美业课堂第30期|“1%分界线”消失，成分添加进入科学时代

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品牌一味打“高浓度”博眼球很快将不灵了

伴随着“成分党”和“功效党”的崛起，标签成分一直是社交平台上讨论的热点。

事实上，国家层面也正在全面推进化妆品标签管理法规变革。

国家药监局关于发布实施《化妆品标签管理办法》的公告 （2021 年第 77 号）（2021年5月31日发布）（以下简称“办法”）中明确，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，产品标签必须符合《办法》的规定和要求。此前申请注册或者进行备案的化妆品，未按照《办法》规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标签的更新。（这意味着从2023年5月1日起，所有化妆品的标签都必须符合《办法》要求）。 

其中，该法规中有关化妆品成分标注的方式变化引发了广泛关注。《办法》规定：“化妆品标签应当在销售包装可视面标注化妆品全部成分的原料标准中文名称，以‘成分’作为引导语引出，并按照各成分在产品配方中含量的降序列出。化妆品配方中存在含量不超过0.1%（w/w）的成分的，所有不超过0.1%（w/w）的成分应当以‘其他微量成分’作为引导语引出另行标注，可以不按照成分含量的降序列出。”

图片来源：易美国际平台

在此之前，GB 5296.3-2008 《消费品使用说明 化妆品通用标签》规定：“如果成分的加入量小于和等于1%时，可以在加入量大于1%的成分后面按任意顺序排列成分名称”。

很显然，新旧法规对于化妆品成分的标注形式发生了显著变化。

新规颁布前，小红书平台中就曾有不少博主专门发布“如何掌握1%分界线”的相关笔记，将国家明确规定添加量不允许超过1%的成分进行汇总，来大致估算产品中的成分含量。

这也从侧面说明，对于化妆品成分表，消费者期待获得更清晰认知的诉求。新《办法》则为大众展现了更为精准的化妆品成分的呈现方式，这意味着，日后消费者将会对成分表有一个更加全面、清晰的认知，不需要再通过其他“自创”方法进行反复推敲。

在科普营销风日盛背景下，越来越多消费者确实也意识到，离开配方和工艺谈浓度、谈功效是一种误导，很容易陷入消费怪圈。从1.0“成分党”，到2.0“浓度党”，再到3.0的“科学添加时代”，消费者对于美妆护肤的认知在不断进阶，也对下一阶段品牌的内容输出提出了新的要求。

在实际调研中，也有消费者直言“很多时候专家的各种研究成果虽然听起来很厉害，但不能够充分了解，用户的使用反馈更能吸引自己。”

这意味着，一方面，品牌有必要为消费者提供简洁明了、具有权威性的实验结果，同时不断对消费者进行市场教育，引导其关注最有价值的数据，带动科学添加的集体认知形成；另一方面，消费者在自身甚至抱团式学习提升、去伪存真走向专业的过程中，其实也侧面推动整个美妆市场良币驱逐劣币，走向健康发展。

总而言之，《办法》的推出与实施，不仅仅是从法规层面推动着化妆品行业的规范，更是从底层推动着消费者与品牌端的双向进步，共同形成一股正向合力，推动行业更健康和充满活力。