敏感肌赛道新思路：精细化+功效进阶

目前有关“敏感肌”话题的讨论热度有增不减，根据“敏感肌”关键词检索数据显示，从 2013 年至今，“敏感肌”相关搜索指数上升了 10 倍。

敏感肌护肤市场保持高速增长。从 2017 年起，敏感肌护肤市场保持 20%以上的高增速，且始终领先护肤品市场 5%+的增速，尤其在 2019 年，敏感肌护肤市场增速高达 35%，显著高于护肤品市场 15%的增速。2022 年，中国敏感肌护肤市场预计达到 290 亿元的规模。

敏感肌护肤市场本土化，根据欧睿数据公布的中国敏感肌市场品牌市占率情况，2015 年，仅有两家国货品牌上榜前10，2021年，有四家本土品牌上榜，且国货品牌市占率得到明显改善，甚至有的品牌成为中国敏感肌护肤赛道的龙头品牌。

敏感肌人群的美白、抗衰等进阶需求异于普通人。由于肤质差异，敏感肌人群的抗衰、美白等进阶需求不同于非敏感肌人群。例如，非敏感肌人群的美白需求主要聚焦表症美白，而敏感肌消费者注重屏障修复的基础上达到的循序渐进的温和美白；在抗老需求方面，非敏感肌人群重点关注外表的紧实弹性和淡纹抗皱，而敏感肌人群在“外防老态”的基础上同样对舒缓修护等功能具有需求。