作者|甘周慧

编辑|龙   菲

深陷舆论风波的游良文化，究竟是一家怎样的公司？

公开资料显示，创立于2019年的游良文化总部设于深圳，并且在杭州、成都、上海设有分公司，是一家以短视频为核心，拥有IP孵化、达人电商、红人直播等主营业务的新网络文化娱乐生态公司。

作为公司创始人的罗冠彦，曾是深圳“知名富二代”，劳斯莱斯、千万级别的豪车换着开，还拥有私人直升飞机。他曾宣称：“4000亿身价，阿里、腾讯双马是我叔，半个深圳是我的。”

“壕无人性”的罗老板，仅用了两年时间，就把公司发展成拥有200多位主播的头部MCN机构。据悉，为了快速签约网红，罗冠彦四处笼络优质网红，让游良传媒成了MCN领域“行业公敌”般的存在。

某MCN创始人表示：“他们刚入行的时候特别猛，把我们优质达人都联系了个遍，然后给对方承诺保底收入。比如签3年，一共付给达人600万，如果收入没到保底额度，公司再给补上。”

出手阔绰的游良传媒，签约了梅尼耶、呆妹儿小霸王、蔡萝莉等坐拥千万粉丝的头部网红，成为“网红收割机”。

然而，随着罗冠彦被刑拘，资本的泡沫瞬间被戳破。据了解，罗冠彦此前只是一个包工头，对外宣称自己开发了一个房地产项目，只要给他定金，就能以“成本价”预留一套房。实际上，房地产项目是虚构的，其富二代身份也是包装出来的。

据悉，罗冠彦涉嫌50多起案件，诈骗房产80多套，涉案资金超2亿元，绝大部分受害者是游良文化旗下达人。去年8月，梅尼耶就曾自曝被罗冠彦诈骗1500万元。

事实上，游良传媒的高保底签约模式是MCN行业早期模式，但这种模式具有极大的不稳定性。

一是达人的创作状态不可控，内容输出不稳定，带来的直接后果就是粉丝沉淀困难，难以形成高质量的社交资产；二是高额保底费用给公司带来的财务压力，与此同时，网红的生命周期也越来越短。

由此，MCN机构们开始谋求转型，从资源型转向商务型，从短视频接单转向直播带货。一个成功的例子便是无忧传媒，其在直播带货领域的转型极快，凭借“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”等直播带货IP的崛起，几乎从根本上改变了自身的收入结构。

同样意欲转型直播赛道的游良传媒，甚至还重金从其他机构挖来头部主播。但从最终的结果来看，效果并不理想。

但在直播带货、短视频带货正火热的当下，没有MCN机构想错过这个风口。艾媒咨询数据显示，2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，2022年MCN机构数量超40000家，2025年将超60000家，MCN行业竞争愈发激烈。与此同时，行业痛点也逐渐凸显，面临着内容同质化严重、网红孵化机制不成熟及监管存在问题等挑战。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，对于MCN机构而言，运营好网红资源、有效实现商业转化非常关键。在各大平台流量红利消退的当下，MCN机构更要做到精准把握网红定位、专业化内容输出，并且做好运营和投放工作。作为MCN机构宝贵资产的网红，如何维护彼此关系和平衡双方利益显得尤为重要。

“MCN和达人的关系及话语权是双方经过合作协议确认的，平台机制的变化会影响MCN机构的投入和运营成本，双方权益和关系的平衡，要求企业做好内部分配。”

在MCN纷纷入局直播带货赛道的当下，直播行业的热度却似乎正在消退。

据网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，2018年增长率高达589.46%，2019年至2020年增长率分别为227.7%、136.61%，而从2021年开始，直播电商增长率便降至两位数。

杭州某公司员工称，“以前月薪2万的优秀主播，现在1万就能招到了。公司每天能面试十几个主播，换工作的原因要么是公司倒闭，要么是直播部门被裁撤。”

知名带货主播@小格格杨笑表示，现今直播行业内卷严重，实体经济复苏也给直播电商行业带来不小影响。在她看来，直播电商行业虽然热度下降了，但能量没有下降，这个行业永远不缺新人入局，总有人能突围成功。