国化妆品企业，在中国市场有很大的销售体量和潜力，市场影响力大；三是化妆品和生活息息相关，更容易形成中法两国交流的亲和力。”

在马克龙访华随行带的80名商界、文艺界人士中，就包括欧莱雅、LVMH、LPG集团等美妆大健康集团的企业高管和负责人。

据欧莱雅集团财报显示，欧莱雅2022年贡献了382.6亿欧元（约2876亿元人民币）的销售额，在去年美妆巨头大多负增长或个位数增长的背景下，欧莱雅以18.5%的销售额增长，稳稳占据全球美妆集团营收TOP1的位置。

LVMH集团表现也十分亮眼，2022年财报显示，其香水和美妆业务增长17%至77亿欧元（约合人民币578.8亿元）。

也就是说，2022年全球美妆TOP10企业中，法国企业欧莱雅集团和LVMH美妆香水部门以共计约3454.8亿元的营收额，贡献了全球前十企业总营收的33%。

不仅如此，马克龙随行队伍中的LPG集团也来头不小。创始于1986年，如今遍布全球110多个国家和地区，拥有全球75000个护理中心配置LPG，凭借焕活结缔组织的全天然技术，获得1200多万位法国女性青睐，而且由于可以消除酸疼、加速恢复，深受姆巴佩等法国职业运动员喜爱。

LPG集团2003年进入中国；2020年，在中国成立分公司；2023年，该集团与知名酒店广州富力丽思卡尔顿酒店签署合作伙伴协议。再次证明，中法化妆品企业互信合作的渊源颇深。

据报道，马克龙访华期间，世界最大的化妆品公司欧莱雅与中国电子商务公司阿里巴巴签署了为期三年的战略合作协议，共同打造行业首个“美妆数字化循环经济模式”。这表明，中法之间的时尚美妆电商和数字经济也正在进一步深化。

除此之外，中法两国领导人共同出席的中法企业家委员会第五次会议上，欧莱雅就签署了旨在帮助法国中小企业进入中国、中国初创公司出海的共创项目“法国初创企业和中小企业孵化平台”。

据悉，该平台由法国商务投资署和东方美谷企业集团股份有限公司共创，源于已成功在中国举办3届的“欧莱雅BIGBANG美妆科技创造营”。

其实，欧莱雅拓展中国市场的决心一直很坚决，在前不久拿下澳洲美妆品牌Aesop时便表示将重点挖掘中国市场的潜力，美妆网在《174亿！欧莱雅“抢牌大战”获胜》一文中也曾详细分析了欧莱雅重仓中国的原因。

众所周知，法国是化妆品起源国，而化妆品也是法国支柱性产业之一。一直以来，法国都是世界第一大化妆品出口国，在全球化妆品领域处于绝对领先地位。

美妆网在整理中国海关总署数据时发现，2022年1月至5月，中国自法国进口化妆品总额为143亿元，超过日本、韩国，时隔6年重回“中国化妆品第一进口国”的位置。

而法国也是中国目前唯一一个在化妆品进口领域保持正增长的国家（+4.38%），日本和韩国则分别下降了8.45%和34.48%。由此可见，后疫情时代，法国美妆对中国消费者的吸引力依然不减。

法国商务投资署作为协助法国美妆企业进入中国市场的官方机构，在2020，2021这两年协助的法国美妆企业数量每年有40%的增长。对于法国品牌来说，中国市场的重要性亦不言而喻。

为了更好地推动中法美妆企业的合作，法国商务投资署推出了美妆线上商业B2B美妆平台，旨在搭建法国品牌与世界各国美妆产业商家之间的桥梁，开启一站式选购法国创新产品之旅。网站目前收录了500多个品牌，3000多个产品；品牌均经过法国商务投资署严格遴选，品质保证值得信赖。

在此次访华结束后，马克龙在社交媒体推特上用中法双语发文，表达了对广州的感谢：“谢谢你，广州。法中友谊万岁！Merci Canton.Vive lamitié entre la Chine et la France !”。马克龙也是首位到访广东的在任法国总统。

知情人士向美妆网透露，此次马克龙访华中特意安排了广东的行程，背后一个重要原因是，法国与广东具有十分密切的经贸关系，随行不少法国知名企业大都在广东深耕多年，在广东有不少重要业务和市场。

据了解，2021年中法之间双边贸易额突破800亿美元后，2022年中法货物贸易首次突破1000亿欧元大关，同比增长超14%，势头强劲。

目前，中国已成为法国的第七大进口国（法国占中国市场份额的1.4%）及第二大出口国（中国占法国市场份额的9%）。而中国对法贸易总额中，广东占到约五分之一。所以马克龙访华选择广东，某种意义上也是一种“双向奔赴”。

“一是将让两国的消费者彼此更亲近，二是将让两国的化妆品品牌交流更多，推动中法化妆品企业在技术、品牌、营销、渠道等多方面的合作升级。”在程英奇看来，中法两国在化妆品领域的交流合作有着重要意义。

独立经济学家王赤坤表示：“当下中国化妆品品牌已经处于增量向存量转变，传统企业竞争进入白热化阶段，进一步开放与法国企业的合作，可以帮助中国品牌出海，缓解本土化竞争压力。”

因此，马克龙访华给正在想要出海或是已经出海的美妆品牌一针“强心剂”，走出国门已然是大势所趋，放眼国内，花西子、菲鹿儿、海贝丽致、zeesea等美妆品牌出海增长强韧。根据相关数据，在2020年国货美妆出海的增长超10倍。

如今政策加持下，可预见的是，未来几年将是中法美妆企业交流合作的黄金期，这不仅将推动中法企业在两国市场的繁荣发展，也将促进更多国家间的出海交流。

然而，出海需要道和术，需要平台通路，更需要对口产品。美妆网主办的2023美妆出海峰会，将在5月11日上海龙之梦大酒店举办。汇聚200家准备出海的美妆企业，66个国家的买家团，8个跨境平台，全方位解构出海的形式、渠道、方法、产品及各国消费需求，打造最实效落地的美妆出海对接会，届时必将为出海带来高质量的新机遇。

注：欧元与人民币换算汇率不稳定，以发稿时间汇率换算为准。