现在讲“定制化妆品”的故事，还为时尚早

普通化妆品现场个性化服务配套监管措施出台

《化妆品报》梳理发现，《细则》总共八章三十四条。其中，《细则》重点明确了普通化妆品个性化服务的许可标准。首先，开展普通化妆品个性化服务须在具有《营业执照》的正规经营场所，开展普通化妆品个性化服务的经营主体须为该产品的境内备案人，或与境外备案人同属一个集团且有相关授权的境内责任人。其次，用于现场个性化服务的普通化妆品须已完成备案。此外，开展现场个性化服务的主体需具备相适应的服务条件，包括场地、环境、人员和设备，并具备风险检测、评估和控制能力，以及相适应的可追溯能力，包括原料验收、服务过程及质量控制、设备管理、产品检验及留样等。

△截自《上海市浦东新区普通化妆品现场个性化服务审查细则（试行）》（征求意见稿）

值得一提的是，《细则》鼓励化妆品企业运用数字化、机械化、自动化等先进技术方式开展化妆品现场个性化服务，确保服务操作规范，全程可追溯。

多个美妆品牌推出个性化定制产品

《通知》表示，化妆品个性化服务试点工作自2022年11月开始，为期1年，各试点省（市）药监局可择优选取1—3家注册人备案人作为个性化服务试点企业。根据《通知》，试点企业不仅应满足规模、信誉、生产研发能力等硬性要求，以及具备完善的质量管理体系和产品追溯、售后服务等方面的能力，而且必须满足近3年抽检合格、未受到药监部门的行政处罚这一资格条件。

国货方面，2020年 ，自然堂曾推出“自然堂私人定制功效精华”，可根据消费者AI智能测肤结果，为其提供个性化组合方案。2022年，新锐彩妆酵色推出“原生裸色”系列底妆，消费者可根据“肤色ID测试”小程序测出肤质、肤色，从而个性化匹配、选择底妆产品。

企业应将发力点定准“个性化服务”